国内在线音乐平台呈现“一超一强”

日前，在线音乐巨头Spotify计划扩大服务范围，即将进军包括亚洲在内的85个新市场，这一业务扩展将使10亿用户能够使用其平台。Spotify此次来势汹汹，是否会对国内在线音乐市场带来大的影响呢？国内在线音乐平台又呈现出怎样的格局？

据了解，Spotify是一家正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。除提供在线收听服务外，还能下载音乐到本地供离线收听。目前，有免费与付费两种服务，免费用户在使用时将被插播一定的广告，付费用户则没有广告，且能享受到更好的音质。

那么，Spotify此次扩张会给国内在线音乐市场带来怎样的影响？桃李园科技园CEO类延昊向记者表示，“不可否认Spotify很强，如果进入中国，必然会对国内音乐平台造成一定的冲击，但总体或者长远来看，影响很小。”

在他看来，主要有以下原因：国内外文化环境不同，音乐类产品的使用习惯也不同。音乐类APP不同于其他产品，用久了很难更换。国内的酷狗、QQ音乐、酷我、网易云音乐等等都已深入人心，很难被替代；国外的产品都追求极致的产品体验，但在国内不是；水土不服是国外产品永远很难解决的问题，他觉得东西好，国人未必认可；来中国就得完全本土化，Spotify很难做到；版权之战，Spotify也未必能打赢，毕竟成本是一直在增加的。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭称，Spotify的扩张，虽然会增加一些中国用户，但对于整体国内在线音乐市场几乎没有影响。

“一超一强”格局已经显现

记者统计发现，目前国内在线音乐平台有酷狗、酷我、QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐等。其中，除了网易云音乐外，其他多家头部平台如QQ音乐、酷狗及酷我，均与腾讯音乐娱乐集团(TME)相关。截至目前，酷狗音乐旗下拥有范茹、张逸辰、田一名、童珺等音乐人，网易云音乐方面旗下签约了葛夏、罗永乾、葛东琪、陈壹千等歌手，各大平台开始以歌手IP自带流量对平台进行引流。

据了解，这些年来，各大音乐巨头之间的版权大战已经愈演愈烈，不少音乐巨头全部集中开始进行版权独家的垄断。这对于较小的音乐平台来说将会是巨大的打击，因为消费者实际上都会用脚投票。

今年2月5日，深受小众用户喜欢的虾米音乐就已经正式关停。“一旦你的平台上的歌曲数量过少，就会导致消费者的流失。实际上，音乐战场已经成为了一个白刃战、甚至说是红海的状态。对于大多数的音乐企业来说，当前的音乐版权已经成为了竞赛焦点，在这个版权竞赛里，任何一家企业都面临着巨大的压力。”江瀚说。

早在2015年7月，国家版权局就发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。版权大战一触即发。随后，各大在线音乐平台争先砸钱抢夺版权资源，网易云音乐、QQ音乐、酷狗等头部平台更是加紧筑牢版权“防护城”。