“补贴战火”烧进直播间，“头部主播”都会参战吗？

记者 吴静

自掏千万红包“宠粉”，你说豪不豪？

2月23日晚，淘宝人气主播薇娅在直播间自掏腰包向粉丝发出千万红包。这些红包可用在薇娅直播间的“38节大促”。

在开春第一个电商大促——“38女王节”，薇娅直播间启动千万红包补贴计划，将“补贴战”烧进了直播间，这一举动在业内引起了不小震动。各大平台会加入战局吗？哪些“头部主播”会追加砝码？

答案很快就会揭晓。

01

38女王节抢红包：薇娅粉丝的“新任务”

以前，直播间里抢尖货拼的是手速，但现在薇娅的粉丝们又多了一项任务——抢红包。在薇娅直播间，每隔十分钟降落一波“红包雨”，粉丝们抢得不亦乐乎，并纷纷在朋友圈晒出了“战果”。

实际上，早在2月22日下午，薇娅就在微博上公开了“千万红包补贴计划”，消息引来广泛所关注，粉丝们也纷纷转发。23日当晚，“红包雨”让薇娅直播间实时在线人数大幅增减。

据了解，今年“38女王节”正式销售时间为3月5日至8日，而预售时间提前到2月25日。也就是说，2月25日零点到3月8日，薇娅红包可在其直播间使用。

更让人欣喜的是，薇娅红包可和“38女王节”优惠活动叠加使用，可抢多次，金额可叠加，并在薇娅直播间无门槛使用。对于粉丝而言，在“38女王节”期间，既可以享受平台和商家的补贴，在薇娅直播间还能使用薇娅红包。

02

“补贴战火”烧进直播间，

其他头部主播会参战吗？

近年来，电商大战越演愈烈，各平台纷纷打起补贴战，你“百亿补贴，他“千亿红包”，红包补贴似乎已成电商标配。如今，补贴战火烧进了直播间，薇娅成自掏腰包“宠粉”第一人，这并不意外。

而人们关心的是，薇娅红包将“补贴战”烧进直播间，其他平台“头部主播”会加入补贴战局吗？在业内人士看来，从薇娅千万红包补贴计划效果来看，“头部主播”入局补贴战是迟早的事情。

“一方面，真金白银的补贴会带来爆发式增长，从早期的网约车、共享单车等，到拼多多、团购等，烧钱烧出了很多行业巨头；另一方面，直播电商的流量竞争非常激烈，如果不加入补贴战，损失的不仅仅是流量，可能直接出局。”

公开数据显示，2020年全网带货主播中，薇娅全年带货310亿元，稳居主播榜首；排名第二的是淘宝主播李佳琦，带货218亿元；快手主播辛巴带货121亿元，排名第三。这三名主播成功晋级“百亿俱乐部”，接下来是快手的蛋蛋小盆友、淘宝的雪梨等。

新年开局，薇娅直播间凭借支付宝五福活动及央视春晚直播活动，粉丝飙升至7500万，领先其他主播。

作为开春第一个大促，“38大促”这一战显得尤为重要，谁能想到薇娅会启动千万红包补贴计划？“如果2月被薇娅甩开一大截，局面一旦定型就难以打破，其他主播的机会只会越来越少。”

编辑|宇翔