除夕夜60万人看理财直播？这届年轻人一心只想搞钱

新年好！

随着春节假期结束，2021年第一个消费节点的各项数据也陆续出炉。抖音春晚红包互动量超过700亿；淘宝公布新年货三大件，智能家居产品博得年轻人的欢心；过年不忘搞钱，支付宝理财直播春节期间热度大涨，这些#春节小数据#别错过。

快手公布2020年电商GMV，抖音也首次公布搜索月活数据；李佳琦又获新奖项，年后#平台动态#和#红人新闻#依然红火。

主播账号分级管理和直播打赏规范即将执行，七部门联合发布的这条#新规新政#要注意。

春节小数据

支付宝：除夕夜60万人次观看理财直播

据新浪财经报道，今年春节假期，支付宝理财直播观看人次同比上涨超10倍，其中，3成人选择夜间观看。大年三十当晚，支付宝理财直播观看人次首次超过60万。上海、北京、广州、深圳分别是观看理财直播人次最多的5个城市。

阿里巴巴春节消费趋势：年货反向寄、低卡年夜饭、智能家居成新年货

2月16日，阿里巴巴发布《2021春节消费报告》（下称《报告》）。“就地过年”带动物流高峰，《报告》显示，菜鸟春节发货量为2019年同期的4倍，从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上，形成“年货反向狂奔”景象；扫地机器人、擦窗机器人、洗地机成为新年货三大件。

线上下单年夜饭成一大趋势，饿了么平台上，年夜饭半成品外卖同比增长4倍，年夜饭套餐数同比上涨近3倍。年夜饭卡路里连续三年降低，今年爆款菜单热量比去年降29%。

抖音春晚红包互动量超703亿

2月12日，抖音公布2021春晚互动数据。据抖音数据，央视春晚播出期间，抖音红包总互动数达703亿，抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿，实时在线最高人数达498.46万人。

快手除夕红包领取总次数超90.3亿

2月12日，快手大数据研究院发布《2021快手除夕红包数据报告》。该报告显示，快手用户在除夕当天领取总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿。

平台动态

抖音视频搜索月活用户已超5.5亿

2月17日，字节跳动CEO张楠发布微头条，透露抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。张楠称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度，欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。今年初，抖音发布的年度报告显示，抖音日均视频搜索量已突破4亿。张楠表示，“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”

快手年度报告：电商GMV 2041亿元

2月16日，快手大数据研究院发布《2020快手年度内容报告》。报告显示，在快手平台上，约26%平均月活跃用户为内容创作者，每位日活跃用户日均访问快手APP超10次、日均使用时长超86分钟。截至2020年前9个月，快手应用上共开展近14亿场直播；2020年，快手电商GMV为2041亿元，平均复购率超65%。

网易投入10亿进军短视频

据多家媒体报道，网易将启动10亿元现金和百亿级流量扶持政策，进军短视频领域。此前，网易CEO丁磊曾在1月21日宣布启动网易首个知识短视频创作平台“网易知识公路”。该平台将作为视频内容中台，打通网易新闻、网易云音乐、网易严选等场景，实现视频“一次入库，全网易分发”。丁磊表示，内容视频化将是未来网易重要的发展方向之一。

红人新闻

李佳琦入选“下一代百大影响力人物榜”

2月19日，美国《时代》周刊发布最新全球“下一代百大影响力人物榜”，主播李佳琦作为“创新者”入选。《时代》周刊将李佳琦称为“中国口红之王”，还强调他在疫情期间推广武汉地区产品，帮助当地经济快速恢复。

新规新政

七部门联合推进直播规范：必要时将设置打赏冷静期

2月9日，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》（以下简称《意见》）。有关负责人指出，出台《意见》的主要目的，是为了督促直播平台对照相关规范，对主播账号实行分级分类管理，规范网络主播行为，防范非理性、激情打赏，遏制商业营销乱象。

《意见》强调，网络直播平台要建立健全直播账号分类分级规范管理制度、直播打赏服务管理规则和直播带货管理制度，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限，要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。