虎牙CEO董荣杰：弹幕之外，要找寻更适合直播的交互方式

“直播的创新方向，是要去找寻弹幕之外更适合直播的交互方式，答案很可能是虎牙一直在坚持的虚拟主播、数字人。”1月29日，虎牙公司CEO董荣杰在虎牙线上年会上表示。

在题为《刷新能力模型 引领直播变革》的演讲中，董荣杰就虎牙过去一年的成绩、直播行业格局以及虎牙未来规划进行了分享。

（图注：虎牙公司CEO董荣杰与数字人互动）

虎牙业绩持续增长营收、增长、盈利、投入平衡良好

据悉，截至2020年第三季度，虎牙过去12个月营收突破100亿元，达到了103.9亿元，连续12个季度实现盈利。国内用户方面，第三季度虎牙直播月活超1.7亿，移动端月活达7420万。“可以说，虎牙是业内在营收、增长、盈利、投入方面平衡得最好的公司之一。”董荣杰表示。

海外市场方面，虎牙公司旗下Nimo TV月活已突破3000万，在东南亚、中东、西语国家等市场表现亮眼，并拿下了2020年印尼游戏直播市场份额第一。

在技术、产品、内容方面，虎牙在2020年上线了YOWA云游戏平台，To B服务产品“准心直播”开启内测，并不断迭代直播及开播技术、推荐算法，于业界首创虚实同台互动直播。游戏打点回放、AI弹幕、数字人、千人千面直播推荐等技术也收获业内广泛好评。内容方面，虎牙在2020年持续打磨了一批精品IP，如综艺IP《GodLie》、自办赛事IP《天命杯》、跨界格斗IP《功夫嘉年华》等，推动了内容的破圈。同时，虎牙引入了IG、SN、NAVI等顶级战队及剑仙、文森特等头部主播，巩固了自身在电竞、游戏、娱乐内容生态上的优势。

业务发展的同时，虎牙的社会影响力也在多领域扩散。董荣杰谈到，虎牙一直致力通过平台建设，树立行业标杆释放社会效益。2020年，虎牙获颁全国首批首家网络视听产业试点机构；通过与中国传媒大学共建电竞研究中心，持续推动中国电竞事业发展；通过搭建抗疫专题、打造公益IP，于全年持续助力抗疫、扶贫。

在直播中融入视频、社区等元素虎牙致力打造“直播版UP主”

谈及对行业的洞察与虎牙2021年的规划，董荣杰认为，直播的核心价值，就是满足了人们即时获得信息、社交、娱乐等内容的诉求，提供了即时互动功能。

在董荣杰看来，直播代表着未来，不过直播还是在用“视频时代”的互动能力，通过弹幕交流。目前没有一个平台能代表理想的直播生产力，谁先突破，谁就是赢家。

“适合直播的交互方式很可能是虎牙一直在坚持的虚拟主播、数字人。虎牙要努力去寻找真正适合直播的交互方式，把数字人、VR、AR、云游戏这些技术更好地应用到直播互动中。”董荣杰说，虎牙也将从产品形态、内容生态、技术创新等方面着力，推动直播升级。

产品形态方面，虎牙不会将视频、直播割裂开来，而是探索在直播中融入视频、社区、虚拟偶像等元素，给主播和用户更多元的互动与感受。董荣杰认为，直播和视频的融合将使直播的内容质量升级，平台技术储备上则要兼具直播、视频播放及剪辑等复合能力。

内容生态上，虎牙将持续提供优质内容作为自己的使命。董荣杰说到：“虎牙要打造直播版的UP主，在直播中，主播要能随时调取其它直播流、以往精彩视频等，这类主播既有‘打素材’的能力，又有‘拼素材’的能力。”直播的下一个战场，就是如何引入具有“拼素材”能力的主播。

技术创新，是支撑平台能力进化的重要支柱。随着5G、AI、AR、VR等技术的成熟与落地，直播行业迎来新的机遇。董荣杰表示，新技术来临时，要毫不犹豫地抓住、利用。以虚拟主播为例，要将其与直播更好的结合，得到更广的应用、产生更大的价值。

演讲的最后，针对当前行业环境，董荣杰谈到，合规化发展是趋势，虎牙十分重视“生态治理能力”“合规管控能力”建设。海外市场方面，未来虎牙将在东南亚等市场重点布局，构建正循环的海外营收并打造多个稳固的全球化支点。在具备显著优势的游戏直播领域，借助电竞入亚运会的利好，虎牙会积极寻找游戏直播新潜力，将游戏开发、发行、直播更好地结合，同时把游戏直播的成功经验借鉴到其它内容品类，打造新的样板，给用户提供更好的体验。

“我们有技术、有人才、有经过验证的成熟的市场经验，同时尊重本地化运营。”董荣杰表示，虎牙精于游戏直播，不止于游戏直播。未来，虎牙要在产业链中成为更多的存在。