当成龙大哥代言的《霸王》洗发水，开始整起了二次元盲盒

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20210124

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原创投稿

评论： ‘Duang’的时代已经一去不复返。

在2009年左右，一款品牌名为“霸王”的洗发水，成为当时火遍全国的现象级日化用品。与其他牌子的洗发水不同，《霸王》洗发水的广告在当时看来，着实有些“清新脱俗”——在国内用户被千篇一律的“看帅哥的发型清新有型”，以及“去头屑，我选XXX”的广告“洗脑”时，《霸王》洗发水那如同带货般，一股脑将产品成分、优点、功效全盘托出的广告，显得十分“真诚不做作”。

况且，给《霸王》洗发水“带货”的，还是“老少通吃”，正处于巅峰期的成龙大哥，目标群体顿时就扩散到了全年龄层。

凭借着广告中的“中药成分”，“没有添加化学物质”和“防脱发”，《霸王》洗发水成为国内不少消费者的首选。那段时间，我家就买了不少《霸王》洗发水。不过，在《霸王》洗发水最风光的时候，一条“《霸王》洗发水含有致癌物质”的消息，使《霸王》洗发水瞬间处于举步维艰的境地。受这则消息影响，渐渐地，电视上不再播放《霸王》洗发水的广告，《霸王》洗发水也逐渐淡出人们的视野。

《霸王》洗发水的不活跃，也导致很多消费者对事件的后续发展并不了解。网络上甚至还一度传出了“《霸王》洗发水是不是倒闭了？”的言论。

《霸王》洗发水自然是没有倒闭。为了保住品牌口碑，《霸王》洗发水一边打官司，一边改变营销策略。这些，在《霸王》洗发水如今的官方微博——“霸王洗发水”上，都能找到一些痕迹。

比如，瓶身绘上精致的卡通角色，极具特色的“二次元”盲盒款育发液。

乍一看，信息量有点大。在很多人的印象里，《霸王》洗发水的包装，还是简单朴实的纹路，配上中规中矩的“霸王”两个汉字，背后再加上《霸王》洗发水创始人陈启元的头像。

十几年不见，《霸王》洗发水竟然摇身一变，开始走“二次元”路线。从这些卡通角色的简介可以发现，《霸王》洗发水也是紧跟潮流来了一波“中药拟人化”。什么白首乌、当归、无患子、马鞭草等，都变成了身穿古装的俊男靓女。《霸王》洗发水甚至还根据药材效用，一一给这些中药角色做了人设，最后，再加上“盲盒”的营销方式。泡泡玛特看了直呼内行。

正是这种奇妙的反差，令很多对《霸王》洗发水的印象，还停留在十年前的网友，感到新奇却又一头雾水。例如，微博上就有网友，在看到《霸王》洗发水限定“二次元”盲盒时，差点笑出了声。

图源：微博@某瑜

这条微博有着不错的评论数和转发量，甚至被《霸王》洗发水官方微博给发现了。令人意想不到的是，《霸王》洗发水本着“见面就是缘”的“佛系”准则，直接给这名网友送来几批育发液，拿来抽奖。这名网友在不知不觉间，就变成了《霸王》洗发水的带货主播。

图源：微博@某瑜

在与这名网友的友好互动中，《霸王》洗发水还不忘解释这些“二次元中药角色”的由来，顺带安利了一波以这些中药角色为主角的广播剧《无患记》——这可是《霸王》洗发水自家出版的节目。

图源：微博@霸王洗发水

这名网友在微博中提到的，“这些作品联动的不是霸王自家的产品形象”，是不正确的。这批中药拟人化形象，是《霸王》洗发水的母公司霸王集团，于2017年推出的全新产品概念。官方将其命名为“小药精家族”。一开始，很多网友还以为这只是《霸王》洗发水心血来潮，想出的营销策略。没想到，在一年后，也就是2018年，霸王集团竟然以“小药精家族”为蓝本，推出了动漫同人小说——《药精奇缘》。

之后，除了完结的正篇外，霸王集团又出了新的四格漫画和广播剧，一副彻底在“二次元”中“生根发芽”的样子。

不过，就如一个网友在微博上回复的那样，不少人对《霸王》洗发水的认知，还停留在“成龙时代”。正因如此，《霸王》洗发水突然朝“二次元”这块发力，才让人觉得惊讶异常。但这背后隐藏的，其实就是《霸王》洗发水在淡出人们视野后的苦涩与无奈。

在《霸王》洗发水最如日中天的时候，狠狠地对其来了一锤的，就是前文所提到的“《霸王》洗发水含有致癌物质”这一消息。这是香港媒体《壹周刊》，在2010年发表的一则新闻，意指《霸王》洗发水中含有过量的致癌物二恶烷。彼时，强生婴儿沐浴露刚被爆出致癌物超标，毫无疑问，这条消息让《霸王》洗发水在消费者内心最敏感的时候，一头撞到了枪口上。

一个小细节处理不好，结果都会变得万劫不复。

这件事，也确实让霸王集团处在一个十分危险的境地上。尽管霸王集团拿出国家的检测结果，表示《霸王》洗发水中的二恶烷符合国家安全标准，但是辟谣显然是件十分困难的事，甚至陈启元的脱发，也成了很多网友质疑《霸王》洗发水的原因——尽管陈启元是遗传性的先天性脱发。

网友们顺带还调侃了一波成龙大哥“代言谁谁死”的梗。

不过，自2010年来，霸王集团的收入一年不如一年也是事实。从2011到2015年，霸王集团的营业额从8.89亿元下滑至2.32亿元，企业已经连续亏损了五年。

2016年，算是霸王集团的一个小转机——在和《壹周刊》打了长达六年的官司后，香港高等法院公示霸王产品含致癌物一事纯属捏造，并判处《壹周刊》赔偿300万港元和相关诉讼费用。这虽然彻底澄清了《霸王》洗发水的清白，也弥补了霸王集团的一些损失，但是《霸王》洗发水失去的市场和用户，却是没法再追回的。

再加上霸王集团曝出陈启元夫妻离婚，股东人事变更，股市暂停交易，霸王集团变得越来越举步维艰。到了2020年，霸王集团的营收为2.58亿，亏损达1289.7万元。相比于霸王集团在鼎盛时期的市值，现在2亿的市值，只是当时的百分之一。

霸王集团在这些年，也不是没有想过改变。公司甚至推出过凉茶产品，但是最后还是被砍掉了。这次的“中药拟人化”，很明显也是一次赌博和尝试。

另一方面，从“成龙时代”，到现在的主力进军“二次元”，可以很明显地看出，《霸王》洗发水在目标用户群体上的改变。

毕竟在网络上，有关“90后”脱发严重的讨论随处可见。中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”也显示，在中国成年男性中，平均每4人中，就有1人是脱发者。脱发者一般在20至40岁之间，30岁左右发展最快。而30岁，正好对应最早一批“90后”。

图源：DT财经

就连在微博上，也有网友吐槽《霸王》洗发水这波营销，是“精准打击”。

《霸王》洗发水的这波“二次元”化，从现在看来，反响和口碑都还是不错的。

2015年，一则名为《“成龙”我的洗发液》的鬼畜视频，席卷网络。这条鬼畜视频选取的素材，正是当年成龙代言《霸王》洗发水的那条广告。如今，《“成龙”我的洗发液》已成为B站鬼畜区的“镇站之宝”之一，有着2192.5万的恐怖播放量。从这个鬼畜视频中诞生的新词汇“Duang”，还成为了2015年的网络年度热词。

图源：B站@绯色toy

也因为这个视频，成龙大哥也正式加入了“鬼畜全明星”。而他本人对于自己鬼畜视频的爆火，也是持一种包容和“观众开心就好”的良好心态。这使得成龙在年青一代中，变得更受欢迎。

图源：B站@蝉鸣幽泣之时

然而，鬼畜视频中的另一个“主角”《霸王》洗发水，却没有因这条视频再度翻红。观众记住了成龙和“Duang”，却遗忘了《霸王》洗发水。

这对于《霸王》洗发水来说是一件可惜的事。因为当时的《霸王》洗发水已经到了“生死存亡”的地步。

所以，我们也大可不必对《霸王》洗发水的“二次元”化指指点点。作为为数不多的国产洗发用品，《霸王》洗发水和霸王集团，只是为了能够活下去。以目前来看，“二次元”化既然能被拿来当作“救命稻草”，那就是死命抓住不撒手。

再说，“二次元”化又有什么好惊讶的，成龙大哥，不也还COS过春丽吗？

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