80万人看自驾游直播，汽车品牌成最大赢家

八月初，炎炎夏日的热浪稍显消退，一场被称为户外定制场景营销的直播综艺节目就在浙江安吉旅游休闲度假区内拉开帷幕。如果你是正在当地的游客，那就很容易发现这群驾驶着越野车，对着手机直播自驾游行程的网络主播。他们4、5人一组，身穿英雄联盟cosplay服装，乘坐数辆时尚靓丽的suv，在这片绿色丛林中格外引人注目。据悉，这场节目由知名汽车品牌赞助，斗鱼直播平台进行节目原创策划和活动执行，当地旅游景点和设施提供支持协助，这种三方合作的品牌定制PGC综艺直播，在整个业内也尚属首次。

从去年开始，直播占据了汽车品牌营销的半壁江山，车展更爱邀请主播来现场，试驾活动也少不了主播的身影。现在，直播PGC内容的崛起也为汽车品牌提供了新的营销舞台。据斗鱼直播官方面板数据显示，这场直播节目平均观看人气80多万，弹幕数量当天排名第二，仅次于同时间播出的英雄联盟LPL联赛直播。

品牌原生植入直播场景

过去汽车营销常见于电视剧、电视综艺、电影等领域，在知名作品里占有一席之地，不仅能帮助汽车品牌提升公众认知度，还可以拉近普通人的距离，贴近潜在客户群体。