《歌手是谁》同名游戏火爆，蝴蝶互动突围H5游戏困局

  主打音乐游戏推理的综艺节目《歌手是谁》8日晚已在优酷土豆双平台及北京卫视开启首播，由官方授权蝴蝶互动制作的同名Html5游戏《歌手是谁》也在节目中亮相，与节目的深度互动成为游戏的最大亮点。网、台、游戏首次三屏互动大获成功。

节目、游戏引发新热潮

  据节目组当晚公布的数据，第一期互动人数超40万，累计观看网络直播人数超200万。截至目前，优酷、土豆双平台的节目播放总量已超6000万。#歌手是谁#话题进入微博热门话题总榜第3名,综艺热门话题榜1小时最热榜第3名,疯狂综艺季榜单1小时榜第3名；#歌手是谁#话题阅读量突破2200万。

  而游戏方的数据更为喜人，当晚节目播放结束前已经涌入18万玩家，其中女性玩家比例明显高于男性。参与现场竞猜的玩家占了58%，玩家在线时长长达36分钟，第一期付费率更接近3.6%，其火爆程度可见一斑。H5游戏和综艺节目深度结合大获成功，已经找到下一次爆发的最好方向。

跨界打造场景入口

  蝴蝶互动CEO凌海先生表示H5游戏一定要讲究场景，其中非常明显的例子就是就是海底捞向排位的顾客推出H5游戏。他认为除了吃饭的场景，包括看电视、乘地铁，逛商场，都是不一样的场景级入口。和综艺类IP合作，并不仅仅是为了IP这个皮，而是希望和综艺节目真正打通。综艺节目基本一周一期，而H5游戏正好可以在节目间歇期里培养用户的参与感。

  优酷土豆董事长古永锵多次表示“时代的变化伴随着产品技术的变化，围绕综艺以及所有的文化娱乐，已经进入一高虚拟世界的时代，尤其是手机产生了线上线下的世界交错。”新的娱乐节目的参与度越来越高，《歌手是谁》已经是一款高度参与互动的新形态音乐综艺节目，迫切需要打通和观众的线上线下壁垒，因而非常自然地选择了高便利性和易传播性的H5游戏。

综艺IP与H5游戏相互影响

  由于H5游戏具有路径短、场景更贴合、不需要下载等优势，在IP运营商远高于手游。国内大部分节目方并非追求直接收益，更希望的是拉动用户互动，获得核心粉丝，扩大宣传面。而H5游戏具有更为便捷的传播性和简单的用户进入流程。因此H5游戏和综艺IP的结合上，主要应该遵循以下4点。

1.H5游戏借助IP获得用户量的快速增长。将受众首先通过更直接的留存手段沉淀下来，并且利用消息推送和用户之间的互动，让用户的关注点时刻聚集在热点上。

2.节目方借助H5游戏获得爆发性宣传。提高H5游戏用户的可传播性，引导用户传播，是节目方最看重的。

3.游戏和节目的深度互动，互相影响，将浅度用户转化为核心粉丝。增加节目的参与度，用游戏去影响节目，或节目影响游戏，是双赢之道。

4.后期运营也是关键，游戏厂商应该抱有对玩家负责的态度，并非节目演完了就是结束了。综艺节目也会有后续和新季，游戏的运维、管理与玩家的维系同样重要。

改变观念打造H5新生态

  游戏从业者周知，目前手游的发展已经遇到瓶颈，行业中有近90%的厂商盈利困难，甚至没有实现盈利。H5游戏虽然被当作是下一个风口，技术上也不断突破，但一直缺乏重量级产品，让从业者有种昙花一现的忧虑。蝴蝶互动CEO凌海先生认为，目前H5游戏的从业者不成熟，虽然他们都来自端游、页游或手游时代，但他们的思维还停留在过去，并没有把H5当成一个独立的产业，而是寄托于之前的游戏思维，这点急需转变。

  未来移动游戏的发展趋势是微端和无端，这就是H5游戏的机会。HTML5移动游戏能在浏览器、社交应用等各个应用场景，在没有客户端的情况下，让用户进入并体验游戏，其超低的进入门槛，极端简单的用户进入流程，使得游戏拥有多元化的推广分发渠道和方式，能够在极短时间形成规模效应。只要行业真正开始支持H5游戏的发展，那么未来将会形成一个各方收益的H5游戏生态系统，最后将给移动游戏市场带来新一轮增长和突破。