没数据我会乱说？看看《荒野行动》到底怎么崩盘的

 作为参与2017年末这场“吃鸡”手游大战的主力军，网易旗下的战术竞技类手游《荒野行动》在上线之初为网易挣足了面子。但就在进入新年前后，综合各方面的数据来看，这款山寨于“吃鸡”鼻祖《绝地求生》的手游由于自身品质外加运营团队昏招频出，其表现只能用糟糕来形容，大有行将就木的崩盘迹象。 喜讯背后的隐患 在去年12月中旬，一份网易内部的表扬信在网上广为流传，信中宣称《荒野行动》仅在一个月时间就取得了了2000万DAU的好成绩，并在12月5日注册用户突破了1亿人。

从这封嘉奖信来看，上线之初的《荒野行动》确实取得了开门红。尤其是极光大数据于11月8日发布了DAU突破1000万的消息也佐证了这一点。 然而，通过查阅网易的外发新闻稿，就能发现一个大问题：11月8日DAU突破1000万，用时11天；12月12日取得DAU突破2000万成绩时，用时34天；而1月9日取得DAU突破2500万时，却用时28天。也就是说，《荒野行动》作为一款上线仅2个月的新游戏，已经面临着新增乏力的境遇。 可以作为佐证的不仅仅是DAU数据，在《荒野行动》1月4日上线的更新补丁中加入了“荒野老兵”功能：一个极其简单粗暴的老玩家召回运营策略，可见如今《荒野行动》的形势已如火烧眉毛。

这里值得一提的是畅销榜排名。网易在《荒野行动》取得了突破2000万DAU的成绩后，似乎被短暂的胜利冲昏了头脑，面对游戏糟糕的优化，以及大量存在的BUG于不顾，在玩家的一片非议声中上线了商业化收费项目，此次更新正是玩家口碑每况愈下的导火索。  

但玩家的抗议之声并没有引起网易的足够重视，也许是不甘心看着畅销榜继续一路滑落，《荒野行动》又在前文所说的1月4日补丁中，再次加入大量以时装为主的付费内容试图创收一笔，但玩家关注的核心问题——BUG、优化、外挂，却迟迟没有解决。 至此，网易携手《荒野行动》走上了崩盘的道路。 此天之亡我也，非战之罪？ 虽然网易一再通过媒体表示《荒野行动》自己已经很尽力了，如今的境遇是不过被“友商诽谤”所害。颇有几分楚霸王自刎江边高呼“此天之亡我也，非战之罪”的意思。不论楚霸王还是网易，面临失败似乎都无视了自己的所作所为。 如前文所说，上线之初的《荒野行动》优化不太好，本身存在BUG倒也可以理解。然而面对善良的玩家们给予的信任和期许，网易却迟迟不动手解决，反倒是不断添加时装、开箱子等付费内容。

从未登顶，却自我膨胀 试问如此的运营策略，又如何能留住忠实玩家？而有对比才有差距，相对于网易对游戏运营的敷衍了事造成的玩家流失，同其他游戏对比后，就已经可以预见到未来《荒野行动》的前景。 以下，我们将通过四款游戏的数据来依次进行对比，这四款游戏分别是：ApStore下载榜和畅销榜长时间占据第一宝座的《王者荣耀》；乙女向的黑马游戏《恋与制作人》；上线不到一个月就突破2000万DAU的现象级游戏《QQ飞车》手游；以及本文的主角《荒野行动》。

首先是ApAnnie提供的四款游戏畅销榜数据对比，可以看到《荒野行动》自12月20日加入商业化收费项目起，仅一天时间占据过第四的位置，之后总体呈滑落趋势，在30名上下不断徘徊。

而乙女向游戏《恋与制作人》，最初虽在100名开外，但因为其不错的游戏素质广受玩家赞扬，因此排名曲线呈逐渐上升趋势，并在随后保持住了目前的优势排名。

从这四款游戏的排行对比中，我们不难看出《荒野行动》从始至终并未取得过绝对优势，早期的领先地位不过是网易借着《绝地求生》大火的势头，希望能在国内尚未真正开发过的“吃鸡”游戏市场抢占一块地盘。 之后，网易用三个月时间赶工出《荒野行动》，倒也并在初期占得了先机。其实严格来说，如果网易此时能认真解决玩家反应的问题，充分发挥先机优势，那么在正版“吃鸡”手游上线后也未必没有一战的能力。 然而，网易随后的所作所为只证明了一件事——《荒野行动》的开发并非是为了日后抢占市场，而是想在正版上线上捞一波走人。至于玩家们的权益和游戏的未来，在网易眼中似乎是不如人民币那么重要了。那么，《荒野行动》的一路走低甚至接近崩盘，自然也就在情理之中。 得民心者得天下 众所周知，一款游戏在百度中的搜索次数，可以作为这款游戏受欢迎程度和玩家口碑的缩影。下面我们再通过百度指数来管中窥豹，看看这四款游戏依次在玩家中的地位如何。

上图可以看出，《荒野行动》搜索量最高是在12月23日圣诞节活动前后，同排行榜黑马《恋与制作人》打的难解难分。而到1月8日起，自称拥有2000万DAU的《荒野行动》却比上市时间更短的《QQ飞车》瞬间超越。 还有一点需要指出的是，自称12月达到2000万DAU的《荒野行动》，为何百度指数的平均值从公布至今峰值也不过28万？而2016年中旬实现2000万DAU的《王者荣耀》，百度指数峰值却高达150万之多，二者的差距可以说是一个天上一个地下，而网易那封嘉奖信的数据真实性也就存疑了。 遗憾的是直到今天，网易也许都没有意识到《荒野行动》如今行将就木，完全是自取其辱。一款游戏好坏，最重要的核心是玩家体验，而《恋与制作人》就是一个最好的例子。哪怕游戏期初默默无名，但只要制作方肯下功夫，愿意倾听玩家的意愿，那么金子在哪里都会发光。 而反观《荒野行动》却忙着收费搞创收，甚至有时间组织水军攻击友商，却不打击外挂，不好好做程序优化，不抓紧修复BUG。如此的经营策略，很难想象网易是一家国内互联网行业的元老，作为作为实在是本末倒置不可理喻。 最后，奉劝网易一句话，《荒野行动》的失败并非“此天之亡我也，非战之罪？”，而是确确实实的“灭秦者秦也，非天下也”！