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山寨品终将衰落，网易《荒野行动》日活暴跌40%

发布时间：2018-01-07 18:35:10 来源：作者：snk456

文章简介：山寨品终将衰落，网易《荒野行动》日活暴跌40%

网易《荒野行动》上线之初，一封表彰《荒野行动》DAU突破2000万，总注册人数一个亿的内部表扬信在各大网媒间广为流传。不能否认《荒野行动》在上线前期为网易带来了优异的成绩，但如今看来，这款产品经不起时间的考验，外加股价、用户口碑、正版将至等压力，迫使网易在产品运营上昏招频出，使得《荒野行动》无论在榜单、用户数据及口碑都受到重挫。

首先，畅销榜上网易的《荒野行动》从12月21日后才开始有的数据，而从那时到现在，荒野在最顶峰时也不过位列第三名，并且这个名次也不过仅仅停留两天时间，便俯冲到如今30开外的排名，并依旧处于每况愈下的趋势。

紧接着的便是那曾经辉煌的2000wDAU数据，现在已黯然失色，据第三方数据统计《荒野行动》元旦日活峰值为1926万，而在1月4日统计为1131万，降幅达到40%+之高。随着日活重挫，产品下载量和收入均备受打击，持续出现下滑趋势。早前网易推出所谓“端游荒野”的miumiu模拟器，其用户量对《荒野行动》的产品数据带来的影响也会计算在内，如此看来，模拟器的成效颇为鸡肋。

《荒野行动》下载量走势（数据来源：Apannie）

1月4日大更新为《荒野行动》带来了琳琅满目的商城付费内容，打开商业化大门却门可罗雀，无奈用户不买单导致收入增幅可怜。归根到底，商业化之外网易并没解决用户最核心的问题——漏洞修复、外挂打击等产品优化。

《荒野行动》收入趋势图（数据来源：Apannie）

优化乏力外挂弃疗，用户投诉至今未停歇

在这个产品为王的时代，如果游戏本身素质过硬，哪怕营销再差，总还是会得到玩家的谅解。但早先存在的闪退、进不去、服务器不稳定、各种层出不穷的BUG，究竟解决没解决呢？看看退游玩家们的评论风向&helli;&helli;

“有人借BUG钻进箱子里当个LYB，你能忍？”

“遁地“吃鸡”的BUG一度被广为流传，你能忍？“

而外挂方面，《荒野行动》官网上声称“绝对无外挂，公平竞技”。但是目前这款产品的外挂问题甚为严重。

对于玩家的举报，官方客服却始终在言语上表示会处理，以转交给技术部草草了事，却无任何实质作为。而之所以发生这样的情况，或许并不是客服不想解决，而是网易暂时没有能力解决。

实际上，对于FPS品类游戏，一向擅长回合制RPG的网易是没有任何反外挂经验，而且FPS类的外挂比之回合制等外挂出现的概率要大的多。所以那句“绝对无外挂，公平竞技”只是网易的不经之谈。

急功近利的商业化将遭遇玩家口诛笔伐

从《荒野行动》上线之初，已经有着位数不少被玩家视为“辣眼睛”的商业化植入，可以说是一种不顾用户的游戏体验的营销手段。

抄袭创意却违和感满满的五菱宏光车

自家品牌网易严选的恶心植入

在商业化系统上线之后，《荒野行动》的数据开始出现剧烈的波动，根据ApStore的数据显示，20日正式更新收费内容后，原本在iPhone免费下载总榜滑落到22位的《荒野行动》一度冲回第3名，但此后，荒野再次跌回第29名，这是上线以来的“最差成绩”。而苹果畅销榜(收入)方面，《荒野行动》在上线付费系统的前两天中，排到了第4位，之后一路下挫，跌落至第31名。

关于商城收费项目，皮肤的加入本就会影响游戏的平衡性，皮肤的好与坏会直接影响用户在游戏当中的隐蔽性，但是在吃鸡当中，玩家最大的期望是“我打死你，你都不我在哪里”，那么如此炫酷的皮肤除了让玩家在游戏中成为“最明亮的活靶子”以外，其意义何在？

此外，1月4日，《荒野行动》迎来一次重大更新，然而众多玩家却对该补丁并不买账，甚至在官方的公告贴内发言表达自己的不满之情。打开官网的此次更新公告贴，更新条目第一条就是【全新时装】！

所谓“3年2亿打造”的《荒野行动》，却是换来网易的暗中作祟

“3年2亿打造“的旗号之下却换来广大玩家用户的质疑和摒弃，2亿打造为何百般漏洞，外挂横行，甚至忽略产品优化，将重心转移至急功近利的商业系统搭建。以上是网络广泛传播关于网易暗地里对用户负面言论进行屏蔽、删除等操作手段的揭露，基于这种行为，或许网易有着而更多暗中操作的公关手段我们无法知晓。从《荒野行动》的种种迹象，一方面可以看出网易对玩家用户的置之不理，另一方却让我们窥视出网易如今的庐山真面目。最后只想问一句，当初的“游戏热爱者”是否因为基于争夺“吃鸡市场“的第一，已经悄然变质？

在PUBG正版（《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》以及正版端游《绝地求生》三款游戏）即将国服上线面前，网易还有什么招数来挽救在“吃鸡市场”的份额呢？

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