文化高峰互动3.0：IP与用户的价值打造与还原创新

 IP是一个强大而稳定的导入口，现如今,好IP如何打造成为好的手游是游戏行业内关注的热点。现阶段，IP市场的竞争已经到了白热化的阶段，对与IP产品如何还原和创新、运营和打造IP价值是行业内各家企业十分关注的问题。

  玩家认可的iP手游既需要尊重IP本身、深度还原IP让玩家产生强烈的认同感，增加粉丝用户的粘稠度。又需要在原有IP的基础上进行创新、提高IP本身的价值。兼顾好这两点才能打造玩家认可IP产品。但这两点确实不好做到。

  影视作品《择天记》在播出后得到的评价毁誉参半，一方面观众感慨《择天记》演出阵容十分豪华、片场特效十分震撼，另一方面诸多原著党谴责《择天记》制作组不了解原著，没有还原小说原著的剧情精髓。

  《择天记》制作组对于这个热门IP过多的加入了一些95后至00后用户喜欢的元素，但这些元素拉低了小说的深度并且角色塑造和原著存在偏差，让《择天记》失去了原著本身的“味道”。《择天记》制作组虽然在原著IP基础上进行了改造和创新，但制作组对于《择天记》IP的理解并没有被观众买单。不到位改造反而影响了《择天记》IP的口碑。

  很多公司在对IP改造上存在着误区，如何打造用户认可的IP产品是产业链所有公司都在研究的问题。从这个例子来看在互动3.0时代，IP产品不能单单一家公司去打造，而是需要产业链各个环节的公司互相协作、探讨，共同打造、提升IP本身的产业价值。

互动3.0一个全新的概念

  现在的手游依赖性越来越强，IP创新和粉丝之间的互动联系，IP具有源源不断的自我复制和生长功能，生命周期越长，开发价值就越大。

  如今用户的兴趣点注意力转移会更快，游戏的生命周期越来越短，成本越来越高，所以通过IP帮助游戏以低成本导入用户，增加用户黏性。”

  IP1.0时代的纯代理IP产品，延伸到IP2.0时代的IP授权与研发产品，一直同步资源成为深度合作的IP3.0时代。IP3.0的未来核心将整合影视、音乐、漫画、动画、游戏，以及衍生周边等系列资源。

  针对“互动3.0时代IP的价值打造与运营”、“互动3.0时代IP的还原与创新”这两个问题，乐赢互动和凤凰娱乐联合举办的“七月凤火，天下共赢”互动3.0文化高峰论坛。

  7月26日，由乐赢互动、凤凰娱乐举办的“七月凤火，天下共赢”互动3.0文化高峰论坛，于上海嘉里酒店召开，在整个发布会上，喜羊羊之父，开心超人联盟总导演黄伟明、凤凰娱乐COO郭羽、万达院线游戏COO李维、东方明珠集团VP沈志君、中手游合伙人袁宇、天戏互娱董事长吴笑宇、奥飞游戏CEO张铮、杭州幻文副总裁彭宇等嘉宾共同探讨与分享了个人对“互动3.0时代IP的价值打造与运营”以及“互动3.0时代IP的还原与创新”两个问题的看法和观点。

  开心超人联盟总导演黄伟明讲述了自己从画漫画到编剧，从喜羊羊做到开心超人的经历。指出要想做好IP，做出来的东西要幽默、接地气，最重要的是要轻松，要有正能量。IP持续有生命力的，有情感互动，与内容产生互动。好的IP要有好的团队，把IP做好要有耐心。

  万达院线COO李维也表示游戏对于玩家来说要有趣，要与原IP有好的结合。强调头部IP的重要性，未来几年的影视作品就是今日的国漫。

  凤凰娱乐COO郭羽认为目前网文环境是很好的，并举例金庸的IP，与腾讯动漫合作金庸漫画板块。

  上海东方明珠集团VP沈志君说做IP要始终站在粉丝的角度立场考虑问题，IP与粉丝建立的感情链接，粉丝之间也会因为IP产生感情链接。保持IP的热度，提升粉丝的黏性与忠诚度，这样才能打造有价值的IP。

现场主持人老木对IP的打造运营进行了三点总结：

1、时间，要投入时间、耐心去做好IP

2、团队，想做成功，一个好的团队不可或缺

3、对IP有没有爱，若是不投入感情，是做不好的

  论坛第二部分，主持人老木提出目前市场上很多游戏都是“换皮游戏”怎样才能做好游戏IP做成功呢？

  中手游合伙人袁宇说在手游中，在于对IP本身的高还原度，剧情、美术、声优等方面都要有高的还原度。游戏IP要尊重原著的规则，创新很重要，但要基于原作本身之上。

  天戏互动董事长吴笑宇表示对于手游要针对IP的类型，把IP原本的属性还原出来，再做创新与结合。但某些IP适不适合做游戏，这一点要考虑清楚。

  奥飞游戏CEO张铮提出IP分为流行度IP与经典IP，手游的研发、发行要尊重IP例如十冷2，要对IP有爱，没有爱就是浪费IP。在一定程度的创新之下，游戏的玩法要和IP相匹配。

  杭州幻文副总裁彭宇说做IP首先选合作方就会很谨慎，对于要合作的IP，已合作的IP都会进行反复考察。IP也要迎合市场需求，彭宇提出三点：1、IP的文化域，2、IP的改编3、流量问题，买流量不如把IP做好，用户会自主传播。

最后主持人提问：IP游戏要注重还原还是创新？

  奥飞游戏CEO张铮举例魔天记，成功之处在于其玩法的创新。提出要注重创新，取悦目标核心用户，不要被IP之前的价值、内容给框住。

  天戏互动董事长吴笑宇说，要终于核心、适度创新。

  中手游合伙人袁宇表示，针对IP要还原其世界观、剧情，在细节和玩法上进行创新，重要的是让玩家、粉丝在游戏中找到存在感和价值。

  杭州幻文副总裁彭宇说对于IP的创新要适度，例如网文方面，给出的想象空间比较大。

乐赢互动2017下半年的发展趋势：四大重量级IP项目蓄势待发

  相对四大重量级项目中的一款《十万个冷笑话2》最受年轻人的追捧，大的IP自然会引起更多粉丝的关注，年龄层在95-00后，其空间和发展的程度是最快的。