盛大游戏谭雁峰：游戏精细化时代已全面到来

盛大游戏副总裁谭雁峰

存量市场的固化，新注入的活水越来越少，导致现在的游戏市场在不断走向集中。过去一周市场上可能会新上线100款游戏进行测试，今年则直接腰斩到只有50款。有数据显示，自3月份游戏版号发放全面暂停后，过审游戏从2017年的9000多款下降到2018年的不到2000款。存量市场也同样走向集中化，头部产品占据了绝大部分的市场份额，以iOS的畅销榜单为例，榜单头部的多款产品都是上线多年的“老面孔”。

而用户层面同样面临着挑战。随着手游行业人口红利的消失，未来再找新的下沉空间和小白人口红利会越来越难。有数据统计，现在网游用户已经占网游适龄人群的85.59%，渗透率已经非常高。同时，现在用户有更多元的娱乐选择，

短视频等其他互联网娱乐产品正在不断分散用户注意力，2018年Q4短视频应用用户的在线时间已经是2017年Q4同期的4倍。对于游戏行业本身而言，随着用户逐渐走向成熟，用户对内容质量的要求提升，对产品种类的需求也不断细分、多元。在市场与用户的双重推动下，行业势必会进入精细化时代。

精细化是游戏厂商取胜未来的关键

随着游戏行业整体进入成熟期，精细化时代已经全面到来。谭雁峰认为，也给出了自己对于精细化的定义：精就是精品、精确、精准与精益求精，而细则代表细节，细致，细腻和细水长流。他们之间也是相辅相成、不可分割的。

精品，就是要发行精品。因为产能下降、厂商拿到的产品变少了，所以更应该树立发行精品的思路。相比广撒网的粗放型思路，将单品做到极致，更容易赢得市场。拿到精品之后，就需要精确产品、市场与用户定位。不同的产品有不同的核心标签，不同的产品类型对应的用户画像也不一样，所以，定位精确是产品取得成功的前提。而精确的定位可以指导精准的营销，在用户对广告免疫力越来越高的今天，用流量换取用户这种“短、平、快”的做法已经行不通了，只有靠精准的触达目标用户，才能实现效果最大化。精益求精，就是把产品推广、渠道运营等游戏的每一个环节分拆并仔细推敲，势必可以提高发行运营的整体质量。