传奇20年仰望星空：用情怀营造归属感 摆脱“流量内卷化”

关于太空题材的游戏很多，带着亿万玩家梦想进入太空的中国游戏，《传奇》是首例。

12月22日，长征八号运载火箭在中国文昌航天发射场成功发射，以“一箭五星”的方式将5颗卫星送入预定轨道。在其中一颗重量仅为20KG的卫星中，承载着传奇20年来亿万玩家的ID。随着卫星进入轨道，这些玩家ID将被永久的留存在太空中。这些陪伴传奇一路成长的玩家，搭乘着长征八号火箭，开启一次太空探索的“云”旅程。

陪玩家一起仰望星空

几乎所有人都对太空充满幻想和期待，比尔盖茨投了卫星通信创业公司Kymeta，扎克伯格投了外星人探索计划，马斯克投资了开创星际旅行的Space X，就连马化腾也投资了一个月球探索公司和行星资源公司。因此也就不难理解，为什么从阿里到华为、这么多互联网企业近年总在卫星上做文章了。

如今，“放卫星”不再是硅谷大佬或者科技巨头们的专利。12月22日，盛趣游戏与天仪研究院合作发射卫星元光号，亿万传奇玩家的ID就在其中。官方在传奇20周年之际，做出了让情义更深的一种选择，通过卫星联动的方式，圆玩家一个星辰大海的梦想，陪伴他们一同仰望星空。

2020年，最硬核的“宠粉”行为要数B站UP主：老师好我是何同学，在B站和微博粉丝数总和突破600万之际，选择用视频的方式，通过4亿像素相机将600万粉丝的全部ID记录在一张360度全景照片内，实现UP主与600万粉丝的历史性同框，何同学不仅喜提多个微博热搜，还被粉丝成为“微博宠粉第一人”。

无独有偶，《热血传奇》给6亿玩家送上的“太空之旅”，被称为“宇宙级”宠粉行为。传奇的用户量级，已经超过了绝大多数国家的人口总和，6亿ID同框出镜难度极大，而采用数字化方式集成在一张SD卡内，放置在寸土寸金的卫星上，创造了2020年度最贵的玩家福利。

其实，早在9月28日《热血传奇》20周年庆典上，官方就已经预告了这次卫星发射。在全民营销的当下，《热血传奇》做了一次“反向操作”。这一次在已经看惯了洗脑营销广告的传奇玩家们看来，飞天环宇的玩家福利还是颇有新鲜感的。

据悉，盛趣游戏与天仪研究院的合作，并没有设定常规的太空观察与实验任务，也没有在游戏内植入卫星营销活动，玩家ID搭载在一颗近地卫星上，进入既定轨道循环往复，在2021年元旦当天向地面传输新年祝福。

《热血传奇》此举，显然不是为了吸引流量而博取眼球，在游戏初代点卡、20米长《万人攻沙》画卷、定制版沙城、经典CG等等众多纪念意义的收藏中，独独选择了亿万玩家的ID送上太空。这更像是《热血传奇》20周年的宣言，过去20年最值得被纪念的是什么?传奇20年成功的关键是什么?传奇最看重的是什么……一次性用行动传达出来，这种方式给多年传奇玩家们带来惊喜的同时，也让他们找到了一些归属感。这或许是传奇20年来，打出的最有温度的情怀牌。

脚踏实地打磨传奇品牌

现如今，互联网的流量红利已经见顶，流量成本高企、马太效应加剧，游戏圈内竞争压力越来越大，尤其是游戏流量竞争呈现出内卷化趋势。“内卷”一词在2020年下半年意外出圈、快速走红，不仅成为年轻群体的高频词汇，也成为网络游戏行业竞争加剧的真实写照。

2020年买量发行已经在游戏市场深度普及，传奇玩家虽多，但传奇类产品体量庞大，流量“内卷化”竞争尤为严重。伽马数据统计，从2020年16月各类买量素材投放占比评估，传奇类产品买量占比为15.6%，居于市场整体买量素材投放量第二位。

“传奇”游戏的买量热潮已经兴起多年，即使买量成本持续攀升，现阶段仍然是移动游戏买量市场的主力，归根究底还是传奇用户的高价值，从付费能力、激活率等多方面表现来看，都优于其他品类的游戏用户。

如何摆脱内卷化的流量竞争?《热血传奇》给出了一个意料之外的答案。不是拼买量、拼广告、拼营销，而是主打情怀牌，用玩家口碑沉淀品牌，在原汁原味的《热血传奇怀旧版》中提升老玩家的粘性，在玩法创新以及WeGame等新渠道中吸引新生代群体。《热血传奇》放飞玩家星辰大海梦想同时，在脚踏实地塑造传奇品牌。

报告显示，《热血传奇手机版》用户中30岁以下的占比53.4%，年轻化趋势明显。游戏随时代同步更迭着内容与品类，玩家也在持续扩容并不断焕新。从端游、手游到云游戏，《热血传奇》一直都有“第一个”去尝试的勇气，这种“敢想敢干”、“敢破敢立”、“敢打敢拼”的十二个字凝结出了20年不变的传奇精神。玩家在游戏中成长，《传奇》在陪伴中铸就经典。