国产游戏出海收入快速增长新兴厂商表现抢眼

吴志/制表 周靖宇/制图证券时报记者 吴志

近日发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.5亿美元，同比增长33.25%，已连续多年保持高速增长态势。与国内游戏市场上腾讯、网易等巨头占据明显优势地位不同的是，海外市场上，新兴游戏厂商表现亮眼。

出海收入持续增长

《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国自主研发游戏海外市场销售收入保持稳定增长，“走出去”依然是国家、企业关注的发展方向。

近年来，我国游戏企业尤其是新兴厂商在海外市场表现抢眼。近日，市场研究机构APP Annie最新发布的2020年11月中国厂商出海收入榜单中，排名前三的分别是FunPlus、莉莉丝、米哈游，而老牌游戏厂商腾讯、网易名列第四、五名。

FunPlus、莉莉丝、米哈游均已在国内外市场推出多款游戏产品，尤其是今年以来，米哈游旗下《原神》、莉莉丝旗下《万国觉醒》等产品在海外市场表现亮眼，让几家公司成为出海收入榜中的常客。据记者统计，FunPlus今年共有5个月位于出海收入榜榜首，而莉莉丝仅在今年10月份跌出前三名，今年14月，莉莉丝曾连续4个月蝉联该榜榜首。

除了FunPlus等厂商外，近两年频繁出现在出海收入排行榜前20名的，还有多家专注海外游戏市场的新兴游戏厂商在列，表现出了强大的竞争力。

“国产游戏出海经历了从山寨化、高仿山寨到精品化的过程，在一些国家或地区已经形成了良性的游戏小生态，形成了新的协作关系，最终产品也越来越优质，出现了《原神》等优质作品。”量江湖联合创始人史建刚表示。

“现在国产游戏在设计、品质、商业化上都做得非常好，商业化又表现在本地化、运营精细化、买量多元化等方面都做得非常优秀，当然这些好游戏也都挣到钱了。”史建刚表示。

海外“船小好调头”

在国内，拥有雄厚资金和技术实力的老牌游戏厂商，牢牢占据着优势地位，但为何海外市场出现了截然相反的情况？

“老牌大厂在国内的版号储备非常丰富，其他中小游戏厂商没有这样的储备，如果在海外不努力，就可能面临生存危机，在生存面前，中小厂商自然会更努力拓展海外市场。”在资深游戏从业者孙峰（化名）看来，新兴厂商出海实力强于传统厂商，与版号限制下游戏厂商的选择有关。

史建刚也认为，新兴游戏厂商出海，是游戏版号限制以及中国工程师红利结合的产物。“游戏版号审批的限制，导致游戏产能无法在内部消化，出海就变成了不得已的被动选择。”

“中小厂商有自身的优势，它们很多都是专注一个国家，能够摸清玩家的心理和需求，同时海外发行经验丰富；而大厂都是工作室制，经常是各顾各的。海外可以说是‘船小好调头’，‘大船’反而会动作迟缓。”孙峰表示。

在产品层面，不同于老牌厂商“先国内，后海外”的市场战略，很多新兴厂商的产品从立项开始就面向海外玩家，其产品更符合海外玩家的需求，自然也更容易取得好成绩。

“海外一些爆款往往是不太重度的游戏，现在在海外比较火的那几个品类，无论是腾讯还是网易都比较缺失。大厂有固有的思维模式，比如他们就想做MOBA（多人在线战术竞技游戏），其他游戏可能没有太多的热情。”孙峰认为，未来新兴厂商在海外的优势可能持续领先。

目前，国内主流游戏厂商均将全球化作为未来重要的发展战略，随着全球化战略的推进，中国游戏厂商在海外市场的份额，或将进一步增强。

（责任编辑：张洋 HN080）