网易有道实现上市以来最快增速，成人课程业务浮出水面

11月19日晚间，智能学习公司网易有道公布了2020年第三季度未经审计财务报告。财报显示，网易有道2020年Q3净收入达人民币8.96亿元，同比增长159.0%，实现了上市以来最快增速。其中，由在线课程和智能硬件为主要构成的学习服务和产品净收入达人民币7.63亿元，同比增长239.1%。

有道精品课K12业务作为主要增长引擎，在本季度实现了上市以来最快规模增速。财报显示，第三季度 K12销售额为人民币6.76亿元，同比增长368.9%，占有道精品课的比例达到77%，同比去年提高了10个百分点。正价付费人次达49.87万，同比增长437.9%。

成人课程业务销售额达到人民币2.01亿元，较上年同期增长了185.4%。其中明星课程逻辑英语持续盈利，销售额同比增长超过100%。今年发布的实用英语课程销售额同比增长超七倍，成为成人课程体系中的又一明星IP。

本季度，智能学习硬件贡献收入为人民币1.63亿元，同比增长了289.3%，成为网易有道的第二大营收来源。有道在其分析师电话会议中披露，词典笔的使用者中有超过70%的购买者是K12阶段的用户。与此同时，词典笔二代和有道词典已实现紧密捆绑，用户数据可以在软件和硬件之间打通。

报告期内，网易有道展开了一系列积极的营销和品牌推广动作，市场营销总费用达人民币11.48亿元，去年同期为人民币2.31亿元。

“我们预计这将是有道2020年最大的市场营销投入。仅学习服务业务Q3的品牌和效果广告投放累计达到了人民币8.81亿元。涨幅较大的市场费用使得业务规模在暑期实现了快速扩大，同时导致了我们短期内的亏损。值得注意的是，我们的投放都是在严格确保单体经济模型健康的前提下进行的。”周枫在分析师电话中强调。

面对在线教育的激烈竞争，周枫认为有道的核心竞争优势可以归纳为几个关键词：品质、创新和技术。这是有道长期以来坚持的结果，这其中：

“对高品质的要求，使得《逻辑英语》和中学的语文课程成为广受欢迎的爆款课程。对创新的追求，使得我们能做起来像词典笔这样的产品，词典笔完全开创了一个产品品类。对技术的自信，使得像作文自动批改这样的技术被不断地整合到给消费者提供的服务之中来，提升服务价值和效率。”周枫在电话会上表示。