如果你有一技之长且文笔不错,或者会拍摄剪辑,那么你绝对适合付费专栏这样的变现方式。利用业余时间,把自己的知识变现成财富,自此实现你的财富自由之路。
俗话说“一样事儿百样做”,各路神仙云集的专栏创作中,如何才能做出一个受人欢迎的专栏呢?有这几点你不得不注意:专栏设计、内容以及策略。
很多人就说了,这谁不啊,还用你说。不用着急,本节会使用一些例子来向你说明,什么是优秀的做法,以及优秀的专栏背后的设计原理。
01 设计专栏,三大思考方向
1)体裁
百家号付费专栏有三种体裁供作者选择,包含了大部分作者的个性需求。三种体裁分别是:图文、视频、以及音频。
如果你的内容是视觉感重的,那么图文或者视频是你的首要选择。如果你是做情感资讯,或者是“男神音、御姐音”,音频更能够传递出你的内容。
2)专栏大纲
根据我们的调查,购买付费专栏的消费者,都是【功利型人群】。这一类用户,希望通过金钱的投入,去解决自己亟待解决的一个问题。比如“婚姻遇到另一半出轨怎么办”、“与叛逆期的孩子怎么沟通”、“公司年会PPT怎么制作”等等的问题。
所以如果您的专栏内容,恰好是围绕一个问题,系统的提出解决方案的,那么恭喜你,你的专栏是受核心用户群体喜爱的。
解决一类问题,专栏设计可以从这三个点去展开:
了解了这个涉及方向,那我们来实操一下:如果你“王者荣耀”打的很好,最强王者段位,而且你的辅助英雄玩的特别牛,当你想要把辅助英雄的一些技巧操作经验,转变成知识,带来收益的时候,你怎么去设计你的专栏?
套用上面的模式,是不是专栏设计很快就出来了:
3)专栏结构
专栏就是一个问题下聚集了多个小模块,去分步、分点的细化问题,有针对性的解决问题。
如果您是一个教英语的老师,教学你有自己独特的方法,比如口语教学,那么专题的大纲你可以这样做:
总分结构是最基本的一种结构方法,也是用户最常接受的方式。
通过上面这三种思路,你已经搭建起整个专栏的骨架啦~这里也分享一些优秀的专栏框架:
循序渐进由易到难,解决用户的某个问题为解决用户的某个问题,有N种方法如果在你的内容中,还能加一些名人轶事、故事分享、案例解析,那就更好不过啦~
02流量时代,内容为王
付费专栏与免费图文最大的区别,就是专栏知识的系统化。需要作者有一个完整的架构,一条或者几条清晰的脉络,需要作者用一个专栏、多个章节去把一个问题剖析清楚,解答明白。
从这三点可以清楚的去展开你的专栏:
1)定好标题
研究表明,用户在浏览信息流页面的时候,只有一秒的时间去分给每个内容。而点开专栏阅读的人中,80%的人是因为标题进来的,标题的重要性不言而喻。订一个好的标题很难,但是定一个不好的标题却很简单,比如下面这组对比:
标题需要表意清晰,切记故弄玄虚。第一个标题就是看完不知所云,这样的标题不但不会引起读者的好奇心,反而会让读者觉得起标题的人没有水平,讲不明白关键。
优秀的案例如下:
除了表意清晰之外,如果你的标题还可以做到“引人入胜”,那就真的很棒了。标题有趣,突出卖点,触及用户的“看点”、“购买点”,不愁内容没有转化。
以下三个例子从不同角度,向你展示一个优秀的标题可以从哪些方面入手:
除了利用权威性让读者产生信赖、用数据证明专栏实力、或者直击用户的需求,还有很多的方法去让标题更加“好看”,标题部分在后面的内容会作为一个单独的模块分享给大家,这里就不多赘述了。
2)封面以及简介
“人靠衣装,佛靠金装”,一张好看的脸让人心生喜悦,而封面图就是一个专栏的外表,模糊杂乱的图片肯定会让人不喜,多层水印、色彩冲突、画面主次不清,细节虽小,但是作为一个收费的内容,一点不好的体验都可能成为用户不够买的理由,所以封面图很重要。
挑选封面图最基本的核心是:高清、干净。其次如果你的专栏IP很强,放个人图,塑造个人形象也能很好的体验你的专业性。
简介部分,需要明确四点内容:
我是谁?——讲课的人是谁?我为什么讲这个课?我为什么能讲这个课?专栏讲什么?——列出你的专栏大纲学完能得到什么?——告诉用户,学完能得到什么,让它更愿意付费!课程亮点,罗列出来——比如讲师厉害、内容经典、效果显著、名人推荐等
言简意赅,简明扼要的突出专栏价值,就是简介的作用。一些想对读者说的话,引起读者共情的感悟,三两句话让读者对你、对专栏产生感情,就是一个很厉害的简介了。
3)内容
内容部分作为一个核心部分,也会在后面的文章详细说到,尽请关注后续更新喔。
03吸引用户的策略
专栏中是可以添加免费章节的,很多优秀的作者都会这这些免费的章节中,展示这些内容:
比如这样的:
这样的:
还有这样的:
权威机构颁发的证书和荣誉,都会成为你的强大抓手,吸引用户的关注,增强你的专业性。
写在最后,如果你有时间,不妨思考一下下面这些问题:
定期的这样问问自己,专栏是否真的为用户带来价值,不断的根据用户的反馈,阅读的数据,去调整内容,或者下次设计的更好。你一定也能打磨出一个受欢迎的专栏~
本文:如何打磨出一个受欢迎的专栏?
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