搜狐三季度净亏700万美元，张朝阳称有望全年实现盈利

搜狐11月16日公布2020年第三季度财报，营收1.58亿美元，归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净亏损为700万美元，同比减亏超76%。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳向媒体表示，“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话，比如说第一季度我们因为疫情各个方面亏损了800万美元，第二季度盈利了1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四季度盈利是1500—2500万美元，我们全年应该是2000万左右美元的盈利，2020年我们是盈利的情况。”

财报显示，搜狐第三季度品牌广告收入为4100万美元，环比增长8%，达到此前预期的上限。在经济疲软等诸多挑战之下，搜狐品牌广告为什么能获得增长？

对此，张朝阳解释称，“一个是基于搜狐视频直播技术的发展和双引擎战略，搜狐视频不仅是长剧还有短视频和社交，打通了各个矩阵，分屏直播，各种大型事件活动内容，还有直播带货，我们把直播带货变成直播综艺的形式进行新型的营销活动，这些吸引了广告主的关注，所以导致我们品牌广告是能够实现8%的增长的。”

“同时，在网络剧方面，很多剧库的积累，有效的营销使得我们在没有新剧的情况下，网络剧付费水平能保持。” 张朝阳介绍，“网络游戏稍微低一点，但是第四季度，《天龙八部》有怀旧版的回归，导致游戏会有突出的表现，这是背后的一个原因。”

此外，张朝阳指出，“过去两年整体广告业务成本是直线下降的，因为渠道的成本在降低，私有云、公有云的优化，服务器成本，带宽成本这些的降低，并且把一些业务收缩，比如说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯收缩，集中精力，这些都是构成成本直线下降的原因。”

“现在已经比较清晰了，我们预计第四季度是盈利的，平台集团业务大概是稳定在这个情况，但是游戏又有突出的表现，所以第四季度我们预计将会盈利在1500至2500万美元之间。”张朝阳针对第四季度作出预期。

关于搜狐的业务目标和策划，张朝阳认为更好的创新模式是紧紧抓住用户行为，进行迭代式的创新，最后才能爆发出特别大的进步。“远观你可以看出的很激进的创新，实际上不是的，创新都是来自迭代式的。平台业务在爆发之前一般是亏损的，平台业务必须做大才能扭亏为盈。我们现在的平台业务还处在重新创业的阶段。”

此外，张朝阳在沟通会现场也从资本、运营、产品方面对近期搜狐发展进行总结。张朝阳称，资本层面，2020年4月畅游回归、9月搜狗私有化是重要的动作。运营层面，过去两年成本大幅降低，同时公司的流量资产与用户规模都没有缩水，既保证了品牌广告的稳固，也促使集团扭亏为盈。在产品创新层面，搜狐视频、搜狐新闻、狐友正稳步发展，期待未来平台能够爆发。

来源 北京日报客户端|记者 赵语涵

编辑：赵语涵

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