网易文创，乘风破浪

“标准答案真的存在吗？”

这是网易《谈心社》栏目新推的短视频作品《你的答案》，抛给世界的问题。

相比于何冰作为一个长者在《后浪》中的澎湃演讲，《你的答案》更像是个十八岁即将出远门的青年，向世界发表着永远年轻、永远热泪盈眶的宣言。

在这个大千世界里，有人不甘被重复的工作消磨一生，有人不想妥协、绝不交出自己的热爱，有人不愿趋同、积极抗争。面对人生这张百分制的考卷，总有人说“不”。

“不必成为世界喜欢的谁，这世界喜欢你成为自己。”

就像短视频里说的：这个世界不存在标准答案，你自己的内心所向就是答案。

掷地有声、回响阵阵。

这条短视频的出品方《谈心社》背后，是沸点工作室；沸点背后，正是7月2日，伴随这个视频一起正式官宣的独立品牌，网易文创。

网易文创，作为网易传媒在内容产业领域布局的、平行于网易新闻的全新独立业务板块，正在成为中国青年文化的先锋，一层一层剥开多元世界的精彩。

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有文化有意思有态度覆盖多圈层

网易文创的内容赛道野望

2020年，网易传媒喜添新丁。

网易文创，带着网易传媒的媒体基因，口含自有新媒体流量入口的金钥匙，呱呱坠地。

迄今为止，网易开启内容领域的征程已有二十余年，跨越门户时代、客户端时代和新媒体时代。

而现在，网易传媒将凭借网易文创，向视频、卡通IP、版权、实物化等领域全方位扩张，跑步进入网易的文创时代。

博尔赫斯曾经在《阿莱夫》、《博闻强记的富内斯》等小说中，以无穷的信息、无限分岔的小径预言了今日互联网的雏形。可以说，互联网的精神就是多元性和丰富性。

如今，博尔赫斯的奇崛迷宫，已然在网易文创的商业版图中一一建造。

网易文创旗下的“人间”、“网易公开课”、“谈心社”、“城市漫游计划”、“槽值”、 “网易王三三”，都是这个巨大迷宫中的迷人转角。

手握网易全站资源调动和整合能力，网易文创以业内首屈一指的精准度和速度，覆盖了各种内容赛道和各种圈层人群。

“网易哒哒”是社交互动创意内容品牌，“沸点工作室”的“槽值”和“谈心社”定位新情感消费，“三三工作室”是青年文化虚拟 IP 代表品牌，“浪潮工作室”定位商业消费，“人间工作室”定位版权影视……

不断地入圈和破圈的背后，是这个时代无法遏制的探索和沟通的欲望，以及时代居民们越来越年轻、自由的心态。

但这还不够。

100+原创内容IP、全平台累积粉丝已超过3亿、15大平台覆盖、100+品牌主合作、400+合作项目......

如今全新上线的网易文创聚焦有文化、有意思、有态度的原创内容生产，集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体，正以自己的内容产业领域布局，实践着现代主义的幻梦。

爆款频出的背后，是其行业顶级的内容生产能力；而频出的爆款，则意味着抓住了人心。

常年制造爆款、收获业内逆天好口碑的“网易哒哒”，以脑洞大开的方式，告诉你世界并没有那么正经。

栏目签约500+作者，1600+篇原创非虚构故事的“人间”，带你感受真实故事的力量。

而“浪潮工作室”在2020年5月直冲微信公众号原创月榜第7位的亮眼操作，更使网易文创的行业地位水涨船高。浪潮背后的那股风暴之力——网易文创，已然不容小觑。

另一方面，从图文、条漫、H5，到发力原创视频、虚拟形象、故事作品版权的战略延展，到IP授权、线下活动、文创周边，丰富多样又流行的原创内容形态，令人应接不暇。

可以看出，网易传媒对文创领域寄予的期望、投下的成本，不可谓不丰厚。

这一系列操作，让人不由得想起那个熟悉的词：希望。

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复合型模式搅动MCN市场

不可估量的商业潜力和价值

从1998年的门户时代，2011年推出新闻客户端，2016年上线网易号，到2020年网易文创成立，实现从内容形式、流量平台到商业模式的全面突破。网易经受住了时间的考验，始终坚守在内容领域的第一线。

生于忧患，死于安乐。

要成长，就意味着要一次次突破自己，把积累的优势一次次推翻重构，以筑成更坚固的商业壁垒。

问题是，如何从行业格局层面，克服传统MCN不具备强大传播能力的弱点，以搅动整个MCN市场看似死寂的水底。

网易决定，投入大量人力物力和资金支持，由整个集团，为网易文创保驾护航。

网易传媒下了一笔重注。这也是网易传媒扩展内容边界的重要探索。

在5G时代到来的节点，如何重新定向内容优势，是必须考虑的课题；这背后彰显的，正是网易长期沉淀下来的核心能力和战略布局。

一个拥有媒体能力的MCN诞生了。

凭借“创意营销+文娱IP+版权经纪”的多元商业路径，IP孵化与开发的多元布局，网易文创徐徐勾勒出一个全新的文创未来的同时，创造出一个内容从业者从分散走向进一步集中的全新模式。

但，网易文创的定位已经远远逸出了MCN的范畴。

复合型的传播架构和商业路径作为一个形式和框架，网易文创以其内容产能的强大延展性，和不断进化的原创能力，发展出了最完美的内容生态。这使得网易文创多元文化和多样文化的热带雨林，得以繁茂生长。

一切为了多元、多样的内容生态。

这是网易文创最初也是最后的守望。

以三三工作室为例，长期深耕社交媒体渠道的条漫领域，内容生产和运营一直走在行业前沿， 将svg 技术+传统图文的创新玩法开发到淋漓尽致，在全网引发了svg的创作热潮。

从火遍全网的点击互动式的《绝对色感の挑战：不瞎算你赢》到《风靡朋友圈的小瓶子，互动升级版来了》，高质内容和稳定输出的原创 svg 系列，给用户留下了“最懂年轻人”的深刻品牌形象。

而一个高度复杂、相互依附、生生不息的内容生态链，带来的是网易文创不可估量的商业潜力和商业价值。

在一般文创品牌仍未意识到商业品牌与IP属性的共生关系时，网易文创站在了全域流量时代的风口，促进优质内容互相借重，实现指数级扩展，以获取巨量的商业价值。

依托网易传媒的平台资源，网易文创还逐渐探索出一条文创+垂直行业（频道）的独有内容生产模式。

文创与新闻各频道的深度融合，不断孵化出兼具专业与传播价值的新IP。同时也进一步强化了网易传媒的内外传播渠道，打破圈层壁垒，实现全网传播。

比如，联合汽车频道共同打造《李尾灯不正经开箱》《宝藏Boss》，联合科技频道共同打造《高光青年》，联合新闻学院·了不起的中国制造IP打造《超级工厂》等特色内容，收获众多广告主的青睐，为网易文创商业化创造了更为广阔的想象空间。

此外，网易文创产出的优质内容，运营的热点话题，还最大程度上聚合了包括网易云音乐、网易游戏等网易集团在内的拳头产品。

一种声音是，网易文创是网易系全产品在内容商业化方面，进行资源整合的催化剂。

今天的文化产业领域，是否会在蜂拥而至的网红直播带货、快餐式的扁平娱乐中走向一个死结，无法盖棺而论。

但人们总会期待某位破局者，期待更新，更优质的数字内容消费需求被满足、心态更年轻的用户群体被开拓、新的内容商业化模式被探索、新的技术和模式去契合日益多元的文化。

有理由相信，网易文创是最值得期待的人选之一。

所谓文化，就是如春风化雨，化开每一个不同个体的内心这是网易文创带给互联网时代，更动人的想象。

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编辑：遊人

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