从《龙之谷》到《庆余年》 看IP生态化开发的“盛趣模式”

随着2020开年新一波电影的上映，也引发了2020年第一轮的观影热，其中，由网游《龙之谷》改编的国产动画电影《龙之谷：破晓奇兵》在1月4日重映，猫眼评分9.0分。这样一部IP衍生电影如今依然表现可圈可点，不仅显示出盛趣游戏对《龙之谷》IP开发形成的深厚影响力，其跨领域生态化打造IP的模式也值得仔细剖析一番。

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《龙之谷》大电影开启重映

《龙之谷》IP“内生”拓展常新

如果说到上一个十年火爆的端游产品，《龙之谷》一定是绕不开的游戏。2010年，《龙之谷》端游一经上线，就凭借独树一帜的画面风格，无锁定战斗模式等特色引发了极高关注，开放公测第三天突破70万最高同时在线。在盛趣游戏的推动下，《龙之谷》成为了网游爆款。

盛趣游戏在打造和运营《龙之谷》IP上做了很多定制化、多元的尝试。包括打造了《龙之谷》的冒险家派对、DWC嘉年华、DNC全球屠龙赛、亚洲杯赛等线下活动和赛事，每次活动都会有新的特点和亮点。比如针对红莲宫新主城版本，举办的“约战！红莲竞技大会”暨《龙之谷》2019温泉趴，除了畅游“红莲宫”的线下体验，还爆料了将在2020年开放第十个全新职业的重磅消息，让玩家们集中感受到线上与线下、游戏与娱乐的拓展成果，同时也稳定公布和推出游戏新计划，以及在IP方面的布局。

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《龙之谷》DWC嘉年华

伴随着移动端的崛起，《龙之谷》也逐渐将端游时代的研发运营优势转至移动市场，《龙之谷手游》不仅在国内成绩不俗，海外版在港澳台地区、韩国和东南亚地区也都跻身榜单前列。而《龙之谷》与“谷迷”文化圈的拓展方向，也在手游的营销上得到了极佳体现。在《龙之谷手游》全平台上线当天，由二次元歌姬洛天依携手游戏人物演唱的主题曲就获得QQ音乐推荐，在音乐圈掀起了一股“阿尔特里亚”风，针对二次创作、同人文化圈的建立和发展进行逐步扩散。

多年间，《龙之谷》不仅成长为一款独立的游戏IP，也已经形成包括电影、动画、漫画、音乐等构成的独立文化生态圈，衍生出丰富且具活力的产品线，随着手游《龙之谷2》版号过审，《龙之谷》IP的活力延续到新的十年。

盛趣游戏的IP生态化开发

其实，不止是《龙之谷》，盛趣游戏对经典IP《热血传奇》、《传奇世界》、《永恒之塔》、《彩虹岛》，到最新的《庆余年》手游，都可见生态化的IP开发思路和模式。

拿《传奇》IP来说，从一款在韩国名不见经传的网游到风靡中国，直至开创出独特的品类和生态，伽马数据统计，2018年《传奇》IP产品达到300亿规模，占2018年中国游戏产业总产值的14%，成为中国游戏历史上最具价值的IP。

就在2019年12月，国民传奇产业园落地，盛趣游戏本身的传奇官服产品会陆续入驻；《传奇》IP相关的从业者都会得到统一授权，在产业园内共同合法地、良性地竞争，已有53家企业签约入驻。在产业上，《传奇》IP向影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域拓展。

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《热血传奇》典藏级手办式象棋

同为盛趣游戏经典IP，《永恒之塔》的金茂大厦、游轮破冰起航事件，线下盛典切入电竞、综艺、直播、嘉年华、地标、音乐等年轻人喜爱的泛娱乐形式，《彩虹岛》12周年庆生会打造的舞台剧，《传奇世界》15周年沙城盛典，都通过与玩家进行深度的情感连接，强化IP的内核，打开IP更多的可能。

最近，热播的《庆余年》电视剧让这一IP再次进入公众视野，盛趣游戏同时扮演着剧集出品方与游戏研发方的角色。盛趣游戏把《庆余年》手游定位为非传统的3D MMORPG游戏，在核心玩法上从自由武学与平行世界两个维度进行创新与突破,打造一个更加自由的江湖世界。手握《庆余年》手游的盛趣游戏，又一次显露出在IP开发上的独到眼光。

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盛趣游戏《庆余年》手游

当游戏产业的竞争走向更高维度，5G云游戏也离我们越来越近，丰厚的IP资源和开发能力成为厂商占据优势的关键。无论对于自有IP和引进IP，盛趣游戏都能进行有效的价值输出，形成IP授权、联合发行、自主研发为一体的模式，生态化的IP开发成为行业重要的参考之一。