虎牙直播2016新战略 打造主播明星平行模式

回顾2015年，欢聚时代旗下YY直播与虎牙直播作为行业开拓者，为应对斗鱼、战旗等新兴直播平台，迅速作出调整并打通了YY直播、YY语音、多玩网、游戏盒子等游戏产业的内容生态，在游戏直播领域进行了很好的横向拓展。在IOS移动端，虎牙直播APP保持了互动直播排名第一的地位。2016年，虎牙直播将加大力度开拓娱乐综艺直播，力求在达人、美女、ACG、户外等细分市场挖掘优质PGC、UGC内容，以主播明星化、明星主播化的平行战略来维持其领先互动直播平台的地位。

图1虎牙直播开启打造主播明星平行模式

中国领先互动直播平台打造主播明星平行模式

“游戏直播业务，我们打算投资7亿人民币，包括了带宽方面的投入，带宽投入的预算是2.6亿人民币，赞助费大约会是2亿人民币，市场推广方面预计投入1亿人民币，市场推广方面会投入公司的资源去保卫市场领先的位置。”

这段话是YY的CFO何震宇在YY公布其2014年Q4财报之后，对巴克莱资本分析师关于游戏直播（虎牙直播）业务投入的回答。其实不难理解，游戏的性质决定游戏不可能如秀场一样依靠挖掘土豪盈利，而是需要回归到互联网的本质流量上去，获取巨大流量的前提是对服务器带宽的一个挑战，在YY7亿的投资里面用将近四成来补贴带宽，而其余则作为主播投入成本，通过双向投入，搭建直播平台生态。

在新的调整下，虎牙直播从游戏出发，到开拓更多的细分品类，继承了欢聚时代注重主播与观众互动的模式，通过互动增加观众与主播的交流，利用核心的平台优势在2015年保持第一互动直播平台的定位。2016年，虎牙直播将着力打造主播明星平行模式，培养自身优秀主播的同时，也将为陈赫、林更新等明星订制品牌直播节目，将平台资源最大化，打破草根与明星的壁垒，为草根主播打通影视娱乐圈的路径，为明星主播打通与用户粉丝之间的直接互动。

图2虎牙直播贾静雯

成立主播经纪团队打通影视综艺片约

2016年，虎牙直播将成立主播经纪团队，设立一个具有权威性及较高专业水准的经纪部门，专门负责制定适合每个签约主播的科学的个性化的发展规划。其次，探索多样化的培养方式，通过推出合适的自制直播节目或引进专业的节目供应商加以培植，提高主播在镜头前的表现力，进而营造主播的个人/团队品牌效应。此外，还会对主播加以全方位的包装，为有潜力的主播提供上升通道，与知名影视音乐企业合作，打通影视、综艺、音乐、娱乐等渠道。

图3虎牙直播林志玲

陈赫携手林更新明星主播化战略

2015年虎牙直播与陈赫签约。陈赫投身电竞圈代表着虎牙明星主播化战略的实施。虎牙直播根据陈赫在荧幕上逗趣无穷的特点，加之其在私底下对LOL的热爱，为其打造了一档全新的全民互动明星直播节目——《德玛虎牙》，陈赫作为明星在直播节目中担任评审、主持、解说，化身全能游戏主播，跟粉丝进行前所未有的零距离接触。随后，虎牙再签约娱乐圈内的英雄联盟大玩家林更新，助力S5，上演精彩表演赛。2016年，虎牙将始终实施明星主播化战略，通过在游戏直播、娱乐直播的过程中，粉丝找到与明星偶像之间的共同点，为有实力的游玩明星玩家打造亲民形象，增加用户黏性。

图4虎牙携手林更新

小饕餮出演影视剧主播明星化战略

作为国内第一互动直播平台，越来越多具有潜力的年轻人从虎牙直播扎根发芽，在互联网上进行自我展示和营销，最大化地发挥个人价值，频频在各种游戏中解说，在各个平台上表演才艺。他们都拥有着庞大的粉丝基础和拥趸，在中国，很多主播的影响力已经不再局限于网络平台。这些有着特殊才艺或者专业的主播，通过在平台上发布优质内容，积累了大量人气。在S5总决赛期间爆红的女主播小饕餮，目前已参与某高端品牌雪地靴广告、CCTV《满堂彩》综艺短剧的拍摄，成为虎牙主播明星化探索的里程碑。2016年，虎牙直播将优化出一整套主播明星话的产业流程，引领直播行业拥抱变革。

图5小饕餮出演影视剧

陈局长户外直播实时明星见面会

2016年虎牙直播将继续拓展户外、达人、美女、动漫、御宅等内容的UGC、PGC模式。虎牙直播自从推出户外直播栏目以来，深受广大粉丝欢迎，引来侦探猫、马杀鸡、局长等人气主播跨界入驻。以户外局长为例，其自加盟虎牙直播以来，通过平台资源建立了一套明星见面会的直播内容生产模式，曾成功潜入电影《全力扣杀》明星见面会现场，与郑伊健、何超仪等明星近距离对话，还在林志玲见面会上表白女神，以弹幕评论互动的形式，满足了粉丝们对于明星的互动需求。

图6陈局长直播明星见面会

图7林志玲

2016年，虎牙直播将引领直播行业进入娱乐综艺造星时代，这一年无疑是国内外内容自制团队及个人的良好机遇。

【关于虎牙直播】

虎牙直播是国内一线互动直播社区平台，是专注于游戏相关内容以及娱乐综艺内容的独立运营网站，其所覆盖的游戏种类非常广泛，涵盖了实时战略游戏（RTS）、格斗游戏、赛车游戏、第一人物射击游戏等等市面上N多游戏种类。除此之外，虎牙直播积极拓展户外、美女、御宅、达人内容，打造娱乐综艺直播。虎牙直播签约了PIS、周宝龙、电棍等多位职业知名主播，为玩家提供了手游直播、PC直播、PS4直播等多个直播工具，旨在为玩家打造一个内容丰富、游戏战略学习的直播平台！2016年，大明星陈赫将继续扎根虎牙直播，全年不间断，为玩家奉献精彩直播盛宴！

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图8 虎牙直播二维码

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