ChinaJoy十年 回归最初的游戏梦想

一般情况下，“CJ”这两个字母有很多种含义，可以解释为“纯洁”“春节”或“吃惊”等词汇的缩写。但到了每年的7月底，“CJ”这两个字母就只有一种解释——ChinaJoy！

ChinaJoy的全称是“中国国际数码互动娱乐展览会”。自2004年初第一届ChinaJoy的举办到现在，有10年之久。在数码世界的结构里，10是一个进制，是一个循环。而凑巧的是ChinaJoy的这10年，也是一个由背离本质再到回归单纯的循环过程。

首届ChinaJoy的成功，给未来开了很好的头

2003年末，中国的电子竞技在世界比赛中取得了好成绩，被列为了国家第99个正式体育项目。基于此，在中国举办一个游戏综合展出的活动就显得势在必行。也就是在这样的背景下，首届ChinaJoy于2004年1月在北京展览馆诞生了。

这届ChinaJoy最大的亮点就是展商精心制作的脚本和大量游戏的推出、展览、试玩，偶尔可以看到的那些身着游戏服饰扮演着游戏角色的模特，同样也引爆了众人眼球。用国际游戏开发商协会的话说：“首届ChinaJoy给我们的影象极为深刻，使我们仿佛置身于东京电玩展的氛围之中。”这就是对第一届ChinaJoy最好的评价，也是对ChinaJoy最准确的定位。

ChinaJoy变奏曲

随着时间推移，游戏产业规模的不断扩大，游戏行业中的竞争变得越来越激烈，游戏的淘汰速度也越来越快。对于一款欠缺名气的新网游产品，想完全通过ChinaJoy现场试玩的方式来吸引玩家太困难，所以各大厂商纷纷改换战略，参加ChinaJoy的目的也从原先单纯的宣传游戏改为吸引眼球。

于是ShowGirl就成了一张很好的名片，作为各大游戏厂商在ChinaJoy表演的基本戏码，这样做最主要的目的还是吸引观众眼球，增加曝光以换取知名度。很大程度上，一个厂商实力也就在于其展台的大小以及ShowGirl的数量与质量中体现出来。实力决定地位，而地位则往往可以从国内渠道、联运、推广、异业等合作的拓展，以及产品海外授权合作的拓展等方面影响一个公司商务上的利益。这种情况使ShowGirl慢慢的喧宾夺主，至于原本是主角的游戏则越发被边缘化。

重心回归游戏厂商积极回应

随着一些指责的声音出现，玩家的反感引起了整个行业的重视。今年，ChinaJoy主办方终于开始干预一些厂商的过分行为，并积极倡导参展厂商把重心回归到游戏本身上来，而各个厂商也对此做出了积极回应：很多参展厂商今年都主动改变了展台规划，取消、减少舞台搭建面积，也有很多厂商取消了明星邀请和现场互动表演等环节。无论是Showgirl还是Coser的穿着，大都更贴近自己所代表的游戏，而不是单纯的以暴露声色为主。

这种种的变化表现了ChinaJoy的重心在玩家呼声、产业调整和官方倡导这三重干预下，正向着其成立的初衷目的转移着。

今年ChinaJoy的这种现象应该是大众最喜闻乐见的，也是整个游戏行业值得庆幸的。ChinaJoy十年，在背离了一些岁月之后，又重新向着自己最初的目标，扬帆起航。