中国二次元游戏行业现状：是淘金期，亦是洗牌期

二次元游戏的粘性普遍较高，《命运/冠位指定》的用户中有一半以上属于“超高频”玩家（连续7天以上产生游戏行为），而《少女前线》的超高频用户甚至达到了58.5%。

失意的国风新游

在17173整理2018年新出现的二次元游戏名录过程中，“国风”一词频频映入眼帘，成为很多游戏包装自己的宣传语汇：“国风热血”、“国风解密”、“国风MMORPG”等等，不一而足，这其中又以“国风仙侠”居多。

究其原因，一方面，中国重建文化自信与“国漫崛起”的大背景下，越来越多的人开始关注国产动漫，而出于文化上的亲近感，本土概念在接受度上也要胜于其他题材。另一方面，头部《阴阳师》的成功，吸引了整个市场的眼球，“和风”概念深入人心；人人都想复制《阴阳师》的成功，又需要与其打差异化，“国风”“古风”自然成为与之比肩的切入点。

一拥而上的“国风”题材并没有取得想象中的市场效应，事实的情况是，大部分此类游戏陷入了同质化的泥沼。

日本是二次元文化的起源地，在目前中国二次元市场的起飞阶段，日系二次元仍然非常强势。根据17173对市场的观察，2018年常驻畅销榜排名的二次元游戏，基本上都是采用了知名度较高的日本IP，近的有人称“三大民工漫”的《海贼王》《火影忍者》《死神》，还有长盛不衰的经典《龙珠》《圣斗士星矢》《机动战士敢达》等。

这就暴露出一个问题：虽然国产原创IP成为不少游戏厂商的选择，但它们能够带来的价值显然还需等待进一步去验证。

所以2018年新作层出不穷、“国风”游戏扎堆，盘踞在第一梯队仍然是一群如《阴阳师》《崩坏3》《命运/冠位指定》这样的“老将”，新游阵列中爆款难求。一方面，头部这些手游的“段位”极高，也直接提高了玩家的欣赏口味，后来者如果不能在品质和玩法等方面做出超越，很难脱颖而出，而能做到这一点何其困难；另一方面，二次元游戏的狂轰滥炸，让玩家对此类手游的新鲜度和消费欲望急速下降。因此，即便游戏市场瞬息万变，风向变化极快，二次元游戏市场的“新陈代谢”却没有想象中那么快。

2019：二次元走向何方？

由于2018年版号审批停摆的滞后效应，2019年Q1的二次元游戏市场新游供给量明显下降，但我们仍然有理由保持乐观的态度——随着陆续释放的版号，“产品荒”的情况有望得到缓解。

不得不说，在经历了这场洗礼后，游戏行业正在悄无声息的进行新一轮变革，也影响到了二次元手游行业。能够站到新一年战场上的企业，基本都是有一定实力的高手，二次元是紧盯的细分赛道，精品化是共同的武器，这对整个二次元游戏市场的持续健康稳健发展大有裨益。

与动漫IP捆绑仍然会是游戏选材的重头，而国产IP迟早将占据更大份额，这是国内动漫产业发展的趋势，自然也会反映到手游市场上来。对于游戏开发者来说，采用授权费用更廉宜的国产IP，不仅能省下一笔，还能免去因“监修”而带来的时间成本，在游戏研发、运营、后续衍生开发方面还能拥有完全的主导权。可以预见的是，在未来，“原创”将会是中国二次元游戏市场的主流，而2019也许是一个崭新的起点。

随着这个市场在商业运营体系上的渐趋成熟，二次元游戏可能不再那么依赖于动漫IP，可以“逆向操作”：以游戏为起点衍生漫画、动画，实现二次元不同市场领域之间的融合。2018年就已经有《阴阳师》《崩坏3》《剑网3》衍生动画的先例，那么在2019年我们在这方面也可以有所期待。

此外，尽管对二次元游戏市场一片看好的声音，但是不能忽略的是，社会上对二次元的固化偏见依然存在。某地一学生玩《崩坏3》被家长发现，家长一怒之下进入群聊内谴责群主并大闹一场，此事被作为笑料被疯狂传播。然而此事暴露出的背后的事实是主流社会普遍对二次元的理解容易偏向负面：封闭、自我、活在虚拟世界中，与外界、家长的沟通较少，由于沉溺二次元耽误学习生活……是许多人持有的刻板印象。二次元游戏固然可以在圈子里掘金，但如何进一步扩大市场规模，势必要学会取得大众的认可，这是一个以二次元为核心内容和用户的公司都要认真面对和思考的问题。

17173正致力于对中国游戏市场的深入调研与研究，以上就是对市场进行分析后的一部分心得，欢迎社会上更多相关人士参与我们的调研项目，共同为中国游戏市场的繁荣而努力。