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寡头之外看游族“亮剑” 立体化布局打开局面

时间:2023-02-25 10:58:36来源:gamece栏目:业界资讯 阅读:

 

随着各大游戏公司陆续发布2016第三季度财报,尽管腾讯、网易透露要到十一月中旬左右才会对外公布数据,但是整个行业的形势已经比较明朗:短时期内都将保持腾讯和网易垄断半壁江山的局面,完美世界、英雄互娱、游族网络、恺英网络等则群雄逐鹿,期冀成为腾讯、网易之外的“第三极”。

中国移动游戏市场2016上半年各厂商总收入分布

从最新的财报数据来看,完美世界、英雄互娱、游族网络等游戏厂商在延续半年报佳绩的基础上,第三季度持续发力,数据优异。其中,游族网络今年在产品、发行和业态上的“立体”发展思路,表现出不同于一般游戏厂商的视野和策略,引发行业关注。

立足精品的产品线拓宽

2016年,游戏很多,而剩下的市场却并不多。《2016年Q3中国移动游戏行业报告》显示,2016年仅第三季度,中国移动游戏市场上线新游就达到5662款左右,而腾讯、网易占据移动游戏市场的收入超过50%。因此中小厂商面临一个严峻的形势:如果不能从玩法、题材等多方面吸引玩家,就只能眼睁睁地看着市场大蛋糕落入别人口中。

一直以来坚持精品战略的游族网络,面对这样的形势实施了立体化深挖精品价值和拓宽产品线的策略。2016年前三季度,游族推出少年系列IP续作《少年西游记》,在经典题材上创新角度;重度ARPG手游《狂暴之翼》,融合Fancy3D技术以及苹果metal技术,呈现电影级别画质。此外,游族继续巩固提升自身的页游研发优势,推出大热IP《盗墓笔记》的正版改编游戏,高度还原原着,吸引了众多原着小说粉的追捧。

游戏精品化的打造是一方面,游族在游戏品类上的拓展也做出了很多尝试。其中《狂暴之翼》的成功就实现了游族从轻中度游戏为主向中重度游戏的过渡。其次,游族大力引进日本知名二次元IP《刀剑乱舞》进行改编,实现了向二次元市场的进军。目前,《刀剑乱舞-ONLINE-》在第四季度正式开启封测,吸引了众多二次元爱好者玩家的参与。

游族旗下ARPG手游《狂暴之翼》

海外内市场全线发力

国内市场的竞争愈发激烈,促使众多游戏厂商将目光投向海外的蓝海,“走出去”已经不是新名词。游族自2014年依靠《女神联盟》海外发行的标杆效应,成功跻身国内厂商海外发行一线,在其全球化发展战略的实施下,海外发行版图持续扩张中。

2016年前三季度,游族的海外发行进入新阶段。为更深入欧洲市场的开拓,游族收购德国知名游戏厂商Bigpoint,双方在欧洲多国联合发行《女神联盟》系列最新力作《女神联盟2》页游。从打开到深入市场,游族利用Bigpoint的本地化优势,最大化双方的协同效应实现了这一改变。此外,在对于外来游戏要求很高的日本市场,游族则将《少年三国志》日本市场的发行交给当地公司DMM GAMES,为游戏进入日本市场找到突破口。

游族旗下游戏《女神联盟2》

海外市场是蓝海,国内市场同样是重地,为求在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出,游族的泛娱乐营销策略也取得了良好成果。《少年西游记》、《盗墓笔记》、《少年三国志》等拳头产品大量采用明星代言、手办发放等营销手段,游族的泛娱乐营销攻势在国内市场的影响力得到了进一步提升。

游戏内外多业态火力全开

游族的业务触角已经从游戏开始延伸到更多相关的业态。此前,游族已经开始在影视方面拓展,《三体》影游联动项目在2016年得到全面推进,近期,游族影业全程支持的刘慈欣携《三体》欧洲之行,更加大了三体迷对《三体》大电影和游戏的期待。此外,游族正在大力布局体育、金融等多个领域,经营规模持续扩大,多业态发展火力全开。

在游族第三季度财报中,三季度营收7.34亿元,同比增长89.02%;前三季度营收17.5亿元,同比增长68.31%。从整个游戏行业看Q3财报,其中透露出寡头垄断之外的第三极的竞争更加激烈,只有突破思路,才能在变幻莫测的游戏市场上存活下来。这同时也验证了游族“立体”发展思路的可行性。在接下来的最后一个季度里,游族“立体”发展所蓄积的能量,将带给行业更多的惊喜。

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