H5游戏被手游业界很多看好是下一个发展良机，而自从上次腾讯H5业务即将启动的消息传出后，在行业内激起不少热议，由于微信开放H5入口，H5游戏的市场将放大十倍。今天又收到消息：支付宝也即将开放H5游戏入口。

笔者猜测自从微信2016年1月份第一次宣布微信要开发小程序功能之后，这一革命性产品给各大巨头包括阿里、百度、360、手机硬件厂商都带来不少刺激，都已经进行相对应的研究跟进或者防御策略。

从最近张小龙的微信爆出来的微信小程序可以看出，小程序是微信内的一套自己的生态，用户不再需要下载任何APP，直接在微信里面完成登陆、交互和支付这一整个闭环。

这一创新对原生APP的冲击比较大。特别是对硬件厂商的冲击，我们都知道，因为硬件厂商拥有手机底层的最高权限，在应商店与手机厂商本身自备的商店之间存在互相洗量的行为，甚至各个应用商店之间也存在互相洗量的行为，但小程序的创新，玩家根本不用下载APP，支付等闭环非常完善，这一行为将不奏效。以腾讯对用户本身的把控力跟体量，势必引起恐慌。

所以各方其实早就在研究对策，只是腾讯互娱先行用H5游戏来尝试（微信本身并不运营游戏业务，将由腾讯互娱运营H5游戏业务，微信与手Q开放资源推广）。这一消息爆出来以后，各家纷纷加快动作。都以H5游戏先行作为测试，后续肯定会跟进类似小程序的功能。

当所有渠道都开放类小程序功能之后，会给H5厂商带来什么样的影响？

页游形式的运营将再度爆发

H5游戏在PC端相当于页游，我们也称之为手机页游，整个H5游戏的运营手法跟原生APP游戏相差比较远，页游主要是靠买量作为导量手段，小程序附着在各个小生态中，只要把小生态内的各个闲散流量有效的聚集并导入，就能得到非常好的一个导量效果，降低了用户获取成本。

之前不可忽略的H5游戏引擎

由于之前游戏不温不火，导致H5游戏引擎并没有如原生APP引擎那样吃香，而随着各个平台开放H5的红利，包括更多精品产品的需求，H5引擎作为游戏开发工具，将会是第一批接触到优质开发者，很可能将是下一轮资本关注的对象。

平台增多，再次利好H5发行

优质H5研发商能抱上各大渠道，吃一波红利，但中小厂商的机会也许并不像我们所想的这么悲观，只要在流量方面玩的好的运营商还是很有机会的，因为在大生态里面，你只要有办法聚集闲散流量，也能过得很好！所以，这时候发行商的机会将体现出来，因为优质厂商在产品布局上毕竟是数量和标准的局限，其他没有被拿下的产品对于发行而言可以分割其他细分市场。

自媒体流量变重要，价格要涨了

微信公众号等移动流量的价格又要涨了，自媒体的转化跟变现更加清晰，自媒体（包括其他移动端的内容媒体）的价值再度变高！所以这一波行情不仅针对H5游戏，对广大移动端内容媒体也是一大利好。

业内人士看法：

其实行业有一种错误的声音，就是大厂的进入，和大多数研发没有关系。其实要按这个思路，那什么时候，都和没有能力或者没有条件做精品的研发没有关系。现在APP市场也是小圈子市场，就整个市场份额就那么些款在霸榜。H5行业的兴起，一方面是巨头们内建生态的刚需，无论是小程序，还是游戏，都可以让用户不流失，提升APP的用户内部活跃和留存。另一方面，APP已经是千万级研发成本的超级精品时代，而H5现在几百万级就可以出来精品，这对于二三线的APP或页游研发来说，是一个机会。而如果还想着几十万或用更低的成本去博生存或爆款，那这部分人，确实和他们关系不大。

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