”与“产品创新”。

尊敬的女士们，先生们，大家好！

先跟大家分享一个我在德国听到的小故事，说是德国南部一个小镇上，东边和西边分别有两家饼店，东边的饼店老板是位老饼匠，一直用古法来制作烙饼，饼的味道非常传统，我们称之为工匠精神，但因为时下的人都不再喜欢，所以生意惨淡；西边的饼店老板是个年轻人，试图用新方法做饼，怪异的味道也不受欢迎。某一天，两个人都准备在酒吧喝一杯就结业关门，结果巧合地遇上并聊起了做饼，最后他们决定把年轻人的新方法融合到老饼匠的古法制作中，结果新产品大受欢迎，两家饼店都获得新生。

跟大家分享这个故事，是希望带出我今天第一个观点：创新与匠心并不矛盾，是创造价值的最佳组合。

曾经有人怀疑，创新求突破，匠心求精细，在努力方向上是两回事，很难同时把两个事情都做到最好。但事实上创新与匠心并不矛盾，匠心是创新能够实现的灵魂所在，反过来创新也让匠心体现了最大价值。

我们知道最近有一部日本动画电影叫《你的名字》，创下了日本电影很多新的纪录，同时在中国国内也很受欢迎。当我们以为宫崎骏的隐退会代表日本动画鼎盛时代的终结，新海诚又用另一种风格打开了新世界。当我们再深入到日本动漫发展历史当中，会发现创新和匠心的融合，不仅不会产生束缚，反而迸发出更强的组合力量。

网易前几年谈了很多匠心，最近又谈了很多创新，其实，它们并不矛盾，同样是网易获得长足发展的核心价值观所在。可以说，信奉工匠精神，网易才敢言创新。

而最近一两年，网易游戏相对发展得比较好，其实也是因为我们用工匠精神进行了内容创新。单说今年，根据App Annie手游指数，10月份网易首次成为全球手游收入第一的游戏发行商，这主要有赖于我们在今年新推出的一些产品，获得了现象级的成绩，这正是我们用工匠精神进行创新的成果。

不能不提刚刚获得App Store年度十佳游戏的《阴阳师》，创新地把原汁原味的和风美学体验带给用户，获得了超出预期的市场反应。在这个成功的背后，是制作团队在开发过程中对每个细节的极端要求。所以我们在游戏中看到的美轮美奂的人设、古典的和风故事、极具创意又连接传统的交互体验，都是工匠精神追求极致的体现。

又譬如我们今年的另一款大作《倩女幽魂》手游，和《微微一笑很倾城》剧组进行合作，创新地将游戏内容全面植入到剧情里，收获了大批高质量的小白用户，使产品的影响力又提升到一个新的高度。这种成功的尝试，除了是在创新上的大胆，还有就是前期对于潜在用户的研究，细致精准到了匠心的程度。

另一方面，在未来，网易游戏会更注重在创新中强调工匠精神。基于过往成功的经验，对创新价值观的信仰体现在我们每一个决策中。

我们今年宣布引进了世界级的教育类沙盘游戏《我的世界》，正是希望把国外具有创新精神的产品带给国人，它的内核就是鼓励玩家通过创新生产差异化的内容。在游戏里，每一位玩家都是精于创新的“匠人”，所创造出来的作品数量，已足以形成规模化的用户生态文化。

另外在新技术上面我们也不仅是空谈， 而是更希望把工匠精神延续在这些新的领域中。譬如VR，今年网易成为谷歌移动端VR平台“Daydream”唯一首批入选的大陆游戏厂商。在8月份，网易宣布投资美国知名VR直播平台NextVR。同时，网易已经在北京、上海、杭州、广州投资数千万设了四个VR\AR实验室。

那么，如何用工匠文化实现内容创新呢？

在网易，我们强调的创新，强调的工匠精神，并不仅仅是一句口号，而是作为核心价值观植根在所有环节上。

首先我们会打开大门，招募热爱创新，有匠人精神的年轻人，一起参与到内容创新的事业中；其次，我们为员工创造最好的环境配置，让员工可以专注内容创造。大家都知道，制作人是游戏开发的灵魂，我们在每个环节会给予制作人最大的支持，譬如有竞争力的薪酬福利，譬如最前沿的技术和相应的最高品质的美术支持，保证制作团队能够专注于核心，专注于创新，专注于每一个细节的实现；

再有就是设计最精细化的流程，让内容和产品在启动开发到上市的全过程中，每一环节的质量都得到保证；最后就是价值观的输出：一方面我们让所有员工都以成为创新者、成为幸福缔造者而自豪，而不是简单的逐利主义，另一方面我们允许员工在创新的道路上失败，继续专注于创新。

大家知道，我们今年推出了爆款的《阴阳师》，但是背后我们有20款甚至30款产品，可能不一定尽如人意。但是我们相信，制作人可以把所有的经验放在他推出的下一款产品当中。用一句话来说就是，伟大的想法需要偏执的专注，我们要为这种偏执创造最好的环境。

中国的游戏产业发展到今天，从人群影响力和回报上看，已走在了世界前列。但我相信，产业的进化，会让创新和工匠精神，成为游戏企业优胜劣汰的唯一标准。不仅仅是企业，落在每一个人身上，在工作中，在生活中，在学习中，在与人相处中，创新与工匠信仰，都会让我们的生命更有价值，更有仪式化的幸福感。

标签:

上一篇：中手游肖健：以手游为核心竞争力的IP文化运营

下一篇：巨人吴萌：所有的捷径都是弯路 所有的弯路都是必经之路