今天，企鹅智库联合QQ空间，发布了最新的新生代人群研究报告，该报告是针对年轻群体的消费和行为研究。在研究的过程中，可以看到当下年轻人的独特性、活跃力和自有文化。他们爱社交、爱追星、爱直播、爱动漫，当然，他们也很爱游戏。

下面，我们整理了该报告中与游戏相关的重要信息进行解读，试图让游戏从业者更加了解这群“95后”，毕竟，他们已经成为了主流游戏用户。

从上图可以清晰地看到，95后人群中游戏渗透率高达57.1%，并且游戏和动漫的爱好重合度很高，这也侧面说明了动漫IP在游戏领域能够持续保持较高成功率的原因。市场上除了游戏本身的IP之外，最适合游戏的IP当属动漫IP。《火影忍者》、《FGO》在市场上的成功就是最好的佐证。

曾经日漫及美漫几乎垄断了国内的动漫市场，但可喜的是，国漫经过这么多年发展及洗礼，已经超过了美漫，紧跟在日漫IP背后。相信未来国漫还会持续快速发展，并且与游戏的联动会越来越强，《葫芦娃》的成功也侧面说明了国漫IP在游戏行业是吃得开的。

曾几何时，男性用户似乎是游戏玩家的代名词，但随着互联网及移动互联网的快速发展，对市场用户的渗透率越来越高，女性玩家也成为了游戏玩家的重要组成部分，特别是《王者荣耀》的这款游戏，女性用户的数量甚至还超过的男性用户，从上图也可以清晰地看到，最受95后男性及女性喜欢的游戏重合度很高，女性用户必将会成为的游戏市场重要组成部分，类似《奇迹暖暖》这种针对女性用户的游戏或许还有不少的市场空间。

游戏市场越成熟，竞技性的游戏就会越受欢迎，在年轻群里尤为明显，具有竞技性、协作性的游戏生命周期会比普通网游长很多，《王者荣耀》、《球球大作战》便是典型的例子，这两款游戏的用户覆盖率已经很高了，但谁也不敢说它们到了天花板。

在对于游戏衍生的关注这项数据中我们可以看到，以游戏为中心打造生态是有挺大的想象空间的，但要做好这一点很难，首先，产品本身的生命周期要足够长，并且游戏生态要健康活跃，另外对运营商的IP运营能力要求很高，一般游戏厂商玩不了。

针对虚拟付费这一块，对于95后的年轻群体来说，是一件再正常不过的事情了，加强互联网支付的快速发展，线上消费的门槛不断降低，95后的付费人群比例相当的高。其中游戏类虚拟道具的消费占比高达63.5%，即使当下中国互联网的人口红利已经消失，但消费升级带来的市场红利还是可以支持游戏行业持续快速发展的。

最后一个值得游戏行业关注的信息，就是95后人群的追星习惯，这一点对于游戏营销来说是很值得做标的参考的。《王者荣耀》会找鹿晗做代言人的原因很简单，就是年轻人喜欢，而这批年轻人，就是游戏行业的主流群体。

结语

那群“熊孩子”已经长大了，我们的游戏变“年轻”了吗？

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