互动文娱碰撞优秀文化网易520诠释IP新价值

时间：2023-02-20 05:59:18来源：gamece栏目：业界资讯阅读：

5月20日，网易互动文娱产品发布会如期而至，“为热爱赋新”的主题，昭示着其对于游戏娱乐价值之外的自我求索。

网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊先生从首款自研的《大话西游》聊到成功出海的《荒野行动》，回顾了网易游戏近二十年来对于平衡产品娱乐性与文化内涵的探求，并展望了未来数字娱乐的社会责任——承载和传播优秀文化。

“一张数字宣纸”、“一节虚拟课堂”、“一名新时代的交换生”、“一场第二人生”与“一个未来解码器”，发布会的五个环节正是数字娱乐当下的社会角色影射，宣告网易游戏未来的发展方向和IP布局。

坚守中华传统文化

提到《梦幻西游》、《天谕》、《逆水寒》、《率土之滨》等等网易精品，自然浮现出的印象便是国风，从古代名著、历朝都城到诗赋水墨，数字化的传统文化元素在虚拟世界散发出别具匠心的魅力。

国风，绝非肤浅地停留于视觉，更应深入地根植于产品，烙印在文化内核之上，发布会“数字宣纸”中的一笔一划，书写的是网易游戏对于中华传统文化的坚守。《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》分别与陕西历史博物馆、西安碑林博物馆以及苏州博物馆携手，还原国宝考据史实，除了珍贵藏品的数字化呈现，还有联合文化创新符号的熔铸，将国风元素注入作品灵魂。

网易游戏对于传统文化的执着，带来了其与生俱来“传承”特质。《大话西游》IP以推陈出新的《国风话江湖》第二季为契机，全面展开的“国风复兴”计划以及此前与成都博物馆呈现的皮影主题戏剧；《楚留香》与传统手艺纪录片平台“谷雨中国”联手创造的手游非遗街区；《率土之滨》和国家图书馆合作启动的“三国典籍文化传承计划”……复兴中华传统文化，在数字娱乐中亲历文明并不仅仅是《大话西游》提出的理念，而是所有网易自研国风游戏的期许和责任。网易游戏正将渐渐偏离主流的精华，以新兴的数字娱乐为载体，赋予它们更加鲜活的生命，承古启新，这是传承，是坚守，也是源远的文化自豪。

互娱产品是“天然外交”

随着中国数字娱乐市场规模的指数增长，精品化和游戏出海愈发成为大趋势。游戏出海实质上是文化输出，是检验内容核心的重要标准，正如丁磊先生所述，游戏是一门人类通用语言，更是一种天然的“外交手段”，无论是“走出去”亦或是“引进来”，都是文化之间的碰撞与交流，网易520所阐述的“热爱”，正是全世界玩家对于游戏这一载体所凸显迥然不同文化特色的热爱。

《荒野行动》真实考究的军事知识所呈现的，不仅有美国“阿帕奇”的霸气，也有分庭抗礼的中国武直-10和95式步枪；《第五人格》COAII、《决战！平安京》OPL等联赛通过自研产品将中国电竞的魅力展露无遗，而网易旗下综合性专业电竞赛事NeXT更是覆盖网易游戏、暴雪游戏以及合作方的竞技赛事，品类涵盖MMO、RPG、RTS、MOBA等，在大手笔电竞布局不断输出优秀文化的同时，也通过《宝可梦大探险》、《漫威：超级争霸战》等海外游戏的战略合作，不断汲取更丰富、更多元的优秀文化。网易游戏已然成为中国游戏出海企业中的佼佼者，正是对于中华文化的自信和外来文化的开明，使其在交流和学习中不断成长。

网易正在逐步成为文化的使者，搭起交流互通的桥梁，为国内玩家引入富有创新的异域思维，为世界玩家奉献独具特色的厚重国风。

社会价值与责任

高尔基曾说过：“人是文化的创造者，也是文化的宗旨。”。在今日的“热爱日”发布会中不难发现，网易游戏在其庞大的产品IP布局中，处处透露着对于人文的考量和重视。

《逆水寒》牵手雷山县，将知名景区"西江千户苗寨"置入新资料片"青天寨"中，将原生态苗寨文化电子化，非物质文化遗产“苗绣”也将刺上虚拟服饰，作为公益筹款帮扶雷山教育事业；《青璃》不仅有着琉璃般的名字，还有开发团队实地采风所记录下的祖国河山，“大自然守护者”计划将自然所馈赠的瑰宝留存在最美好的瞬间，而玩家将成为名副其实的“守护者”，去感受、去珍惜、去呵护这个世界；而对于社会公益，网易也有着非比寻常的执着，网易游戏学院为所有不再满足于纯粹热爱的，怀揣游戏梦想的人才提供最前沿的学习交流平台，用完整的培养体系完成社会使命，会员俱乐部更是将公益项目刻入骨髓，为中国的教育事业贡献出来自数字娱乐领域的一份力量。

从中华传统文化，到壮阔的大自然，再回归到人本身，网易通过公益担负起社会责任，对于开发者、对于求学者、对于所有人。教育与游戏的更多交叉与融合，游戏重交互、重反馈的特质，能让它在教育领域有着更大的发挥潜能。教育仅仅是冰山一角，体育、艺术、科技，游戏的人文价值和产业价值正在逐渐被重新定义，而网易正在探求这份价值的道路上迈进。

IP的未来注定多元

如今的数字娱乐早已不再是单纯的游戏内容，一个承载文化内核的IP能够深耕蔓延至各大领域。《大话西游》融合国风元素以及传统美食的小肥羊餐饮联动、《阴阳师》携手动物公益组织实现的“跨次元”守护等跨界合作正是互娱精神融入生活点滴的印证。

作为“第九艺术”，游戏IP与其他艺术形式的结合自然水到渠成。《宝可梦大探险》、《漫威：超级争霸战》等娱乐要素同样在《宝可梦：大侦探皮卡丘》、《复仇者联盟4》这样的影视作品中大放异彩，更不用提《阴阳师》这样同时与动漫、音乐剧、大电影等众多舞台联动的优质IP，行业多元化发展形势之下，精品IP愈发呈现恐怖的号召力。