微端PK硬广 盘点页游的推广方式

  不管在哪个发展阶段，为平台招揽更多的优质用户、增加平台的知名度都是平台发展的重中之重，而在用户需求越来越难以满足的当下，优秀的游戏盒子也成为一种新型、方便快捷的推广方式。游戏盒子，无论功能如何强大，终究是一个微端集合体，追溯本源，微端才是游戏盒子推广方式的根本。不论是37的策略盒子、腾讯的网页游戏盒子，还是近期异军突起“会赚钱”的602游戏盒子，都是众多媒体或平台挽留用户忠诚度的微端产品。

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    【微端PK硬广 页游微端逐显优势】

    微端就是游戏微客户端，极小容量的微客户端下载、运行，实现游戏可短时间正常运行，并实现边下边玩。随着页游行业的持续火爆，几乎每款页游都会配有专属微端供玩家方便快捷的登陆游戏，竞争越来越激烈，而微端由最初的浏览器框架，发展到如今基于更好的游戏体验而配置微端登陆器。

    微端的优势在于导入成本低、对用户干扰少，用户忠诚度与留存都是不错的，而现今基于某种引擎开发使用的，如Unity，微端的产生更是解决大多数网络游戏完全客户端较大，用户下载安装时间长，登录用户低的问题，自然游戏用户存活率也就增加了。

    软硬广告在广告学上并没有明确的定义或划分，而硬广就是大家日常比较熟悉的电视或视频广告、网站弹窗或对联等产品的纯广告，对于现今小鱼多多的页游行业，中小平台在硬广投放上是需要很大的勇气，因为硬广不仅费用颇高，而且见效慢。但是作为最直观、最有效的广告方式，硬广对于品牌的打造确是最有效的。

    【端游与页游竞争之下的衍生物——微端】

    从市场推广来说，端游最大的缺陷就是客户端，画面越精美，内容越丰富，客户端就越大，不仅第一次下载耗时耗力，后续的更新更是占网速又费事。而端游的推广并不能如页游一般点击注册即可开始游戏体验，端游游戏体验固然很刺激，但却不是每台电脑都适用的，有些优秀端游对电脑的要求随着科技的发展也是越来越高，想玩一个优秀端游的投入就更大。所以页游的崛起不仅满足上班族在工作之余娱乐一下的需求，更是适应那些对电脑了解有限的电脑用户的游戏需求。

    页游作为网游的一种，比端游方便快捷，对电脑的要求也不是那么苛刻，所以页游逐渐揽下大多数少男少女，乃至中年人之心。不过端游用户所享受的是极致细腻的视觉画面，震撼酷爽的游戏音效，早期页游确实是无法满足。但随着页游行业的火爆发展，以往端游的各种游戏玩法逐渐在页游中都可以看到，而今年《黑暗之光》等以Unity引擎开发的页游推出微端玩法，更新快捷、所占容量小等诸多优势让众多游戏走向更美好的未来。一个小小微端即可解决现在页游插件的兼容问题，微端页游更受广大玩家的喜欢和认可。

    【硬广对页游的品牌影响】

    从视频媒体站、电视节目赞助等方式投放的硬广固然贵，但是其收益还是可见的，就以早前“新仙剑”砸下5000W赞助好声音，这种广告的影响力也随着好声音上百万的百度搜索量深入人心。当然，能这样大手笔的页游厂商还是有限的，所以为招揽更多的广告主，硬广现今不再局限于单笔买断方式，而是增加了按注册、引导付费的CPA，还有CPC（按点击计费）、CPM（按千次印象付费）等。广告效应是潜移默化的，无论是否想接受，所谓“熟能生巧”，听多了看多了，自然在选择的关键时刻就会选择耳融目染、广告最多的产品。

    【新模式--游戏盒子】

    从37的策略游戏盒子到2144游戏盒子再到602推出的“会赚钱的盒子”，游戏盒子虽然不能作为主流的推广方式，但是在辅助平台的硬广和微端推广方面起着不可磨灭的作用。37的策略游戏盒子集中了大量策略游戏优秀产品，其目的就是聚拢同兴趣倾向的用户尝试他们不同的产品，归根到底还是为了给用户多样性的选择，从而留住用户，提高留存率，而602近期推出了“会赚钱的盒子”更是下血本在提高用户粘性，其签到送平台币的推广方式想必对非R用户在平台选择上有个很大的冲击，试想没有充值习惯的用户，每个月单签到一项就能拿到免费的元宝上百，这种推广模式效果如何，我们拭目以待。

    俗话说：不想当将军的士兵不是好兵，在竞争异常激烈的页游圈，不想冲出瓶颈、打出品牌的页游平台不是优秀的平台。所以硬广对于想突破的发展型页游平台或厂商来说，是又爱又恨的选择，爱它强大的影响力，恨其风险性。爱拼才会赢，所以现今选择微端或其他搜索、软广告的平台来说，都是以点包围中心的趋势，硬广的投放只是时间与机遇的问题。