安卓更务实？ 《啪啪三国》落地活动塑品牌

 中国移动游戏市场在2013年实现了井喷式的增长，在手游的浩瀚大海中只有极少数的产品是成功的，我们认为这是由于只有很少一部分的公司如何把一个优秀的产品和优秀的渠道推广及市场营销匹配结合。优秀的产品是一切的基础，但在2014年，仅有一款优秀的产品远远不够。

    城市地推活动：能否织出细密的网？

    当大多数公司都在效仿《百万亚瑟王》、《武侠Q传》等土豪方式疯狂投入微博营销、冲击视频广告、户外投放的同时，指游方寸另辟蹊径，携旗下重点产品《啪啪三国》选择了更务实的全国线下落地活动。首站在周末与高人气新中关购物商场进行展台合作，现场除了名Coser表演、主持人带动试玩外，更是直接搭设周边发放台，玩家扫描二维码下载游戏即可获得小周边。相比飞流之前对IOS版本《啪啪三国》的大规模无差别覆盖，指游方寸的作法是否表明，对待安卓用户需要更为耐心和务实的耕耘，同时，也说明了发行商对手游营销模式正在逐步全面地推进，从线上的口碑营销、户外品牌广告、逐渐发展到线下的大型展示活动，多种手法并行的方式越来越向端游靠拢。

    据了解，此次《啪啪三国》活动参与人数众多，现场气氛异常火爆，地点选在中关村，也有不少游戏用户驻足不前停下了解。通过官方新闻，笔者了解到北京仅为首站，但这样效仿传统行业品牌展示的线下活动究竟对手游推广是否有确实的帮助？同时，指游方寸是否能够确实把控好线下展示与线上传播之间的结合，将点状营销的城市地推活动真正织成一张细密的网？笔者将继续关注。

    井喷2014：手游营销将进入白热化时代

    2014将会是手游营销的一个高潮，站在2014年的门口，回顾过去一年的手游推广形势，手游推广已然从上半年的单一推广方式向多元化品牌化的方向发展。2013年的“入口导向”模式已显得有点力不从心，用户不再乐于被动的去接受渠道推荐来的内容，他们更乐于主动出击。而且在“用户导向”的模式下，引导用户主动去追寻内容引发来的效果会更加强大。营销过程中注重培养和建设品牌;毫无疑问，手游厂商已经从早些时候的单纯拼量转向了培育品牌，同时也在试图塑造自身在行业中的领导者地位。对于发行商来说，如何通过2014年的一轮“血拼营销”，最终借助优质产品收罗稳定用户打造平台化，将是重要课题。许多手游的开发、发行商在目前可以用“赚多少花多少”来形容。但从减轻对渠道的依赖、扩展品牌知名度等角度看，这样的重金投入明显是值得的。