他们在现实中再现了《天龙八部》，圆了无数玩家的武侠梦

廉颇

20201230

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廉颇

原创投稿

评论： 在现实中遇见江湖

大理是一座真正属于武侠的城市。

这个念头从我落地大理机场后，就始终萦绕在我的脑海中。乘车沿着洱海边的环山路一路前行，尽管已经时至东半球的夜晚，但大理的太阳还是在不紧不慢地爬向地平线的尽头。我将手机的摄像头调整为后置，取景框里出现了大理古城的远景。蓝天白云和夕阳之间顺滑的过渡，让整个画面的背景变得富有层次感。夕阳下波光粼粼的洱海，衬托着远处的苍山，勾勒出一幅浑然天成的山水画卷。由黑瓦白砖搭砌而成的大理古城，独特的白族建筑样式还都保留着其最传统原始的特征，它们在远处的山脚下若隐若现，仿佛是一处穿越千年的幻境。

这样的景色，你很难说它不够江湖。

将年度盛典的举办地，选在大理这座充满武侠风韵的古城中，显然是《天龙八部手游》项目组深思熟虑后作出的决定。作为原著小说《天龙八部》中重要的登场城市，大理历来与武侠文化有着千丝万缕的联系。在无数经典的武侠作品中，这里总是汇集了江湖中的各路豪杰。他们来到这里寻找自己的侠客梦，邂逅各路高手，或是与美酒佳人相伴，留下一段段传世佳话。

而另一方面，大理古城本身的繁荣的文旅产业，对于《天龙八部手游》的线下宣传推广，也起到了很好的促进作用。寻遍整个中国大陆，你都很少能找到，比大理更适合展现武侠文化独特魅力的城市。

所以，在《天龙八部手游》正式发布“重现武侠万里河山”计划后，大理就成为了所有候选中，获得玩家呼声最高的城市之一。项目组也没有辜负玩家们的期待，“重现武侠万里河山”计划的第二站，就来到了大理古城边的4A级旅游景点垒翠园。

时间来到12月26日的上午，位于本次《天龙八部手游》年度盛典举办地的垒翠园门口，早早便已汇聚起了一批等待的玩家。他们都是《天龙八部手游》项目组从全国各地玩家中招募来的幸运儿，也是本次《天龙八部手游》大理游园会的主角。他们在大门外三两成群地交谈着，熟络得就像是许久未见的老友一般。但事实上，在这次活动之前，他们中的很多都未曾参与过这样的线下玩家聚会活动，更多时候，他们只能简单地通过社交软件。或者是游戏中的聊天窗口进行联系。这次线下的年度盛典，为他们提供了一次彼此之间加深了解的机会。

对于一款手游的用户群体来说，这样的机会总是宝贵的。

活动的启动仪式在上午10点30分准时开启。玩家们跟随园区工作人员的指引，汇集到了垒翠园中的高塔下，在这里，早已为所有玩家准备好了席位。当然，现场也邀请了大理白族自治州州委常委，州委宣传部部长牛燕、大理白族自治州文化和旅游局局长赵薇、滇西应用大学科研与产教融合处处长熊志伟、大理白族自治州商务局三级调研员李永生、以及大理白族自治州文化和旅游局副局长李志刚等领导莅临现场，助力本次活动的正式启动。在发布会开始前，所有人的目光都汇聚在了场地前的舞台上，在那里，即将宣布他们等待多时的消息。

不过在那之前，对于这次《天龙八部手游》年度盛典，玩家们也有更多需要了解的内容。

简单来说，本次《天龙八部手游》与大理白族自治州文化和旅游局展开的深度合作，将凭借《天龙八部手游》在数字娱乐领域的流量优势，依托于大理最为繁荣的旅游以及文创产业，为玩家带来一次真正沉浸式的线下游戏互动体验。弘扬传统武侠文化的独特魅力，加深《天龙八部手游》的品牌影响力，打造真正深入人心的武侠文化符号。

与此同时，云南大理白族自治州也希望，通过这样的多元化文创项目，为自身的多元化发展谋求新的出路。在如今这个信息化水平高度发达的现代社会中，文旅行业想要保障长久的生命力，必然需要主动去拥抱新的文化传播形式，而游戏，无疑是这其中最为高效的渠道之一。“天龙八部武侠文创主题，完美契合大理城市营销方向，希望借由此次年度盛典，共同扩大手游品牌及‘风花雪月，自在大理’的城市品牌影响力。”在盛典发布会的舞台上，大理白族自治州州委常委、州委宣传部部长牛燕，如此评价本次的《天龙八部手游》年度盛典。

对于《天龙八部手游》来说，实施“重现武侠万里河山”计划，对产品本身有着极为重要的意义。对于如今的武侠游戏来说，固定且同质化严重的玩法，以及高度依托于原著小说的发展模式，早已使该品类游戏的市场趋向于饱和状态。而如果从头开始打造自己的原创武侠IP，其困难程度和风险其实远超玩家的预期，做不做得出是一回事，想要达到与传统武侠IP比肩的巨大影响力，没有数年的口碑积累，断然难以实现。

所以在这样的前提下，将游戏产业与地方特色的文旅产业相结合，无疑是一种最直观高效的方法。

当然，玩家们最为在意的，还是游戏新版本更新后，能为他们带来哪些全新的体验。在本次年度盛典上，《天龙八部手游》的项目组也为玩家们准备了诸多精彩的新版本爆料。

其中最具吸引力的，当属游戏中新门派“点苍”的正式发布。这是游戏在本次大版本更新后新加入的可选帮派。正如它的名字所示，“点苍派”是本次《天龙八部手游》为大理这座文化古都所量身打造的帮派，在诸多经典的武侠小说中，起源于云南大理的点苍派都是江湖中不容小觑的一股势力，他们和这座古城一样，远离世俗的纷扰，不受江湖的名利诱惑，秉持着自己的侠客之道。

为了展现大理与点苍派之间的联系，《天龙八部手游》在设计点苍派人物形象时，也特意参考了诸多大理传统服饰的设计特色，将大理独特的人文风情与游戏中的角色紧密结合，打造出了独具特色的帮派形象。

此外游戏中也更新了全新的城市地图“大理”，虽然并不能做到一比一还原大理古城的风貌，但游戏依旧从诸多大理标志性的自然景致以及人文景观中，获取了丰富的创作灵感，进而为玩家在游戏中，构建了一座独具武侠风味的大理古城，让那些对于大理有着特殊情感寄托的玩家们，能在游戏世界中，真切地感受到大理独特的人文风貌。

在简短的发布会结束后，本次《天龙八部手游》年度盛典的重头戏，天龙八部主题的“幻境音乐会”，也就正式拉开序幕了。

游园会以一场“幻境”主题的音乐会作为开篇。玩家们将搭乘垒翠园中特制的木船，沿着园中河道迂回前行，沿途观景的过程中，也能看到河岸两边coser们精致还原的原著《天龙八部》中的种种名场面，仿佛经历了一次短暂的穿越之旅，那些关于小说的经典记忆顿时涌入脑海，带给了玩家们极具沉浸感的游览体验。

最终，木船来到了本次音乐会主舞台前的湖中央，在穿着白族特色服饰的工作人员的引导下，所有木船在湖中依次排开，并通过绳缆连接成一片浮动的湖中观景台。这样的场景，让人不由回想起，当年鲁迅先生在《社戏》一文中记录的，伙伴们划船前往邻村看戏的场景，此情此景倒是颇有几分相似。

音乐会共被分为“风”、“雪”、“花”、“月”四幕，每一幕都有独特的音乐演奏和剧情演出。诸如《快意江湖》《天龙八部》等经典名曲，在整场音乐会中通过传统与现代结合，中西乐器混搭的形式得到了重新演绎。现场也请到了包括音频怪物、HITA在内的多位国风歌手，对这些经典歌曲进行了翻唱与表演，让在场的观众享受了一场视觉与听觉的双重洗礼。

穿插在几幕演奏之间的，还有现场Coser们的精彩演出。他们每个人对于角色的理解也已经做到了深入透彻。他们完美地还原了原版《天龙八部》电视剧中，诸多经典的情节，带给了舞台下的观众们，媲美影视剧般的精彩演出。

音乐会结束后，园区内的“幻境”体验，也正式拉开了帷幕。

所谓“幻境”，简单来说就是通过现场Coser与园内景观的深度互动，来再现原著《天龙八部》中的一些经典场景。通过对这些经典桥段的高度还原，实现沉浸式的游览体验。

在游园过程中，《天龙八部手游》作为活动主办方，也特意为前来游览的玩家与旅客，准备了精美的服装与道具，装备上这些再去游览园林中的各处“名场面”，玩家的参与感自然更为强烈。

尤其是，玩家在完成游园会主题活动的过程中，还会直接与场景中那些熟悉的角色们，进行深度互动。无论是在“玲珑棋局”的场景中与虚竹较量旗艺，还是在乐坊中驻足聆听一曲王语嫣的动人演奏，这些都将把玩家拉入到原著《天龙八部》的武侠世界中，体验一段段荡气回肠的经典故事。这其中的代入感，你只有亲自到了现场才能理解。

就个人来说，我很喜欢这种现实与虚拟联动的推广形式。尤其是对于一名游戏玩家来说，这种极具代入感的体验，是以往任何一种形式的主题活动都无法赋予的。在如今这个以内容体验为核心竞争力的信息化社会中，做好用户体验永远是游戏开发者最为首要的任务之一。但对于如今的多数玩家，厂商已经很难通过对游戏自身的体验优化，来强化他们的用户黏性，他们需要发展更具代入感的体验形式，才能真正留住玩家的心。

所以我非常看好《天龙八部手游》的这种线下活动模式。一方面，它通过线下的玩家聚会，加深了玩家之间的交流与联系，稳定住了玩家群体内部的凝聚力。另一方面，更加注重沉浸感的线下互动，往往能使玩家获得在游戏虚拟世界中难以体会到的代入感，从而加深其对游戏文化的理解。对于品牌自身的宣传推广效益来说，这样的活动，远比满世界打广告要来得更为可靠。

归根结底，厂商要做的事情其实并不复杂，要想让玩家能够长期稳定地投入到游戏中，除了通过游戏本身的内容更新外，更重要的是，要让玩家在现实生活中，都能感受到游戏所带来的深刻影响，游戏的影响力不该只是冰冷的数字，它可以是更多更有影响力的事情，比如通过游戏去改善社会问题，通过游戏去带动当地的经济文化发展。总之，让游戏不再只是一种消遣娱乐的工具，在做好本职工作的同时，让游戏在其他领域继续发光发热，这才是一款真正具有影响力的游戏所应具备的担当。

显然，《天龙八部手游》通过这次与云南大理白族自治州的深度合作，实现了这一目标。在我短暂地与其他玩家们的交流中，我观察到不止一名玩家，在激动地向周围的熟人们讲述自己在《天龙八部》手游中经历的各种趣事。他们有的尚显年轻气盛，有的则已是拖家带口，但不变的依旧是对《天龙八部》的热爱。如果是以往，他们收获的，很可能是对方的一脸不屑，但通过这样一次游园会的经历，那些原本对游戏并不了解的路人，也会开始对游戏产生兴趣。在他们看来，游戏就不再只是专供消遣娱乐的工具，而是真正可以对现实生活产生一定正向影响的“有利因素”，他们会更愿意去了解这样一款作品，也相应更容易去接受它，认可它。

通过一次年度盛典，《天龙八部手游》让玩家见识到了不一样的大理风光，也体验到了不一样的武侠江湖。无论是对于玩家、游戏项目组还是本地政府，这样的一次线下活动，都是一次不错的尝试，一个不错的开端。希望《天龙八部手游》“重现武侠万里河山”的计划能够一直持续下去，让它去影响更多的人，帮助更多的玩家圆梦。

当然，最重要的是，让游戏不再只是游戏。

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