《堡垒之夜》后，还有人愿意承担30%的苹果税吗？

贞酒歌

20200827

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贞酒歌

原创投稿

评论： 安卓开源优惠的是用户，但可能苦了开发商

或许看了Epic与苹果之间因《堡垒之夜》爆发的冲突，不少人会感叹，苹果用户的钱真好赚，但事实可能并非如此。

8月25日消息，美国联邦法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers），就苹果与Epic之间的诉讼作出了初步评价，苹果不能限制开发者在其平台上使用虚幻引擎，同时亦支持苹果下架《堡垒之夜》。

看似各打五十大板，苹果和Epic皆未讨到多少好处，但就事件本身而言，维持现状可能是对双方乃至行业最为稳妥的选择。目前法院尚未对这一诉讼做出最终裁决，苹果和Epic拥有一个月左右的时间提交诉讼材料，全面听证会预定于9月28日举行。

8月26日，苹果就这一事件进行表态，除了强调Epic应承担《堡垒之夜》被下架的全部责任外，同时表示只要Epic遵守《堡垒之夜》与App Store之间的抽成协议、移除独立充值渠道，即可重新上架。目前Epic尚未对此事做出进一步回应。

当然，在这次事件中，被Epic告上法庭的除了苹果外，还有习惯性被大众忽视的谷歌。而所有矛盾爆发的原因，在于平台方对第三方收取的高额抽成。在iOS平台，这一抽成被形象地形容为“苹果税”。

众所周知，iOS是苹果100%控制的闭源移动操作系统，第三方App想要在iOS平台上架，都必须通过App Store。而任何提供电子服务的第三方想要在iOS上运营，就必须向苹果支付30%的收入分成。

以《堡垒之夜》为例，玩家想要购买1000游戏币，需要在App Store中支付9.99美元，其中一部分钱被苹果抽走，而非全部进入Epic的腰包。对此，Epic提供了额外的充值渠道，只要支付7.99美元，即可获得1000游戏币，直接令玩家获利。

根据游戏市场调研机构Sensor Tower发布的数据，截止到2020年4月，《堡垒之夜》手游版已经累计获得超过10亿美元的收入。由于安卓版上线时间较短，只获得93.7万美元收入，绝大多数收入都来自iOS平台。以30%的分成估算，苹果仅从《堡垒之夜》，就获得了将近3亿美元收入，真正是躺着把钱挣了。

抽成是iOS主要盈利模式之一，尤其是在手机游戏兴起后，苹果仅仅通过抽成，即可赚得盆满钵满。由此也就不难理解，苹果会对Epic的行为产生如此之大的反应了。断人财路如杀人父母，一旦Epic的行为被默许，苹果的营收将遭受巨大影响。

而在中国，同样有不少案件，可以佐证苹果税的存在。

今年5月4日，一则“南京小学生玩吃鸡14分钟花掉4万”的新闻甚嚣尘上，巧合的是，这位小学生所用的手机就是苹果，所玩的游戏就是《和平精英》。在后续发酵中，腾讯表示可以退还70%的充值费用，而剩下的30%需要找苹果协商。不过遗憾的是，苹果拒绝进行退款。

由此可见，不管是来自海外的游戏公司（如腾讯），还是美国本土，只要在iOS平台运营游戏，就必须向苹果交付30%的服务费用。

在Epic之前，玩家对于30%的充值抽成，可能并没有直观的感受，毕竟这部分钱由游戏运营方承担。但在Epic之后，当玩家看到没有了中间商赚差价，可以享受更多优惠时，即便是安卓平台的玩家，还能对此无动于衷吗？

事实上，早在Epic之前，已经有不少从业者，对“苹果税”说No了。

2019年3月，流媒体音乐服务平台Spotify，以苹果强制收取Spotify会员费用为由，将苹果告到欧盟委员会。这起案件特殊的地方在于，Spotify的直接竞争对手，就是苹果自家的Apple Music。由于30%的抽成，令Spotify在竞争中处于劣势。

2020年3月，乐天Kobo电子书因不满苹果收取30%抽成，向欧盟委员会提起诉讼。无独有偶，苹果研发的电子书Apple Books，同样在App Store销售，和Kobo形成了直接竞争。但Apple Books并不需要向“自己”支付额外的30%抽成。

值得注意的是，在苹果发布的2020年第三季度财报中，服务业务收入达到了132亿美元，较去年同期增长14.8%。而在2019年，Apple Music的市场份额已经达到了全球第二，仅次于Spotify。

在中国，“苹果税”同样正在被越来越多的消费者所关注。

2017年4月，因微信打赏功能，苹果和腾讯闹得不可开交，读者直接打赏给作者的“小费”，苹果也要收取30%的过路费。为此，腾讯直接取消了苹果版微信的打赏功能。直到2018年6月，经过双方协商，打赏功能才得以重新上线，而苹果最终放弃了从打赏费中抽成。

同样是在2017年，北京达晓律师事务所受众多开发者委托，向国家发改委和国家工商总局提交了对苹果的反垄断举报，而这是苹果首次在中国遭到反垄断举报。

在众多类似案件中，并非没有消费者的身影。根据网络资料显示，2013年的时候，美国消费者就曾向当地法院提起诉讼，指责苹果的30%抽成损害了消费者的利益，当时负责这一案件的法官正是罗杰斯。但在这起案件中，支付额外抽成的主体并非消费者，因此消费者被判定无权发起该诉讼。

不管怎样，面对来自各行各业的反垄断诉讼，苹果依然处于不败之地。

时至今日，随着安卓平台市场份额的不断扩大，智能手机App大多会选择同时登录iOS与安卓双平台。和苹果不同，谷歌主导的安卓系统为开源系统，虽然深度内嵌了“谷歌全家桶”，但在App分发上，第三方完全可以绕过Google Play，甚至直接从网页端下载安装。

得益于此，虽然《堡垒之夜》被谷歌从Google Play下架，但玩家依然可以在其它安卓应用商店或者游戏官网，下载到安卓版《堡垒之夜》。而苹果用户却无这一途径。

尤其是对于中国市场，在华为、小米等手机厂商深度定制的安卓系统中，皆搭载了自家应用商店。同时鉴于谷歌全面退出内地市场，Google Play的抽成对内地用户毫无影响。正是在这样的情况下，价格歧视现象在苹果与安卓两个平台间更为显眼。

道高一尺魔高一丈，得益于不同地区汇率及退款服务等可以利用的漏洞，不少苹果用户都会选择代充，以获得更大的优惠。所以在某些灰色地带，苹果玩家实际花费的钱，可能反而比安卓玩家更低。这些灰色产业至少证明了一件事，苹果用户并没有真的心甘情愿被宰，谁不愿意享受更多的优惠呢？

站在玩家的立场，支持的声音似乎更加偏向Epic。但在开发者的角度，苹果30%的过路费，可能反而是一种“优惠”。

从安卓开源中获利最大的，往往是消费者，开发商的日子，可能并没有那么好过。开源导致的渠道不统一，令腾讯应用宝、360手机助手、硬核联盟等渠道，掌握了巨大的话语权。2014年以前，盛传腾讯分发渠道分成比例为九一分，腾讯占九。当然，这一传言并未得到证实。

2014年，阿里游戏强势入局手游分发平台，并提出了二八分成，渠道占二。这一举动引起了多方连锁反应，众多平台纷纷调整分成比例，让利给游戏开发商。但即便如此，第三方在安卓平台发行游戏，需要支付给渠道的分成比例，往往高达50%甚至更多。

这一情况在近年来有所改善。2019年，由腾讯牵头的应用商店分成模式，采用了行业惯用的三七分，渠道三，游戏开发商七，中小开发商在安卓平台盈利困难的问题得到缓解。而腾讯运营的WEGAME平台，分成比例也是国际惯例的三七分。曾经的恶龙变成了如今的执剑少年，堪称世事无常。

和游戏运营的抽成方式不同，对更多服务性质的App而言，抽成的费用相当于直接由消费者承担。

以爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台提供的vip服务为例，由于苹果需要抽取额外的过路费，为了获取相同的vip服务，苹果用户需要比安卓用户支付更多的费用，这一费用通常在20%以上。在安卓平台，一年爱奇艺vip服务的价格为178元，而在iOS平台需要218元（原价248元）。

不患寡而患不均，随着两大移动平台上的价格歧视现象逐渐浮出水面，消费者对价格的敏感程度正在逐年升高。而Epic的“壮举”，也令更多的游戏玩家注意到了这一问题。如果此次《堡垒之夜》事件可以向着有利于Epic的方向发展，那么获得好处的将不只是苹果玩家，安卓玩家也将从中获益。当然，获益的还有Epic本身。

苹果最终是否会做出让步，我们不得而知。但Epic与Steam之间的竞争，或许可以为此提供借鉴。

Steam平台最初设定的抽成比例，同样是30%。对此，众多游戏大厂纷纷表达了不满。EA推出了Origin平台，并拒绝自家的游戏登录Steam；育碧推出了Uplay，并经常提供大力度的折扣活动；CDPR同样在努力搭建GOG平台，并限时独占《巫师之昆特牌：王权的陨落》。而在Steam的众多挑战者中，Epic平台声势最为显赫。时至今日，《堡垒之夜》PC版仍未登录Steam平台。

在分成比例上，Epic向Steam发起了猛烈攻击。登录Epic平台的游戏，只需支付12%的服务费，远低于Steam的30%。在此基础上，如果游戏使用了虚幻引擎，还将减免5%的引擎授权费用。

而在玩家能够切实享受到的优惠方面，Epic平台和Steam各有千秋。Steam平台在充值卡、低价区等服务的加持下，给予玩家的优惠力度并不小，这一点和苹果平台颇为相似。而Epic作为追赶者，不仅免费赠送《GTA5》《全面战争传奇：特洛伊》等游戏大作，还推出了购买游戏赠送10美元优惠券的活动。2019年，Epic将中国列为低价区，与Steam的竞争愈加激烈，短期之内难见分晓。

无可否认，现在的高端智能手机市场，仍然牢牢掌控在苹果手里，这是其坚不可破的护城河。消费者愿意花费更多的资金，购买价格相对高昂的苹果手机，享受iOS系统带来的便利。

根据市场调研机构Counterpoint发布的数据，在2020年第一季度，400美元以上的智能手机中，排名前四的苹果手机占据52%的市场份额，排名第五的华为Mate30 Pro 5G只占据3%。在全球智能手机市场，苹果占据了70%的总利润。

而在早些时候，Sensor Tower发布的数据中显示，2020年上半年，全球手机游戏收入超过350亿美元，同一款App在App Store获得的收入，比Google Play高64%。这一结论并非两个平台间的对比，鉴于安卓开放分发权，就实际收入而言，App Store在2020年上半年的收入为116亿美元，安卓平台整体高于苹果平台。

就智能手机市场占有率来说，虽然相较去年同期，苹果市场占有率上涨到了13.5%，排在第三，但无可否认，安卓机占据了绝大部分智能手机市场，苹果面临的挑战越来越大。

苹果需要一直让具备高消费能力的用户相信，苹果手机值得付出更高的价格，并且在面对和安卓市场的价格差异时，始终让苹果用户相信，自己额外支出的“苹果税”是值得的。

拥有强势市场份额的苹果，仍然牢牢掌控着话语权。它的竞争对手们，正在向“苹果税”发起猛烈冲击。围绕《堡垒之夜》与苹果税产生的诉讼，或许将对智能手机行业产生更为深远的影响。

不论结果如何，期望玩家能够从中获益。

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