在《黑神话：悟空》后，下一个被《山海经》盯上的会是谁？

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20200826

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原创投稿

评论： 虽然有所预料，但这也太快了吧。

这些天，有关《黑神话：悟空》的讨论，算是彻底引爆了游戏圈。谁也没有料到，一段十几分钟的游戏实机演示，竟然给玩家带来了如此多意想不到的震撼。同时，也让制作《黑神话：悟空》的游戏科学，获得了意料之外的关注度。玩家一边，夸赞《黑神话：悟空》有着出色的画面和特效、成熟的动作和打斗，并期盼着真正意义上的国产3A游戏能够出现；另一边，则担心游戏能不能顺利问世，成品还能不能保持如此高的质量。

然而，《黑神话：悟空》的突然爆红，带给游戏科学的不仅是支持和期待，还有一大堆麻烦事。例如被同行“挖墙脚”。同时，又因为其创始人冯骥，多少沾点“黄”和不雅用语的语言风格，突然被微博“女拳斗士”给盯上，并且陷入了“不Care女玩家”和“不尊重女性”的舆论风波，差点走上了柯洁的老路。

不论评价如何，《黑神话：悟空》和这段实机演示确实成了“爆款”。“爆款”就意味着有流量，而且量很大。有大量流量，说明有利可图。虽然早就预料到《黑神话：悟空》的这段实机演示，会成为某些国内劣质游戏广告的廉价素材，但没想到这类广告会来得这么快。

而这群劣质广告中，自然少不了《山海经》这样的熟面孔。

在某个抄袭《黑神话：悟空》的《山海经》广告版本中，一开头，放出的就是实机演示末段，孙悟空大闹天宫，用如意金箍棒横扫十万天兵天将的场景。单加入这段场景，其实看不出什么问题，关键还是广告中的配词：“这款以《山海经》为蓝本，开发的全新3A级游戏，彻底满足了玩家对《山海经》神话这个题材，改编成游戏的所有幻想。”

哪怕是没看过《黑神话：悟空》的玩家，都能一眼看出这是“大闹天宫”的桥段，哪有什么所谓的“山海经要素”。这广告要是让六老师看了，还不得说出那句经典的“戏说不是胡说，改编不是乱编”。

广告的后半段，直接衔接到了《山海经》广告惯有的“吃”、“吞”、“进化”、和“霸服”上。没有什么谐音梗和段子，直接开门见山，告诉你“只要花几块钱，就能称霸这款游戏”。

不过，说到《山海经》广告自身，就已经算是网络游戏广告的“传奇”了。就如同最近火爆整个互联网的“赘婿”广告，各式各样的《山海经》广告，在当初也是占据了各大网站界面。无论是打开网页，右下角偶尔会蹦出的小广告；还是因为没有视频网站会员，不能跳过的缓冲广告。网友十有八九，都能发现一两个《山海经》广告。

《山海经》的广告，种类还不少。其数量之多，已然到了一种不可思议的地步。尽管大部分广告，都是由固定几个素材，通过排列组合拼接而成。但每一次，旁白总能给广告中的“异兽”主角，讲一段完全不同的故事。可能在上一则广告中，主角异兽，还只是其它异兽“称霸洪荒”的踏脚石，惨遭吞食；但是在下一则广告中，可能就突然遇上什么奇遇，完成逆袭，其它异兽都成了它的腹中之物。

各种重复素材的反复剪辑，加上廉价粗糙的动画效果。总给人带来一种无厘头喜剧的既视感。事实上，这些《山海经》广告的脑洞确实吸引人，文案也很抓人眼球。加上噱头和富有冲击力画面，图一乐的效果也十分到位。

此外，《山海经》广告在后期，还有真人演员出镜，多个广告关联在一起，效果堪比电视连续剧。例如“狗策划”和“《山海经》老板”的出镜，并声称“我们的才是真《山海经》”。B站就有UP主，搜集整理了各种各样的《山海经》广告，一路刷下去，颇有种追剧的快感——虽然追的是搞笑、尬和雷人。

但尬且雷人的网络游戏广告，并非只有《山海经》一家。真算起来，《山海经》还只能算是“后生仔”。这种雷人网络游戏广告的第一次大规模“出圈”，还是来自《贪玩蓝月》的“渣渣辉”和“是兄弟就来砍我”。这类广告，大多都是花重金聘请一些港台明星，身披坚甲，手持看起来霸气威武“屠龙宝刀”，喊着“装备不花一分钱”的口号，极富渲染力。

“老牌明星代言”，是此类广告的最大亮点。无论是最开始张家辉，还是之后的古天乐、陈小春、吴孟达。都是80、90后非常熟悉的港台明星。而观众最在意的，也是老牌明星和此类廉价广告形成的强烈反差。虽然都《贪玩蓝月》给的实在太多了，但这着实有些掉价。另一方面，则是参与此类代言的明星越来越多包括任达华、成龙。于是，猜测下一个代言的明星是谁，就成了一种特别的乐趣。现在的最新版本，好像轮到沈腾了。

不过，《贪玩蓝月》和《山海经》相比，好歹游戏本身是个实实在在的“类传奇”游戏。广告里宣传的东西，除了什么“回收元宝”和“装备不花一分钱”，与实际内容相比也没什么太大的出入。但是《山海经》的广告则不然，差不多可以归类到“虚假广告”中去了。

原因很简单，《山海经》游戏所展示的内容，和广告中的“吞食天地”完全是两个东西。什么“开局一颗血蛋”、“吞食异兽进化”都不存在。本质上，就是一个纯挂机放置的修仙题材手游。

也正因此，在《山海经》广告中，有不少玩家发弹幕表示“要是真有这么一款游戏，我可能早就去玩了”。

话虽如此，像《山海经》这样的网络游戏广告，毫无疑问，是必须要受到整改的。一些地方政府，已经开始着手整顿这些带有虚假信息的网络游戏广告。比如浙江省，就重新修订并通过了《浙江省广告条例》。并且明确对网络游戏广告进行规范和限制。例如，不能宣传虚拟物品兑换现金财物；不能含有诱导充值的内容等。

换句话说，像“充几块钱就能称霸游戏”这样的话，是禁止再出现的。

然而，自古以来都是“上有政策，下有对策”。只要是为了赚钱，像《山海经》这样的广告，必然会换一种形式再度出现。

这一次“受害”的，是《黑神话：悟空》。下一个是谁，就不得而知了。

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