4月11日晚间，国家新闻出版署官网公布了2022年4月国产网络游戏审批情况：共计45款游戏获得新版号，审批时间为4月8日。

国家新闻出版署官网截图

自2021年7月22日开始，游戏版号已经停发263天。

一石激起千层浪，游戏从业者纷纷感叹“放粮了”、“喜大普奔”。本次获得版号的游戏公司也纷纷发博报喜。

版号时隔八月后重新发放

游戏版号是国家新闻出版广播电影电视总局同意相关游戏出版上线运营的批准文件，全称《网络游戏电子出版物审批》。游戏拿不到版号，就意味着游戏无法顺利上线，更无法通过销售数字商品等形式变现，前期的研发投入也就无法得到回报。

此次拿到新版号的45款游戏中，有37款移动端游戏、5款客户端游戏、2款休闲益智类手游和1款Switch游戏，包括游族网络的《少年三国志：口袋战役》、领音文化的《陶艺大师》、帕斯亚的《沙石镇时光》、吉比特子公司雷霆网络的《塔猎手》、西山居的《剑网3缘起》、心动公司的《派对之星》、三七互娱的《梦想大航海》等。相比停发之前的2021年7月份的87款，总数少了将近一半。

根据国家新闻出版署官网数据，2021全年共有755款游戏版号过审（其中国产游戏679款），2020年全年为1405款（国产1308款），2019年为1595款（国产1365款）。而在更早的2017年，我国游戏版号发放的数量为9368款。

由于游戏版号的发放呈现逐年减少的趋势，审查尺度与标准暂不明晰，游戏开发者大多还是保持着观望状态。而在游戏圈内，似乎都在说两个词：精品游戏、游戏出海。

来源：中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》

游戏出海仍是大势所趋

自2021年8月30日“网络游戏防沉迷新规”出台后，国内游戏版号发放收紧，游戏企业出海的紧迫性陡升。如今版号虽然重启发放，但对未来审核标准趋严的担忧仍然存在。并且，国内手游市场趋近饱和，急需开拓新的流量池。游戏出海仍然是大势所趋。

游戏出海最怕“水土不服”，“入乡随俗”更容易被海外玩家接纳。一款游戏想要顺利出海，不只要解决语言不通的表面问题，更要去研究并适配海外政策、法律法规、文化背景、玩家的消费习惯等，这就需要真正实现“本地化”。

游戏本地化首要考虑的是目标市场玩家的语言与文化背景，比如不同国家语言在翻译中的差异，以及不同文化对特定术语也有不同的理解。因此，做好游戏内容翻译本地化十分必要。此外，其他本地化服务如“本地化测试”与“本地化客服”等也同样不容忽视。

通过在世界各地不同运营商的真实网络环境下进行游戏测试，“本地化测试”能够探测软件在本地化过程中可能出现的问题，检测游戏在目标市场的用户习惯、法律风险、UI展示、网络情况，为游戏企业提供真实的、有价值的体验反馈。

而“本地化客服”与游戏玩家处于同样的政策环境下，沟通成本更低，收效也更大。不仅能根据当地玩家的消费习惯和文化背景完成日常服务，获得玩家的深层建议与需求；还能帮助服务在不同国家/时区稳定统一上线，并根据游戏周期的变化自由灵活地调整客服规模，节省人力成本。

精品游戏才能走得更远

一款游戏要想在海外市场获得长远发展，还得做“精”。做到精品化与品牌化，则要考虑游戏美术、策划玩法以及长期的营销策略，比如根据不同国家玩家的习惯与消费观念，考虑游戏的宣传渠道、上线平台、付费方式，以及不同地区游戏审查的机制等，定制本地化的落地方案。

在游戏中，玩家最直观接触到的就是画面设计。精致的画面无疑会增加玩家的好感度，能在很大程度上保证用户的留存率。而美术外包服务，已然成为游戏圈内公认的高性价比选择。业内知名游戏美术制作公司“成都灵绘文化传播有限公司”和“北京造物者科技有限公司”均表示：“为了提升游戏美术表现力与降低成本，游戏厂商多会选择美术外包服务，以迅速产出品质固定的美术内容，包括2D/3D、次世代美术及动画整体外包服务。”?

而在营销策略上，知己知彼方能百战百胜。从决定做一款游戏开始，厂商就需要对受众、渠道、营销素材等进行深刻洞察，识别出哪些元素会让玩家更感兴趣，找到适当的主题和玩法；还需要识别出哪些游戏图标和截图更受玩家喜爱，用以提升游戏下载量。这些工作也可以交由专业的游戏数据分析公司来完成。譬如“北京热云科技有限公司”便是致力于通过产品洞察、素材洞察、竞品分析等方式，帮助游戏厂商分析发现全球游戏新品、数据解读同业竞争格局，凭借实力成为国内同行中的佼佼者。

为助力游戏产业发展，华为开发者联盟生态市场也上新了游戏本地化服务。4月15日，生态市场精选“成都灵绘文化传播有限公司、北京造物者科技有限公司、北京热云科技有限公司”等优质服务商，上新“本地化翻译”、“游戏本地化测试”、“游戏本地化客服”、“游戏美术外包”、“信息流投放竞品分析”等服务，从设计开发、测试到运营营销阶段，助力游戏应用获得更持久生命力，与海外产品一较高下！前往华为开发者联盟生态市场官网，即可获得专业顾问1V1咨询服务，高效匹配优质服务商。

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