小霸王回归未满一年传解散 盘活国内游戏主机要靠谁?

近日有消息称小霸王团队解散，而距离上一次高调颁布小霸王Z+硬件不足一年时间。这一消息的流出，让业内外从业者再一次将目光聚焦在了“国产游戏机”上。面对激烈的外来竞争，以及庞大的用户基数，未来国内的游戏主机市场将由谁盘活？

上海办公室被锁闭

在沉寂多年后，2018年4月，小霸王文化发展有限公司（以下简称“小霸王公司”）高调宣布回归游戏机市场。同时还发布了一款游戏主机。而再有新闻出现在大众面前时竟然是团队解散。

据知情人透露，小霸王上海分公司员工表示，“5月10日是最后一天上班。”由于资金紧张，此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售，且投资方对项目进展悲观，已经无力支撑小霸王游戏机项目继续推进。

此外，记者发现，小霸王Z加游戏机官方网站www.layzlus.com已经无法正常访问。

记者赶到小霸王上海分公司却发现通向大楼三楼的电梯已被锁闭。安保人员告诉记者，小霸王上海分公司前几天还有员工上班，通往三楼的电梯是该大楼物业公司锁闭的，公司不上班时一般都会锁闭；另一安保人员透露，电梯锁闭是因为“小霸王欠物业公司钱”。

记者随后致电该大楼物业上海淮海国际广场物业管理有限公司，该公司工作人员表示，并不清楚公司是否与小霸王上海分公司有债务纠纷，其电梯锁闭属于节假日正常锁闭。

记者查阅工商信息网站时发现，小霸王上海分公司作为被告，曾与上海宏伊置业有限公司（下称“宏伊置业”）有民事合同纠纷，该案在今年4月23日开庭。

记者致电宏伊置业，但截至目前电话未接通。随后记者来到宏伊置业所在地，大楼安保人员表示目前宏伊置业正在休假。

同时，记者还联系了小霸王上海分公司的法定代表人、负责人吴松，向其核实小霸王游戏机项目团队是否已被遣散。

吴松表示，此前媒体报道有失实之处，“项目并非是媒体所说的那样”。但被问及具体失实情况和项目现状时，吴松表示，“现在非常敏感，我无法做任何评论。请等我一段时间。当前任何随意臆断发布信息的媒体都是不负责任的。”

至于是否与上海淮海国际广场物业管理有限公司有债务纠纷，吴松表示不作回应。

此外，记者尝试致电中山市小霸王领先科技有限公司，截至发稿电话未接通。

消失的20年

如果不是小霸王Z+，很少人会想起这个著名品牌。曾年销售额数亿的它，如何走到今天这一步？小霸王消失的20年逐渐浮出水面。

它的传奇始于段永平。1980年代，段永平来到中山市打工，“北京对我这种人成功的概率不会大，这里不太适合我，我想到思想开放急需人才的南方去。”他迅速被擢升到怡华集团旗下日华电子电器设备厂的厂长，并召集了小霸王系八人：后来的OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜、金立董事长刘立荣皆在小霸王工作。

段永平接手时，厂里每年亏200万元。看到日本任天堂FC火爆，小霸王特意将游戏机包装成电脑学习机，仅从命名小霸王SB486D就能窥见一二。有玩家回忆，当时报纸刊登有人送给巴金一台486电脑，价值12000元，而一台小霸王仅300多元。

小霸王在全国铺设起渠道商：统一售价、包修包换。在央视40万元中标，邀李连杰、成龙等人打广告，也为它打开全国知名度。1992年，小霸王销售额过亿，净利润超800万元；1993年销售额过2亿元，次年又翻倍。

“每到年底分红，他们总是发很多钱，双手拿不了就用报纸包，小报纸包不了就用大报纸包。”当时小霸王的游戏机市场份额超过80%。

但段永平与怡华集团总经理陈健仁渐生矛盾。集团开始抽调利润，段永平寻求股改独立未果，决定出走。相传宣布时有高管当场大哭：“没有阿段就没有小霸王。”陈健仁则在年会上说：“别看这些人都走了，想到这里来的人能从中山排队排到广州！”

2000年颁发的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，禁止企业从事面向国内的电子游戏设备生产、销售活动，给了小霸王游戏业务沉重的一击。

在段永平出走后，小霸王就主动投资VCD、复读机等。但影碟机遭遇国外巨头专利围剿、教育学习机则不敌步步高、读书郎。2004年，怡华集团主动将小霸王一分为四，共同拥有小霸王品牌。

段永平时代，小霸王成功的秘诀是“强品牌”。但他出走后，怡华集团控制的小霸王业务却无所不包：MP3、MP4、有源音箱、数字音箱、DVD播放机、DVD舞蹈教学机、家庭影院、数码摄像机、耳机、GPS导航仪、电子书、录音笔、手机等。仅以手机为例，小霸王的X7手机外形仿照iPhone6，却运行安卓系统，售价仅699元。品牌形象消耗殆尽，几乎等同于“山寨”。

也正因此，在这款国产游戏机以小霸王Z+之名发布时，不少玩家都感到意外。2018年4月小霸王Z+产品宣布时，在官网发出《版权声明》：“正计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权，以维护正版游戏产业的健康发展，尽保护知识产权的企业责任。”借用小霸王的黑历史是它能激起的最后一朵浪花。有玩家评论说，光凭小霸王这个山寨形象，就不适合做游戏主机。

国产游戏主机失速

2014年游戏机禁令解除后，国内曾掀起过游戏机软、硬件开发投资小高潮，腾讯、华为、联想等企业轮番进场，包括完美世界《无冬OL》、蜗牛数码的《九阳神功》等在内的一些国产主机游戏也接连立项。

接着这股热潮，曾怀揣“国产游戏主机”梦的人们也开始跃跃欲试。2016年5月，国内第一款游戏主机战斧F1正式发布，当时有不少游戏媒体表示“国产主机时代来临”。战斧F1号称将会成为索尼、微软、任天堂之后的第四大游戏主机，在战斧F1发售的时候就直接的拿下了76款游戏，首发游戏阵容达到20款，包括《真三国无双7猛将传》、《刺客信条编年史》、《无敌九号》等多款国际3A游戏大作，令其在国内游戏圈名噪一时。

战斧F1的销量却并不如人意。据相关媒体报道，在某平台上发售了半个月后，战斧F1的销量都没有突破三位数。半年不到的时间，斧子科技就传出人去楼空的消息。到了2017年，战斧F1更是被爆出服务器关闭停止运营，最终草草收尾。

战斧F1之后，冲击复杂中国游戏主机市场的不乏后来者。在2018年初的CES大展上，蜗牛移动展示了一款游戏机产品：OBOX；同年，小霸王正式发布“Z+新游戏电脑”硬件产品……然而，没有一款产品在主机市场翻起过波浪，“Z+新游戏电脑”更是胎死腹中。

资深游戏玩家刘哲浩告诉记者，国产游戏主机的失败，不仅与有待改进的硬件配置相关，“国产机在游戏内容生态方面也没有竞争力，当时战斧F1上的游戏不是很老就是制作差劲，游戏体验不行。”

外来冲击

长达15年的游戏机禁令，导致目前中国游戏市场主要集中在手机和PC端，游戏主机市场并不大。近期公布的《游戏行业20192025》研究报告显示，游戏机游戏在中国整体游戏市场的份额不到3%。

在仅有的3%的市场份额中，中国市场中还有微软和索尼两大巨头的竞争。2014年底到2015年初，XboxOne和PlayStation4两款游戏机相继开始在中国销售。然而，由于水货、锁区、盗版等问题的存在，两款主机的销量都不理想。根据亚洲游戏市场研究公司NikoPartner发布的报告显示，2015年XboxOne和PlayStation4在中国的合计销量约为55万台。同年，PlayStation4的全球销量约为3400万台，XboxOne为2000万台。

微软和索尼在中国市场的折戟沉沙，也没能让任天堂放弃这个突破2000亿规模的庞大市场。今年4月，任天堂宣布将联手腾讯把NintendoSwitch引进中国，这也被视为多年后，任天堂对中国游戏机市场的再次冲击。

相较于过去，目前中国无论是在审核还是市场环境方面都要明朗许多。然而，如今的中国市场被几大互联网巨头控制，移动游戏市场也日益壮大。对于各大厂商而言，想要盘活中国游戏主机市场，未必会比过去简单。