Googleplay也"包月"，每月5美元畅玩大作

　　自古以来，商家的最终目的都是从消费者口袋里掏出更多钱，怎么把“一锤子买卖”变成“定时进贡”，正是当下游戏厂商心痒痒的目标。

　　今年3月，苹果开了一场春季新品发布会，订阅服务Apple Arcade粉墨登场，抢了各种硬件的风头，Apple Arcade允许玩家每月只要花数美元，就能畅玩原本价值数百美元、100多款的精品佳作。

　　苹果这边Apple Arcade还没真正上线，最大的竞争对手谷歌也没闲着。最近，有玩家向媒体爆料，声称谷歌正在测试包月订阅服务Google Paly Pass，曝光截图显示该项服务每月费用4.99美元，可畅玩的产品包括《星露谷物语》、《纪念碑谷》、《地狱边境》等。

　　外媒Android Police向谷歌求证这一消息真伪时，谷歌发言人很大方地确认了Google Paly Pass的存在，不过该发言人同时表示Google Paly Pass仍在测试当中。

　　什么是“包月”？

　　如今，游戏行业中的“包月”越来越多，主机游戏有微软的Xbox Game Pass、PC有EA的EA Access，手游阵营也有《堡垒之夜》的“Battle Pass”、《和平精英》的“精英手册”，以及二次元手游的各式“月卡”等。可以说，基本市面上稍微有头有脸的产品，付费系统都得带个“Pass”才好意思行走江湖。

　　包月订阅服务的显著特点是，它往往允许玩家以特定优惠的价格，享受明面价值高数倍、甚至十余倍的虚拟服务，显得“很值”、让人趋之若鹜，但前提是玩家在游戏或平台中投入足够多的时间，才能将“包月”中的“额度”完全提取出来。

　　游戏的“包月”服务设计，通常是利用完成特定任务解锁特定奖励的形式进行，比如赛季皮肤外观、动作等。平台的“包月”服务设计，一般表现是玩家只需花一款游戏的价钱，却可以享受几百款游戏，只不过这一享受有期限。

　　明面上看，买断制是租、“包月”是借，但二者本质其实相同。在编写使用条款时，类似Steam、App Store甚至微信等平台，都申明玩家拥有的只是账号的使用款，而非所有权，同理推至在平台上购买的游戏也是如此。

　　此前，玩家购买的数字游戏其实是一份看似无限、实则有限，可能随时被平台方停止或封禁的使用权。“包月”形式下，玩家购买的则是100多款游戏，一个月的使用权。二者价格相当，区别打比方而言大概是“朝三暮四”和“暮四朝三”，或者更形象些说是点餐和自助餐的区别。

　　因此，“包月”实际与现有付费制度一脉相承，只不过将使用权期限进行了明示，适用产品从一款，增加至多款。

　　从这一角度看，手游如今兴起的“通行证”，其实严格意义上而言并不是“包月”，二者反而没什么联系。“通行证”实际是手游当中任务系统的变种，与游戏中原本任务系统的本质区别在于，一是参加权有偿，二是完成任务回报奖励更高。

　　为什么需要“包月”？

　　“包月”的合理性和存在的必要，建立在企业和玩家都需要的基础之上，因此也需要从多种角度分别分析。

　　对于玩家而言，由于游戏市场大盘增大，游戏厂商增多、产品供应量也随之增加，玩家挑选好游戏的成本逐渐上升，购置游戏的成本也在增加。考虑到新游戏供应不断，“包月”成为了玩家尝鲜的合理选择。

　　对于厂商而言，更多地是为了适应存量市场，在玩家群体趋近固定的情况下，厂商需要开发最具潜力的人群——低氪与无氪玩家。根据数据研究机构GameAnalytics 5月发布的《全球手游基数分析报告》，付费转化率最高的品类RPG也不过2.4%，有九成多玩家根本不付费。

　　而通行证大多日均消费1元，相较以往手游动辄“648一单”良心许多，同时奖励丰厚，降低了低氪和无氪的消费决策成本，有助于培养用户消费习惯，形成“薄利多销”。

　　对于平台而言，免费游戏由于利用人性特点，能够创造更大的商业价值，但相对创新动力不足，对平台建立口碑、长久生态不利。“包月”重点在于扶持独立游戏和中小开发者，形成相对旱涝保收的收入来源，让开发者将精力集中在玩法创新、内容打磨上，而无需考虑广告变现、设计付费等琐事。

　　玩家、开发者、平台三方都有利，构成了“包月”风靡的前提。人人都是付费用户的远大前景，也让苹果愿意在其中投入超过5亿美元，只为抢占市场先机。

　　“包月”归根结底是订阅服务，其实在数字阅读、软件、电商等领域，早已兴起过订阅制。订阅制的出现背景是人们消费习惯的转变，这些年来，买断制还是订阅制的争论其实一直没有停过，至今二者仍在角力。但订阅制取代买断制的势头越来越明显，如微软的Office、Adobe的PS等软件，都在近年来采取了订阅制。

　　游戏行业特殊之处在，免费制的出现，打破了买断制向订阅制逐渐转化的过程，使得业界疑惑，究竟谁才是游戏行业的最终归宿。

　　目前，行业已经有“包月”、通行证、订阅制等形式，有无带来全新付费革命可能的讨论。虽然对结果莫衷一是，还未有定论，但苹果、谷歌两大渠道摩拳擦掌、蓄势待发已经是事实。或许答案，就会在今年内揭晓。

　　来源：GameLook