快手发力游戏直播，它能赢下这场升级之战吗？

　　斗鱼上市并非直播行业硝烟散去之际，近来“异军突起”的快手昨日公布将提速“直播”业务，特别是发力包括游戏在内的内容创作，为该市场的“下半场”增添新的活力。

　　7月23日，快手科技高级副总裁马宏彬公布，过去一年，快手共1600万个用户产生收益，创作者总收益超200亿元。变现途径包括直播、电商、广告、内容付费。快手未来一年拿出价值100亿元的流量，为10万个优质创作者加速。

　　在此消息公布前，让从业者热议的，是快手在上周透露的数据：快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频用户总日活达5600万，这个超过斗鱼虎牙总和的数据，也在昨天被快手科技副总裁林粼所证实。

　　不少游戏视频内容生产者告诉游戏陀螺，他们的确没想到会有那么高的流量，”还是很惊喜的，让我们看到了‘小众’的力量”。近三年来，快手抖音依靠短视频迅速崛起，隐藏在背后的社交和高度的用户粘性使得短视频平台发展直播拥有天然的优势。“短视频的流量高，意味着转化到直播的流量也会相对而言较多，直播在变现上也有天然的优势，促进他们的转化。”

　　快手去年发力直播，直播的收入在200亿左右，与抖音广告收入基本持平。

　　然而，作为短视频起家的快手，为何在今天在直播上投入力度远大于其他视频平台？这背后仅仅是直播带来的时长和收入利好吗？

　　变化背后，我们先来梳理下快手的生态定位。

　　1、毫无疑问，快手的用户量级是其最大的优势。

　　作为中国最大的生活分享平台，成立7年的快手注册用户数达7亿（接近半数国民），最新的日活超过2亿，一二线城市的日活跃用户超过6000万，其他线城市日活则达到1.4亿。而在中国现有的800多个贫困县里，每5个人就会有一个快手活跃用户，分享自己的生活点滴，很多用户通过快手平台实现了创收。

　　2、快手还有一个最大的价值：“生活资讯”功能

　　曾有媒体形容：快手是底层青年的生活圈。以短视频为表现形式的快手，其内容多源自基层生活，“真实”、“共情”、“多样”的属性成为它叫座的原因。而且，快手推崇的普惠生态，鼓励原创，让人人都是日常生活的“创作者”和“分享者”，像极了最开始的”微信朋友圈“。

　　3、短视频再次提升了人的创作动力

　　和限制字数的微博颠覆了博客一般，短视频则从视频的纬度颠覆了用户的视频拍摄，极大的调动了用户拍录的热情。拍照和录影本就是国人最容易学会的工具之一，结合视频远比文字要丰富的表现看，让短视频创作者有着低成本投入和高成就的回报，结果是信息的传递显得更直观明了，给受众带来很高的互动性和粘性。

　　可见，快手首先是一个基于人而非内容的“资讯内容”平台。我们会发现，随着互联网流量红利不断消退，包括短视频平台在内的厂商，都在通过多元的业务形式开拓市场。反观快手，也开始做一些改变，但这些布局更自然，选择直播作为新的业务线，是机制本身是人而非内容，直播本身的变现优势也让快手的创作者的转化更具主动性。其次，直播拥有以人物为主的特点，对主播建立人设，提高个人以至于丰富内容上都有益处。

　　能预见的是，快手希望通过直播的形式，起到让创作者成长的作用。林粼在谈到游戏直播内容培育上，提到快手接下来会把更多资源用来扶持中腰部和尾部游戏主播的成长，让每个认真做游戏直播的主播都有人看、有钱赚、有成长。这也和大部分“农村包围城市”的商业化布局一样，在内部形成自己的优质内容方法论，从底部起建立完善的组织架构体系，这样相比自上而下的文化兼容，更具稳定性。

　　特别是这种方式若能走通，将让快手的未来极具潜力：

　　第一，短视频和直播两条腿走路，短视频本身就享受着红利期，也更被资本看好，其次直播也一直是互联网的娱乐刚需之一，在泛娱乐直播上能直接变现，而游戏直播又可以提升用户停留时长，甚至借电竞赛事大幅度吸量。

　　第二，切入直播能很好的起到生态建设作用，对引进高质内容创作者以及建立一套“造星”体系都大有裨益，特别是本身的变现属性以及平台扶持下，相比短视频而言，成熟的直播产业催生了分工明细的直播人才，这些人才的流入，对快手提升内容质量起到很好的帮扶作用，而且内容品类上也更多元，提升平台内容的丰富性。

　　第三，直播的内容产出其实很难走普惠的思路，这与投入产出比有关，像平台月开播200万个主播，一定是专业机构介入，他们才能做得更好。普惠思路下的内容提升必然有一个成长过程，而新增直播这条赛道，一开始起点就高，这个领域的内容更像是给平台注入“催化剂”，同时最后还要反哺短视频内容的提升。

　　而作为优质内容之一的游戏直播，更像是快手眼中的“特种兵”。

　　一方面，游戏内容吸引的更多年轻用户，他们对内容的接受度比其他人群更大。数据显示，快手游戏内容用户表现出了明显的年轻化特征：近四分之三的用户年龄在30岁以下，其中95后和00后占到了整体比例的26.30%和24.60%。

　　其次，腾讯多次加持快手股份，将在游戏内容上支持快手，而且腾讯本身的电竞内容和电竞赛事丰富，对直播这个产业也有需求，快手借此发展自己的游戏直播生态并非难事。特别像腾讯竞技类的游戏，对于赛事直播利好，而且短视频上也有非常高的需求。如腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》也位列最受欢迎的快手游戏内容前三甲。

　　再者，游戏直播借知名赛事较容易产生爆款内容，带来更优质的流量资源，这是建立在一整个电竞生态下的赋能。而且快手做民间赛事，也有很多的优势，可挖掘本身就隐藏在快手里的民间大神，其次这些赛事又能催生内容的创作，增加直播内容和用户的粘性。

　　总的来说，快手入局直播以及发力游戏直播，给现有的直播格局注入新鲜血液，是一个利好行业以及玩家的举措。林粼在会上提到，将在2019年引入不少于500个头部游戏内容创作者，每月为游戏内容在快手发现和同城页提供不低于百亿次曝光的流量，对于内容创作者而言将享受到平台扶持的红利，但归根到底，无论创作者是民间游戏高手还是极具特色且有故事的人，如果不能被很好的引导和挖掘创造出真正优质的内容，都不能给平台的内容提升带来质的变化，事实上，真正需要的成长的还有快手，是否拥有快速迭代进化，更专业化的去做好直播产业里被认可的好内容，这才是快手从视频直播这个“持久战”里最终能否获胜的关键。

　　机会永远留给那些一直在改变的人。

　　来源：游戏陀螺