快手冲刺：500位头部创作者，提供百亿次曝光流量

　　7月23日，快手在北京举办了一场“光合创作者大会”，期间在游戏分论坛上，快手分享了在游戏方面的数据，并称将推“百万游戏创作者扶持计划”，打造平台上的内容生态。

　　快手的成绩单：

　　3500万游戏直播DAU+半年5亿条内容

　　整体来说，快手在游戏领域的布局并不算早，但上升的速度却非常快。快手科技副总裁林粼提到，快手游戏直播DAU已达3500万，游戏短视频DAU有5600万，月开播人数达200万，每月总开播时长超6.8亿分钟。而进入暑期之后，这个数字还有望进一步提升。

　　上半年，快手的游戏创作者们共交出了5亿条游戏相关内容，产生超100亿次的点赞，15亿条评论以及1.2亿次分享。

　　快手游戏用户中，00后、95后、90后的占比分别为24.60%、26.30%、24.20%，合计超过四分之三，用户年轻化属性明显，当然也有2%大的用户为60后。

　　在快手游戏内容专区，《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》是最受欢迎的三大游戏。

　　快手游戏内容Top 5主播分别为老赫晨、九天狐、王小歪、牧童和呆萌；MCN账号Top 5分别为AG超玩会王者梦泪、雷米变声直播、老撕鸡、难言、板娘小薇。林粼指出，官方过去三年在收入分成和各种资源上投入超50亿，并签约了数百位独家主播。

　　快手要如何扶持游戏创作者？

　　会上，快手推出了“百万游戏创作者扶持计划”，林粼称该计划可理解为让创作者有人看、有钱赚、有成长。

　　“有人看”不难理解。对此，快手每月将为游戏内容在快手发现和同城页提供不低于百亿次曝光的流量；并新引入不低于500位头部游戏内容创作者；以及上线快手游戏内容聚合页，优化内容呈现方式。

　　至于“有钱赚”，快手将从付费视频、视频商业化、游戏分发推荐三个角度入手。

　　相较于后两者，“付费视频”是一个不太常见的变现模式。具体来说，创作者可上传游戏教学类视频，通过审核后就可以售卖。对于直播收入不高的中小主播而言，这其实是提高收入的捷径——当然前提得是有扎实的内容创作功力。林粼以和平精英主播八指梦魇为例，该主播的一部付费视频卖出了3.3万份，所获收入不亚于在快手直播。

　　最后是“有成长”。今年年初才入驻快手的王者荣耀主播张大仙，在半年的时间里粉丝数达到683万，展示出不俗的成长速度。

　　创作者：在快手做内容是何体验？

　　会上，LOL社交媒体负责人王之冉、创作者代表苏亚日分享了各自的创作经历。

　　王之冉提到，LOL其实很早就入驻快手，并注册了官方账号，但一方面苦于没有运营对接，另一方面也没有总结出符合快手用户口味的一套创作经验，前期粉丝增长比较缓慢。而通过对官方号Top 100视频进行分析，她发现快手的“电竞老铁”更偏爱赛事现场、选手抓拍视频，最爱的选手是MLXG；具有更强的游戏属性，喜欢看攻略类、操作类实用性视频；且有着很强的平台特性，不爱看官方CG，偏爱定制真人、趣味内容。

　　此外，快手优秀创作者苏亚日分享了关于内容运营的小技巧。他指出，他的团队每天要从2000多封邮件投稿中进行精挑细选，而基本每500封才有一个能符合他们的要求，因此前期筛选投入量巨大。但后期剪辑任务也并不轻松，他们必须要针对快手做专版的封面图，搭配视频里的亮点瞬间和最吸睛的标题。而一旦前期投入足够完备，后期的收获也是非常可观的，“我们曾经靠一部视频涨了10万粉”，苏亚日表示。

　　结语

　　对于入局游戏较晚的快手来说，布局游戏内容、签约平台主播、推出创作者扶持计划是近两年才展开的工作，不过他们用尽可能短的时间，交出了一份超出业内预期的成绩单。

　　按照快手的策略，2019年他们将打造一套UGC（原生用户内容）+PGC（赛事内容、电竞综艺等）+PUGC（MCN、公会入驻）的内容生产模式。自从站在游戏直播和游戏短视频双赛道完成起步之后，快手或许已经准备好冲刺了。

　　来源：游戏葡萄