【情报姬】畅销榜这玩意儿，游戏到底怎么登上去？

　　明日方舟又双叒叕登上AppStore畅销榜榜首了。博士们拿着奖励美滋滋

　　今年姬靠这款二次元爆款游戏不水了多少稿子，也是美滋滋。

　　作为一款上线时间只有三个多月的游戏，《明日方舟》每次有活动都能上AppStore畅销榜榜首，还在刚出的几个小时内就取得了免费下载榜第二。

　　这两个榜单可意义非凡，要说的话就是手游界的天梯榜——谁排前面谁牛逼。

　　那问题就来了，榜上位置有限，游戏那么多，谁能上去？怎么上去？

　　姬今天就吹水一下这个事儿。

　　下载榜很好理解，就是按游戏下载数量统计排名。一般在游戏刚发布的前期，正赶上玩家大量涌入，是冲榜的好机会（说了等于没说）。

　　而畅销榜就和氪金有关了：指某时段内某个应用的总收入的排行，其中包括售价和应用内购产生的收入。

　　从最近几款榜上游戏来看，能在下载榜登顶的游戏，前期的宣传都是下了重手的。

　　比如最近的《跑跑卡丁车》、《剑网三》和《辐射避难所ol》手游。

　　就拿《辐射避难所ol》举例，别看这游戏现在评分不理想，只有3.8分。

　　但就是这款满地差评的游戏发售最初，可是登上过AppStore的游戏榜下载第一。

　　原因很简单，《辐射避难所ol》在宣传上很下功夫，线上线下都做了铺垫。

　　线上就不用说了，《辐射避难所ol》在不少网站投了广告，还请了b站一些up主。

　　咳咳，姬也是做过这款游戏的推广的（要恰饭的嘛…）

　　当然没牌面的姬肯定不如大UP的视频效果好，老番茄的“番茄带你末日求生”就取得了200多万播放量，效果拔群。

　　《辐射避难所ol》还在AppStore上多次进行曝光。

　　发行商在宣传方面做足了准备，加上辐射ip本身情怀加成，最终在下载榜荣登榜首。

　　虽然后续表现不理想，希望能好起来吧~

　　这种昙花一现的登顶也不是特例，免费下载榜每天都会被不少新游戏冲击榜首，他们大多都在前期宣传下足功夫。

　　下载榜，加大力度还是不难登顶的。

　　相反，畅销榜就不一样了。毕竟没多少人会为不好玩的游戏买单。

　　那么只靠自身游戏优秀就能冲上畅销榜第一了吗？

　　肯定也不是。登顶畅销榜的游戏，除了质量本身过硬，还离不开官方优秀的运营，合理的付费活动转化以及用户基数，光游戏好玩肯定不够的。

　　常年霸占畅销榜榜首的是《王者荣耀》这样的巨头。方舟已经算超级黑马了，而这样后期主要是自律刷图刷素材、用户不到千万的游戏想在流水上超越王者荣耀，那还是不怎么现实的。

　　聊畅销榜登顶，还要提一提曾经的老牌手游。

　　阴阳师，FGO，崩坏三这几款二次元老游戏都登顶过，原因也很一致:人气角色。

　　比如FGO当时的黑贞德卡池。

　　崩坏3当初的空之律者。

　　阴阳师当时的sp般若。

　　能让游戏窜上榜的这些角色往往人设丰满、获取稀有、自身强力，噱头再搞一搞，妥妥的爆款。

　　拿崩坏三空之律者版本登顶来举例：

　　从“女王降临”版本登顶来看，在女王卡池出来之前，米哈游就已经全方位打造女王的人设，为其造势。

　　甚至可以说，米哈游在游戏最开始的剧情中就开始为这位女王铺垫了。

　　等女王上线的时候，干脆单独出了个 “女王降临”版本。

　　经过不断的造势铺垫，最后在最高点通过动画短篇“女王降临”引爆。三百多万的播放量让不知多少玩家被女王种草。

“女王万岁！”

　　当然，这样筹划下的登顶终究很难复制。不仅需要长期的活动运营和剧情铺垫。还对游戏的运营周期有一个完整把控：毕竟漫长的长草期也不是一般游戏可以扛得住的。

　　更重要的是，这招不能连续用，效果肯定会变差的。

　　米哈游在后面的真红姬子的版本还想重现女王降临的登顶，也同样做了对应的短片《最后一课》。但边际效应的递减让实际效果肯定不如之前盛况。

　　下一次方舟、崩坏3、FGO们登顶又要铺垫多久？又会什么？谁也说不清楚。

　　对绝大多数二三线手游来说，不管下载榜还是畅销榜，榜上有名都是梦寐以求的追求。而对一线游戏来说，登顶双榜也并不代表高枕无忧。各大厂商在这两个榜单上你争我赶：今天你大规模宣传，明天我更新版本，后天他出新活动，谁都不自己能在榜单上停留多久。

　　各领风骚数百年。

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