先买“考拉”，再入股云音乐，阿里结盟网易对垒“腾讯系”？

宣布20亿美元全资收购网易考拉、7亿美元领投网易云音乐，阿里与网易交易落下帷幕。阿里此举，似乎便是针对“腾讯系”，收够网易考拉，巩固跨境电商零一年的龙头地位，抵御拼多多旗下“多多国际”的扩张。另外，入股网易云银行，似乎也是针对腾讯旗下的腾讯音乐。

9月6日，在经过一番拉锯战之后，阿里巴巴与网易交易网易旗下跨境电商平台网易考拉的事宜终于尘埃落定。

对此两家宣布达成战略合作，阿里以20亿美元的资金收购网易考拉，除此之外网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭，与此同时天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌将继续保持独立运营。

经过一个月左右的喧嚣，双方终于完成交易，而这也将变成双方新的开始。

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阿里、网易各取所需

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大家都“网易考拉”曾被丁磊寄予厚望。在2016年丁磊就曾表示，希望未在电商领域再造一个网易。然而在经历了最初几年的高速增长后，考拉陷入增长瓶颈。

根据易观数据，在2019年第二季度，网易考拉占跨境进口零售电商市场的25.4%份额，其仅次于天猫国际。2010年，网易开始尝试电商业务，但是最终只有网易严选和网易考拉脱颖而出。由于对网易考拉的期望，公司在品牌、资金上给了其较多便利，根据公司2018年度数据，网易电商业务占整个公司总营收的将近30%。在苦心经营之下，令人惋惜的是增速已是逐年下滑。

具体来看，自2017年第四季度，网易将电商业务收入在财报中单列，7个季度以来，网易电商板块的净收入增速为175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%，显而易见的是，网易电商板块出现增速放缓的现象。

与此同时不能自己造血的考拉仍在进行投入，扩张线下门店，这样的模式必然会推升其运营成本，在自营模式下的跨境仓储的重资产布局也注定网易考拉做好长期“只进不出”的亏损准备。

增速在日趋减缓，网易考拉的盈利之路依然遥遥无期，甚至拖累了整个公司的发展，或许这个时候及时止损才是丁磊最应该做的。

而对本身具有电商基因的阿里而言，拿下“考拉”不但可保证自己在跨境电商领域形成一枝独秀的局面，之前双方的价格战也将随之“消失”，而且两者由二归一将很大可能使得双方在形成互补，网易考拉将享受到阿里的物流设施及天猫流量池等，产生“1+1>2”的效果。

而早在2014年，CEO张勇谈及跨境电商时，就表示“没有任何一个人能够把整个产业链全部做完，只有合作才能带来更大的机会”。而且此前天猫国际方面就曾表示，2019年的重点战略就是升级直营业务，与平台业务组建“双轮驱动”模式，打造海外仓直购新模式。

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“跨境电商市场”之争

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根据Analysys易观发布的2019年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报》数据显示，该季度天猫国际以33.1%份额排名第一，而此次的标的网易考拉以25.4%的份额排名第二。此次交易这也意味着跨境电商的老大跟老二联手，阿里巴巴将占据跨境电商市场的一半份额以上。

当然跨境电商这份大蛋糕上，除了阿里与网易考拉，还有京东、拼多多也在抢夺分食。

信义资本分析师秋源俊二认为，“如果阿里不买，可能担心拼多多会买，影响天猫国际的发展。”

今年2月，拼多多上线跨境电商项目“多多国际”，随后便在各个保税区召开招商大会，甚至在香港召开了直邮商家招商会议。8月29日，拼多多跟西安国际港务区合作拼多多国际跨境保税仓。综上所得，拼多多进一步分食跨境电商大蛋糕的动作越来越多。

除了天猫国际和网易考拉跨境电商之外，京东的“海囤全球”也占领跨境商品市场超过11%的市场份额，位居第三。虽然与天猫国际和网易考拉的市场份额相差有一定距离，但还是不容忽视的存在。值得注意的是，去年年中，京东和谷歌达成了合作，与谷歌旗下的电商项目Google Shopping联手。

而阿里拿下网易考拉，或许能直接从市场上直接断了拼多多跨境电商与其抗衡的可能，以此同时强大的市占率也将京东甩在身后。

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在线音乐战火再起？

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了解阿里的都他一直有一个“音乐梦”，2013年，阿里就宣布成立音乐事业部，以虾米音乐进军音乐产业，2015年3月中旬，阿里将旗下虾米音乐、阿里星球组建了阿里音乐，不过在面对在线音乐市场的日益惨烈的竞争，背靠大山的阿里音乐并没有取得很大的发展。

而网易在2013年推出网易云音乐，同样是面对行业的竞争，网易云音乐加上“社群平台”元素之后，其在一片四面楚歌的境遇之下走了出来。据网易2019年第二季度披露，其总用户数已突破8亿，同比增长50%，网易云音乐付费有效会员数同比涨135%。

整个中国在线音乐市场，腾讯旗下QQ音乐凭借着强大的用户基础早已处于第一梯队，而且腾讯音乐娱乐集团也在几年前收购了酷狗音乐、酷我音乐，可谓是如虎添翼强上加强，放眼当前整个中国市场似乎也只有网易旗下的网易云音乐能影响到腾讯。

对于蒸蒸日的的网易云音乐，阿里也是觊觎已久，根据相关信息，今年6月左右，阿里曾试图将虾米打包给网易云音乐，但被网易拒绝。不过此次7亿美元的融资，也是圆了阿里的梦。

近几年腾讯与阿里之间的竞争早就被人们当做茶余饭后的闲谈，从支付到影视再到云服务仿佛互联网所到之处都能看到两家的身影，而腾讯早就依靠其强大用户基础的深入到行业内部，阿里想要切入，似乎网易云才是最好的选择。

随着阿里入股网易云音乐，不差钱的股东出现，在线音乐市场是否会出现翻天覆地的变化呢？

网易表示，公司会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。阿里也表示，很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

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