今早打开手机,看到一条爆炸消息:
阿里巴巴20亿美元收购网易考拉,并领投了网易云音乐7亿美元。
乍一看吓我一跳,我以为马爸爸买了网易云,原来只是投资。
新闻里还特别强调了:
此次投资之后,网易仍是网易云音乐的控股股东。
作为网易云老用户,滚君真觉得是虚惊一场。
为什么说虚惊一场呢?
因为幸亏阿里巴巴没直接砸钱买下,或者成为大股东,否则网易云真就快到头了。
还记得当年有个音乐播放器叫天天动听吗?
2012年,它的用户就已破亿。2013年底,阿里巴巴大笔一挥,直接买下。而就在2013年年初,阿里巴巴刚买下虾米音乐。
一年买下两个播放器,阿里在音乐行业的扩张真的是迅速。
那时,QQ音乐一定瑟瑟发抖。
有了阿里“爸爸”撑腰,不管是天天动听还是虾米音乐,一定能在版权上高歌猛进,联手狙击QQ音乐不是分分钟的事?
可结果并不是那么回事……
大家现在都了,天天动听直接玩没了,虾米音乐半死不活躺在那。
大家肯定好奇:
原因呢?
既不缺资金,也不缺人才的阿里为啥就是玩不转音乐?
这件事可以这么看:
你觉得天天动听和虾米音乐有这么多用户,在音乐行业很牛逼,但它们只是阿里大娱乐的一小块领地而已,而阿里大文娱又是整个阿里巴巴集团的一小块领地。
简单讲就是,你在家把你儿子当一块宝,但他去了大公司,在一个部门下面的一个小组做基层员工,就是一个螺丝钉,一点都不重要。
这些播放器APP发展得不好,很大程度上是因为阿里对于收购公司高举高打的改革姿态出了问题。
比如当年把天天动听改成阿里星球,找来高晓松、宋柯、何炅,轰轰烈烈的大干一场。
结果所谓的“粉丝娱乐交互平台”阿里星球半年就夭折了。
改革前,天天动听1000万日活,改革半年变成了50万。
当时QQ音乐负责用户增长的运营们一定笑开了花吧?
啥事都没干,日活数据涨了上百万。
定睛一看,原来是有大坝决堤了,其他地方的水位躺着上升。
粉丝经济有发展前途吗?
当然有!
高晓松和宋柯在音乐行业混了这么多年了,怎么可能不粉丝经济是大势。
事实也证明了,近两年偶像综艺节目风生水起。
那他们错在哪呢?
错在想的太多,太过理想主义。
做音乐播放器就好好做音乐播放器,把听歌这件事先整明白再说。
不要给自己加戏,靠一个APP就能拯救世界了?
滚君总体感觉,他们不是在做生意,而是在演一场花钱如流水的超级大秀。
T台模特是高晓松+宋柯+何炅,背后的总设计师当然是热爱音乐、热爱表演的马爸爸。
天天动听死了,虾米音乐还在。
为什么阿里不吸取教训,好好做呢?
因为在现阶段如果音乐失去了表演意义,那它对阿里巴巴的作用就微乎其微。
布局嘛,你懂的。
就是花钱占个位置。
目的是让自己多个希望,让别人绝望。
至于买来的这家公司赚不赚钱,能不能增长,不重要。
等到自己觉得没有希望了,就扔了呗。
所以其实阿里星球玩砸了以后,虾米音乐就成了没人疼的孩子。
据虎嗅报道,2018年年底到2019年上半年,阿里一直想把虾米卖给网易,但网易觉得太贵,没要。
可怜的虾米。
这次阿里巴巴虽然只是入股了网易云,不是马爸爸终于想开了,狙击腾讯音乐,不一定自己要做音乐,投资一家音乐公司也是可以的,还是只是试探下网易云,后面还是要买买买。
希望是前者。
虾米音乐还不怎么收场呢。
有钱可以任性,但不能胡来。
对于我们普通歌迷,网易云终于有钱买版权了,这是好事。
但能不能回到它当年属于它的荣耀,一切还未可知。
现在我听歌是网易云音乐和QQ音乐来回切,麻烦到还好,就是两个APP除了版权,其他都差不多,毫无个性。
其实音乐的延展性极高,任何内容都可以和它做连接。
游戏、影视、体育、综艺、汽车……哪一个不需要音乐?
所以各大APP的出路还是要寻求差异化,打通各种内容。
希望中国音乐行业能越来越好,让资本成为推动力量,而不是阻碍。
本文:吓死我了,还以为马云买下了网易云音乐
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