占尽热词的《上海堡垒》没有成功，AI可以用来挖掘冷门潜力题材吗？

文｜superkai

《上海堡垒》标志着“大IP+流量明星+热门题材”模式的崩塌，影视界利用大数据和人工智能寻找热点似乎已脱力，但其实可反其道而行之挖掘冷门关键词、发现潜力题材。

一、《上海堡垒》占尽热门关键词，为何不能保证成功？

在《上海堡垒》之前其实时势已经转变，“大IP+流量明星+热门题材”的模式已经渐渐不灵。阿里影业曾经迷信这一模式，吃够了苦头之后，也已经走出了新的路子，在《上海堡垒》口碑崩塌的当儿，阿里影业投资的《烈火英雄》却取得了骄人的成绩。

《上海堡垒》的失败，也不能让小鲜肉主演鹿晗一个人背锅，《上海堡垒》为何失败更是故事讲得如何的问题。看到很多人都在批《上海堡垒》的故事烂，要想想《上海堡垒》的投资那么大，经过了那么多年的策划，剧本肯定是经过了层层把关、市场分析。但为什么最终出来的是这么一个烂故事呢？

一般人可能不，影视公司是有一套看上去颇“成熟”的剧本评估体系的，毕竟，拍影视剧那么大的投资可不能随便打水漂。比如说，很多人吐槽《上海堡垒》的三角恋不知所谓，却不知在影视公司的剧本评估中，有三角恋的剧情评分要比没三角恋的高。影视公司希望剧中的人物关系不能简单化，要能呈网状分布。

如果只有一男一女两个主角相恋，那么这两个人物的关系就是点对点，只有一条直线；理所当然，三角恋的人物关系肯定是比前者复杂。也可看到，影视公司这一套剧本评估方法很公式化，如对任何剧本都用同样的一套评估体系，会很僵化。凭什么有三角恋的剧本，在评估时就能多拿分？

让我们看看，当初影视圈为何那么看好《上海堡垒》？除了迷信小鲜肉的明星效应，又是怎样在剧本评估中获得高分，取得投资方认同的？可以看到，《上海堡垒》的故事确实是占尽了热门关键词，投资方心甘情愿押注是有原因的。

1、科幻+言情

《上海堡垒》本质是披着科幻外衣的言情故事。影视公司通常会更看好元素丰富的故事，会觉得科幻+言情的故事会比单纯的科幻故事更有市场前景，既能吸引科幻迷也能吸引爱看言情的影迷，受众更广。更纯粹的科幻片《流浪地球》票房都爆了，凭什么科幻+言情的《上海堡垒》票房不能大卖？

而事实是，现在观众似乎偏爱更纯粹的故事。有人觉得《烈火英雄》的故事写得不怎么样，但这是以现实事件为原型，关于消防员的一个很纯粹的故事，能直击人心。

元素丰富的故事，能在剧本评估中获得高分。制作公司也会逼着编剧，在剧本中加入更多的元素。但真的是故事元素越丰富就越能吸引观众的吗？就算是真的如此，各元素结合得如何也是一个问题。

《上海堡垒》是玩脱了，单看宣传海报就能看出问题，主演鹿晗的扮相，作为一名担当重任的军人竟然没有留军人的标准短发，帽子也戴得不端正，看上去是“帅”了，符合言情片的偶像气质，但不符合本片中需要参加激烈战斗的军人身份。

很多影迷第一眼看到海报就觉得鹿晗来演这部科幻片就是乱扯，觉得这简直就是挑衅他们的审美底线，网络上对这部片进行抵制的舆论在不断发酵，本片口碑崩塌的种子早已埋下，如此海报就是负宣传，分明是在叫大家别来买票观看。实际观影，本已比较弱的科幻成分并没有加强，言情方面又受到了拖累，结果对科幻迷和爱看言情的影迷都不讨好。

2、城市故事

业界相当看好“城市故事”这一模式的故事。豆瓣阅读征文大赛也曾专门设立以“城市奇幻”为主题的组别。遥想当年，金庸写的武侠小说就提高了作品中所提及的地方的知名度，也使作品更有亲和力。

《大红灯笼高高挂》和《乔家大院》等影视作品带火了乔家大院，推动乔家大院成为著名旅游景区，但如今乔家大院也因过度商业化的问题太严重被摘掉了5A景区的牌子。

参考一下流行歌曲领域，像《成都》、《广东爱情故事》这样的网络歌曲，虽然被不少人批写得不怎么样，但因为歌名跟地方挂钩，都曾流行一时。《上海堡垒》的名字也是跟地方挂钩，想来这肯定也是投资方看好这一部片的一大原因。

那么《上海堡垒》所推的“城市故事”实际反响如何呢，黄浦江中升起的“上海大炮”激起上海人民的自豪感了吗，激起全国人民对上海的向往了吗，推动了上海旅游业的发展了吗？

可见，“城市故事”这一故事模式，还得看作品具体演绎得如何，能否跟地方文化密切结合，调动群众情感。

二、利用人工智能挖掘冷门关键词也是一门好生意

“大IP+流量明星+热门题材”的模式如果是所向无敌的，那么AI大数据分析研判的助力作用会很大。而事实上是，鹿晗在网上枉有那么多粉丝，却不能转化为线下购票观看《上海堡垒》的生力军。

《上海堡垒》能不能得到观众认同，还是得看故事讲得如何和演员表演得如何。除开主演选角的争议之后，核心问题就是故事了。就是得看编剧。而在“大IP+流量明星+热门题材”的模式中，编剧的话语权很小，难以主导故事的走向，烂剧就是这样产生的。

需要，剧本乃一剧之本，编剧才是重要的。在“大IP+流量明星+热门题材”的模式失灵之后，人工智能大数据的作用，需要转向为编剧服务。

一直以来，人工智能大数据分析更多地被用于发现热点，但只盯着热点也不对。确实，这个世界大多数人都在追逐热点。比如说，数据揭示观众爱看悬疑剧，于是乎这些年影视公司炮制了一大堆悬疑剧出来，个中质量欠佳的烂剧不少，观众并不买账，就算火过的《暗黑者》、《余罪》之类系列剧口碑也是一路下滑。可见盲目追逐热点并不是什么好事。

况且，何谓热门，又何谓冷门？在《流浪地球》成功前，也没人认为国产科幻片会是热门。《流浪地球》在上映前，也是属于冷门。

如前面的分析，像《上海堡垒》这样的项目，占尽热门关键词，也保证不了成功。冷门题材，就如《流浪地球》，却有着逆袭的潜力，大有可为。业界热衷于利用人工智能发现热点的时候，其实反其道而行之，挖掘冷门关键词也是一门好生意。特别是在内容创造方面，尤其是文化创意领域。

让我们来看看人工智能能怎样为文化创意内容创造助力。可以看到，各大网络新闻媒体平台已经运用人工智能技术为各位自媒体作者提供帮助。利用人工智能技术，可以帮助作者发现新闻热点，搜集素材，组织文章。问题来了：人工智能写新闻已经不是新鲜事，为何人工智能在故事创作（小说、剧本）方面还是很无能为力呢？需要注意到新闻写作跟故事写作有很大的根本区别。

新闻是非虚构文学，故事是虚构文学。新闻写作作为基于现实事件的非虚构文学有着可控的素材采集渠道，而故事写作需要作者自行发挥想象力而没有确定的素材来源。

新闻跟故事还有另外的根本性区别。想一想，人工智能可以怎样为媒体作者提供帮助的？首先是迅速发现当前热点，跟着就是搜集相关的素材。一个新闻热点事件发生后，各家媒体都会对其进行一连串的跟踪报道。但这样的操作在故事创作方面是很难行得通的。

举一个例子来说明，大家肯定秒懂。比如说，《烈火英雄》这部片是以“大连7·16油爆火灾”为原型改编的故事。关于7·16大连输油管道爆炸事故的新闻报道可以有很多，但以此为原型改编的影视剧可不能也有很多。《烈火英雄》之后，再拍一部以“大连7·16油爆火灾”为原型改编的电影，还会不会有人看？

电影拍过了，电视剧倒是可以试试，也许在“大连7·16油爆火灾”这一事件的基础上进行扩展，讲述消防员工作生活各方面的电视剧还会有市场。

对于焦点新闻，网友喜欢看各种各样类似的相关报道，但看小说、刷剧的时候，心理就大不一样了。小说读者、影视剧观众，总在追求新鲜的没看过的故事情节，对老套的情节会腻烦。

版权也是一个问题。虽然小说抄袭是一大问题，但跟新闻抄袭相比较，小说抄袭的后果会更严重更容易受到惩罚。影视剧抄袭，付出的代价会更大。这方面就不多说了。

运用人工智能进行数据分析，能够发现热点，当然也能发现冷门。并不是热点才有价值，冷门题材也是有潜力的。热点可能意味着市场竞争白热化的“红海”，而冷门则可能意味着拥有全新发展空间的“蓝海”。

有的人很喜欢“跟风”，什么流行就做什么，却不知无脑追逐热点，很可能陷入“红海”恶斗中。应当清晰认识到，在“红海”的环境下，产品、服务同质化严重，企业可见的收入只能是微利甚至会亏本。

结合内容创作，人工智能可以为新闻作者发现热点，也可以为故事创作者发现冷门。这儿所说的冷门，就是指别人较少涉及的题材。想写出跟别人不一样的新鲜故事，可以在寻找冷门题材上下功夫。

眼下便可见，除了《流浪地球》，《烈火英雄》的成功也是属于冷门题材的逆袭。消防题材在影视剧中一直比较冷门，除了香港曾拍过评价还不错的作品，大陆拍的消防题材影视剧几乎没什么反响。《烈火英雄》正是瞄准了这一片空白。从社会角度来看，近年公众对公共安全问题越来越关心，消防员的人气也越来越高，成为了当前消防题材影片成功的群众基础。

即将上映的《攀登者》也是属于一部冷门题材的影片，讲述登山队员的故事。正是因为冷门，观众没看过，所以会有所期待。《攀登者》票房会如何，我们拭目以待。

当然，极端冷门的题材也不行，就算写出了跟别人不一样的故事，大众也不爱看，这样的情况不是我们想要的。什么样的冷门题材才有潜力，有挖掘的价值，这是有窍门的。

蓝海与红海并非风马牛不相及，蓝海并不一定绝对远离红海，很可能就诞生在红海之间。热门的行业跨越边界重新组合，也许便能开辟出一片新的蓝海。结合内容创作领域，某热门题材跟另一热门题材的组合如果是大众所未见过的，可称冷门，但这很可能是能热起来的冷门，大有潜力可挖。

举例说明。“宠物情缘”一直是大众所喜爱的故事类型。男女主角因为养宠物而相识，擦出了爱情的火花，是很经典的故事情节。但是养猫养狗的故事都被写滥了，要想创新，得养别的不一样的宠物。可以搜索发现，关于松鼠的电影很受大众喜爱，比如说《鼠来宝》系列、《冰川时代》系列等等。

“宠物情缘”和松鼠这两个题材的交叉，可以诞生一部叫《松鼠情缘》的影视剧。男女主角因养松鼠而结识，演绎出一出爱情故事。故事可以是这样，男主角的同事因为有事到外地去了将他的宠物松鼠暂时寄养在男主角处，因为松鼠比较顽皮逃了出来从而遇上了女主角，女主角很喜欢这只松鼠便向男主角要，但因为松鼠是同事的男主角又做不了主……关于具体故事情节的设计，大家可以尽情发挥自己的想象力。

可以充分运用人工智能技术，分析各种题材的排列组合，挖掘出鲜为人见的题材组合，给与故事创作者启发，同时提供相关素材参考，在内容组织上提供框架结构建议。

做大数据分析的会，各家大数据的公司技术其实差不多，跟数据的获取相比较，更重要的是对数据的解读，对数据的实际运用价值进行挖掘。你不懂如何让那些数据发挥出应用的价值，那些数据就只是静静地躺在那儿发霉。

可以参看一下人工智能是如何助力新闻业的。利用人工智能大数据技术，可以帮助作者发现新闻热点，搜集素材，组织文章。人工智能甚至可以直接生成新闻文章，但要想写出高质量的新闻文章，还是得看作者自己的本事。

有深度的文章，需要对新闻事件有独到见解的解读，这是人工智能所做不到的。AI能做的，就是把参考资料整理好放在你的面前，就只能帮你到这了，如何发挥出参考资料的价值，要看各人的本事。

就像对古典名著《红楼梦》的研究，即所谓的“红学”，对于《红楼梦》你可以从文学方面去着手解读，也可以从哲学、史学、经济学、心理学、中医药学等方面去着手解读，甚至你还可以只着眼于《红楼梦》的美食文化方面。人工智能是作为搜集整理参考资料的助手而存在。人工智能勘探出地下哪儿有矿藏，你也得能想办法挖出来才行。