ChinaJoy观察：游戏行业未入春，电竞圈盛夏已至

8月5日，为期4天的第十七届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）落下帷幕。据媒体报道，此次ChinaJoy前三天人数总计突破33万人次，总人数有望超过去年的35万人次。作为游戏行业的风向标，一年一度的ChinaJoy是观察游戏行业发展的重要窗口，不过从今年ChinaJoy的情况来看，版号重启后行业仍处于低迷阶段，并未回复至此前的增长速度。由于游戏受限，今年ChinaJoy和上海当地将电竞作为主要落地项目。除了出台多项扶持政策外，一大批与电竞相关的产业上下游将落地上海，网易游戏总裁丁迎峰已宣布，网易计划投资超50亿，在上海市青浦区打造一个网易电竞生态园区。此外，2019电子竞技上海大师赛将于今年11月底至12月初举办，该赛事将囊括多品牌不同项目的第三方顶级电竞综合性赛事。

8月3日，上海，2019ChinaJoy持续举办，coser、showgirl惊艳亮相。 图/视觉中国

游戏行业仍有待复苏虽然版号重启至今已有7个月时间，但国内的游戏行业并未恢复过去的高速增长态势。由中国音数协游戏工委和国际数据公司（IDC）编撰的《2019年16月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%；游戏用户规模达6.4亿，同比增长5.9%，营收和用户增速双双跌至个位数水平。反映到ChinaJoy上，部分游戏企业今年选择不再参展，例如去年占据ChinaJoy “C位”的叠纸网络（《恋与制作人》研发商）、小霸王，在今年的ChinaJoy上已经不见踪影。虽然版号重启，但游戏企业并未停止减少市场预算，其中一个重要原因是仍有大量的游戏在等待审批，这影响了游戏企业的参展热情。有参展三年的企业负责人表示，今年不参加ChinaJoy是公司主动调整营销策略，主要原因是ChinaJoy的影响力正在下降——虽然入场继续创新高，但游戏厂商越来越注重各自的游戏发布会，在ChinaJoy公布的新游数量已大大减少。在ChinaJoy开幕式上，中宣部出版局局长郭义强在致辞中表示，今年国家新闻出版署加强审批管理、强化内容审核，对于社会反映强烈的棋牌、捕鱼等涉赌游戏，以及宫斗等题材的游戏进行严格把关，并透露目前正在制定防止青少年沉迷网络游戏的办法。游戏企业不景气，但今年硬件厂商弥补了ChinaJoy的空缺，相较于N区，今年E区的展馆受到广大游戏玩家的青睐，技嘉、罗技、英特尔等硬件商成为主角。其中腾讯与任天堂合作推出的Nintendo Switch是本次ChinaJoy上的一大焦点这是腾讯第一次涉足硬件领域，也是任天堂第一次参加ChinaJoy。腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓透露，腾讯将会与任天堂在游戏内容、支付手段、售后等方面实现全面的本土化。值得一提的是，目前任天堂已有《塞尔达：旷野之息》、《马里奥赛车8豪华版》、《精灵宝可梦Lets Go！皮卡丘/伊布》以及《马里奥奥德赛》共四款游戏过审，但业内人士预计国外游戏的引进需要先对游戏内容进行删改、调整。除了腾讯和任天堂，小米、Vivo等手机厂商的参展撑起E区展馆的半边天，天猫、京东等电商平台也参与了今年的ChinaJoy。京东电脑数码事业部总经理任涛表示，618期间中高端游戏本销量同比增长高达576%，成为PC厂商在细分市场的新增长点。电竞圈进入盛夏游戏行业尚未全面复苏之际，电竞产业成为今年ChinaJoy的主题。据《2019年16月中国游戏产业报告》显示，2019年16月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达465亿元人民币)，同比增长11.3%；中国电子竞技用户规模达4.4亿人，同比增长11.2%。

8月2日，今年的ChinaJoy上，竞技比赛的游戏爱好者，集中精神打网络游戏（网游）。 图/视觉中国

在8月3日的全球电竞大会上，上海浦东新区宣布将出台7项扶持政策，其中包括对上海电竞企业成功上市最高将获扶持500万。此外，上海市文化和旅游局正式发布《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》，对电竞场馆的选址、设置、设施布局等做出详细规定。电竞大会上，腾讯副总裁马晓轶表示，目前接近半数的知名俱乐部、包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内，三成的大型电竞赛事落地上海；腾讯和拳头游戏公司一起在上海成立的腾竞体育，成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司。上海有意打造全国乃至全球领先的电竞产业链。今年6月，上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。意见指出，上海将加大力度引进世界顶级电竞赛事落户上海，支持世界顶级电竞联赛的重要场次在上海举办；支持以上海为主场的全国电竞顶级赛事，支持全国知名赛事的重点场次在上海举办。在8月下旬，世界顶级电竞赛事2019DOTA2国际邀请赛将首次来到亚洲，并落地上海。主办方完美世界控股董事长池宇峰表示，从电竞的形态和商业模式来看，未来将是百花齐放的。“未来赛事市场将成为电竞产业增长重点，不仅能提升电竞市场规模，更有利于从不同途径探索电竞赛事商业化，让电竞真正走向‘体育’和‘商业’，进而加速电竞赛事市场的成熟。”ChinaJoy依然是一门好生意今年是ChinaJoy在中国的第十五个年头。2004年，由国家新闻出版总署等政府单位指导，汉威恒信作为主办方的第一届Chinajoy在北京展览馆举办，次年移师上海后便一直延续至今。作为ChinaJoy的运营方，汉威恒信在2016年进入资本市场。2016年6月3日，A股上市公司顺网科技以5.75亿收购汉威恒信51%的股权，其后又于今年2月以4.45亿收购剩余49%的股权，从而将汉威恒信收入囊中。收购时汉威恒信承诺，公司在2016年、2017年、 2018年实现净利润数分别不低于6700万元、8000万元、9300万元。财报数据显示，2015年汉威信恒营收为4937万元，净利润2534.9万元，2016年至2018年期间净利润分别为7435万、8327万和9484万元，完成业绩对赌。不过，对于汉威恒信来说，ChinaJoy面临的压力不小，一方面游戏行业整体尚未复苏，企业参展意愿不高对ChinaJoy的营收构成直接影响；另一方面则是参与ChinaJoy的玩家人数已经接近天花板2016年至2018年期间，ChinaJoy的入场人数分别为32.5万、34.27万和35万，人数日渐饱和后如何开发新市场是汉威恒信需要解决的问题。新京报记者 陆一夫 编辑 赵泽 校对 陆爱英

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