斗鱼上爆火的58岁乔碧萝，是在造梦想，还是在造流量？

58岁的乔碧萝和20岁的蔡徐坤也没什么分别。这个时代，流量就是一切，那个燕语莺声的“妙龄萝莉”靠着一场“意外”被流量裹挟到了大众面前。

文：夏弢

这几天，斗鱼主播“乔碧萝殿下”成了网友们的欢乐源泉。

乔碧萝殿下原本是一位斗鱼APEX英雄区的一位女主播，但此人从来不露脸，犹抱琵琶半遮面。不过，碧萝妹子声音却甚是好听，莺莺燕燕春春，花花柳柳真真；她也会时不时在社交软件上晒出二三张可人靓照，小家碧玉模样，真是不负那萌萌哒的二次元昵称。

如此一来，乔碧萝殿下让无数宅男心头一紧，关注打赏自是不在话下。更有铁杆拥趸者心向往之，一掷千金高喊线下见面。

7月25日，在直播连麦过程中，主播“乔碧萝殿下”因使用图片遮脸出现操作失误，导致其真实容貌暴露：粉丝心目中的妙龄女神原来是皮肤黝黑油腻邋遢的58岁大妈。

事发后，该视频被疯狂转载，粉丝纷纷大呼受骗，并在直播间与微博评论区攻击乔碧萝装成萝莉骗礼物和流量是诈骗钱财。这场闹剧朝着罗生门的剧情发展。昨天，她承认自己的意外走红确实是公会营销，共花费28万。

创业邦联系到斗鱼方面，对方说暂时不做回应。

真真假假不得而知，但唯一确定的是，乔碧萝殿下收入已是不菲。

截至今天中午13:02，创业邦注意到，“乔碧萝殿下”斗鱼粉丝已经涨到了88.7万，比事故前的10万翻了近9倍。而贡献总榜中排名第一的粉丝贡献值为33.54万，按照斗鱼贡献值与礼物的换算关系，该名粉丝已经为“乔碧萝殿下”刷了3.5万元礼物。排名第2和第3的粉丝则分别刷了1.5万元与8000元礼物。

近一个月时间，其贡献总榜前十名粉丝已经贡献了约9.1万元人民币。

直播行业5年从业者楚门告诉创业邦：对于粉丝贡献的礼物，直播平台要收取约50%的抽成，再扣下8%的税，剩下部分则归该主播与经纪公司所有。“乔碧萝殿下”直播开播仅一月有余，照此计算，仅依靠排行前十的粉丝所刷的礼物，“乔碧萝殿下”在一个月内就砍下了近4万元礼物流水。

根据移动社交平台陌陌发布的《2018主播职业报告》，21%职业主播月收入可以过万。照此计算，“乔碧萝殿下”在开播首月通过前十名粉丝所刷礼物收到的利润，就接近4万，其吸金能力已经超越了普通主播的水平。

除了有形收入外，乔碧萝殿下的IP影响力和商业价值更是陡然提升。这场翻车事件让她轻松喜提斗鱼热搜榜第一、微博热搜榜第一、百度风云榜第一、知乎热榜第一。乔碧萝殿下甚至在近日做出了50万出售自己的微博IP的举动。

其实关于这一事故，斗鱼应该是要有所动作的。创业邦在斗鱼的用户注册协议中发现了这一段文字：

您可通过斗鱼平台服务在斗鱼平台上传、发布或传输相关内容，包括但不限于文字、图形、图片、声音、音乐、视频、音视频、链接等不侵犯他人知识产权或其他合法权益的信息或其他资料（下称“内容”），但您需对此内容承担相关的法律责任。

上传他人照片，做误导性文字引导很显然违反了平台用户协议，斗鱼可根据协议中的7.2条做违规处理：

斗鱼可根据相应规则立即对相应内容和信息进行删除、屏蔽等处理或对您的账户进行暂停使用、查封、冻结或清空虚拟礼物、注销等处理。

事实上，由乔碧萝引发的翻车事故也窥见了直播行业的种种乱象。

乔碧萝殿下这次虽然长相造假，她的发色、胖瘦、肤色等，都可以用工具进行调整优化，尤其是一副萌妹子或者萝莉音的好嗓子更能吸引宅男粉丝。

在直播圈内，专业的变声器软件轻巧地打破了先天门槛。在淘宝上，随手都能搜到“直播变声器的产品。

通过虚拟声卡机制，用户可以选择男声变女声的变声效果，甚至包括“亚洲女声”、“女婴”、“十几岁女孩”等几十种假声类型，同时可以点击“美化”修饰已选的假声类型。

这次乔碧萝的直播事故是在“主播PK”环节翻车的，而这个环节也是刺激用户消费的套路之一。PK一般来说是主播自己发起组织的，双方比弹幕数量，比礼物金额，自己设置惩罚。

有了规则便有了刺激套路，比如乔碧萝殿下这种10万粉丝才会露脸，比如有的主播一直侧脸直播，送礼后才会露正脸等等。

运营研究社介绍到，还有的主播或者团队，会故意在直播期间让土豪互相吵起来，曾经某平台的直播间就有两个土豪吵起来之后用付费的喇叭互骂，主播一个晚上收入十几万。

除此之外，直播平台还有月榜、周榜、日榜、活动榜单等刺激手段，能上榜就会有奖励和资源倾斜。这类似于饭圈打榜的模式，无非就是收割韭菜们的钞票和智商税。

这样一比，某种意义上，58岁的乔碧萝和20岁的蔡徐坤也没什么分别。这个时代，流量就是一切；如何在监管下更好地生长，如何不唱起流量至死的挽歌，才是当下直播行业最深刻的命题。

直播行业要想良性发展，其模式必须得到升级，也许就要所谓的“去网红化”。对于有相当规模的平台而言，流量仅是一个标准，安全与信任才是直播平台发展的未来。

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