投资海外游戏研发，网易、腾讯爆发路线之争，游戏也玩“双抢”？

文|张书乐

7月22日，腾讯宣布：腾讯游戏将与宝可梦公司达成合作，其旗下天美工作室将和宝可梦在美国洛杉矶成立工作室研发新游戏。目前该工作室正在全球招聘游戏制作人。

仅仅过了一天，网易也宣布：网易在加拿大蒙特利尔设立新的游戏工作室，主要负责项目研发。

腾讯、网易几乎同时宣布海外研发团队的成立，这意味着：两大游戏厂商正在提速海外扩张、加快精品游戏的布局，也说明了头部厂商在人才争夺以及中国游戏模式对外输出上的某种“默契”。

布局渐高频，网易与腾讯要搞事

事实上，从2017年开始，网易就频繁的投资海外游戏工作室，如今其有在蒙特利尔这个海外游戏公司聚集的城市设立游戏工作室，其用意也颇为值得玩味。

就此，《时代财经》黄淑妹和书乐进行了一番交流，贫道以为：

对于网易来说，它作为国内最早进入游戏产业且唯一贯穿国内网游发展始终的一线公司，其立身之根就是研发与原创。

而随着腾讯的崛起，加上其从代理走向原创，其压力也从渠道巨头变成渠道和研发双巨头，对于网易来说这种压力变得极大，也迫使它需要进一步保持自己的优势领域。

而从蒙特利尔这个游戏硅谷里寻找一流人才，形成工作室来打造精品游戏，也就成为了最快捷的通道。

这其实不是全球化布局的加速，至少不是第一原因，而是网易顺应国内游戏厂商竞争走向“精品游戏”之战的一种抉择。

就如十年前它拿下暴雪代理合作，而为自己注入了大量“暴雪出品、必属精品”的游戏设计理念是一脉相承的。

进军海外市场，在于不够精彩？

当然，海外游戏市场进军，本身也是国内游戏厂商的一个趋势。

IHSMarkit的最新报告显示，2018年腾讯、网易两家在海外AppStore和GooglePlay的总收入达到了4.72亿美元，对比2017年的7800万美元，同比增长高达505%。

网易本身就是翘楚，只是过去走向大多是较之国内市场弱一些的海外市场和大中华文化圈影响范围，如东南亚。

此外，游戏企业收购海外游戏团队和在海外设立工作室，除了国内政策和市场变化原因外，更重要的是厂商研发方向正在改变，即迫切需要改变国内游戏“广种薄收”和“跟风”模式。

在游戏市场上，过去的山寨模式，已经越来越难获得红利。玩家的口味越来越刁，也迫使游戏厂商必须真正把游戏体验做上来，游戏玩法创新出来。

而在海外游戏市场，有大量的游戏人才是用极强创意和独立游戏，占有了一席之地的。就如吃鸡游戏最初就是一个同人游戏，而创意和设定却最终成就了全球的吃鸡潮流一般。

因此，到海外抢人才、争创意，是现金流充足、国内市场稳定的国内游戏厂商们，一个必然的选择。而海外工作室，本身就是为了“接地气”而存在的。

抢人才、抢创意！双抢手法不同

对于腾讯和网易而言，在海外的投资上，也有些许不同。

网易的海外投资历程较短，从2017年开始2019年加速。而腾讯的海外游戏投资历程更早范围更广。

另外，腾讯的投资多为游戏全产业链，包括开发商、技术甚至全品牌等，而从网易公布的投资来看，多集中于开发商层面，仅有一家是技术层面的投资。

换言之，腾讯的“泛”路线，更多是海外的合作和收购。

合作选择的是巨头，且拥有腾讯所不具备IP的巨头，如老牌游戏巨头任天堂与动漫巨头集英社等。

收购则是一些曾经辉煌或新兴崛起的公司，腾讯的思路上还是将国外的IP和创意引入进来，人才带回来，孵化属于自己的工作室和团队。

反之，网易的“专”路线主要是技术研发上的深度切入。

即网易的游戏立足就是精品，有精品就不担心渠道压力，有精品就不担心用户黏性，因此各种技术层面的投资，都是为网易扩大精品游戏再生产寻找契机。

海外布局来做成工作室，人不用在国内，却实至名归是网易游戏人即可。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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