引领在线音乐演出，网易云音乐“点亮现场行动”打造高质量付费直播

近日，网易云音乐“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目发布成绩单，截至8月份，41组音乐人一起共同点亮了18场“点亮现场行动”音乐付费直播，累计观看直播人次达2500万，累计发送弹幕超1200万，相关话题阅读量超过7亿，累计送出音符数4200万。据艾媒咨询报告显示，“点亮现场行动”的用户喜爱度超70%位居在线音乐演出第一位。

特殊时期，网易云音乐与行业各方共渡难关。对于受疫情影响的音乐人来说，网易云音乐“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目的出现，无疑为他们开辟出一条新出路。这场由网易云音乐联合LOOK直播以及全国各地LIVEHOUSE等优质场地方、拍摄导演团队，联合优质音乐人为用户提供百场高品质音乐现场付费演出，付费直播收入将100%给到音乐人，而网易云音乐负责全部演出成本。此外，网易云音乐旗下LOOK直播还进行了全新产品服务升级，上线音乐人专属直播频道，助力千场音乐人直播。

创新在线演出技术，不断丰富音乐直播内容打造“视听盛宴”。 “点亮现场行动”通过技术、视觉特效、以及内容策划呈现了众多“神仙现场”：CBLOCK，三人合体炸翻全场；陈家麟，海上虚拟直播，在海上悬浮，看落日起伏；霓虹花园 混合现实直播秀 科幻大片级音乐现场；弹壳Danko「冒险家乐园」LIVE专场，沉浸式舞台打造游乐园；宫阁线上独版音乐会「上映」，JONY J、魏如萱隔空云合演；惘闻乐队2020首场线上音乐会，海平面以下的后摇史诗。特别是陈家麟的海上虚拟直播，为观众带来全新的沉浸体验，引领行业探索。

付费音乐直播，引领在线音乐演出商业化发展。“点亮现场行动”率先开启付费直播模式，培养起用户的付费心智，为音乐直播的商业化探索更加健康的发展道路。在互动方面更加丰富用户的参与度，隔着屏幕也能感受到用户“爆棚”的观看热情。比如CBLOCK专场上线专属定制礼物打赏，惘闻乐队专场上线“螺丝刀”定制礼物呼应乐队的特殊乐器“螺丝刀“，以及“点亮现场行动”灯牌等。在此前的“秘密行动”硬地LIVE专场，通过叠画特效、迷幻色彩、多机位视觉完美融入音乐，让观看的用户在音乐直播的观看中找到了彼此重回现场的感受，“安可”刷满屏幕。

随着现场音乐的逐渐复苏，音乐直播将和现场一起加强线上线下融合。网易云音乐今年以来，先后推出云村卧室音乐节、硬地LIVE、“点亮现场行动”，接下来还将上线TFBOYS七周年线上演唱会。据艾媒咨询报告显示，网易云音乐成为用户最喜爱的在线演出观看平台，特别是在00后用户中位居喜爱度第一位。在免费、付费，内容、技术等方面的探索，网易云音乐引领着在线音乐演出的发展趋势，一边引领更多原创音乐人进入音乐直播领域贡献高质量内容，一边探索更多技术融合、商业发展形式，成为音乐直播领先平台。