独家版权时代结束，音乐行业发展的又一次演变

【环球网 记者 马牧野】近日，网易云音乐、腾讯音乐官方相继宣布与环球音乐集团（Universal Music Group，以下简称UMG）的合作消息。网易云音乐与UMG达成战略合作，不仅将获得UMG曲库授权，并延展至其社区产品Mlog，且将共同合作，探索音乐产品、服务和宣发等更多领域。腾讯音乐与UMG续签数年期版权授权协议，深化合作伙伴关系，并将成立合资音乐厂牌。

8月11日，腾讯音乐公布了2020财年第二季度财报。据财报显示，腾讯音乐第二季度营收69.3亿元（约合9.81亿美元），同比增长17.5%；净利润9.39亿元（约合1.33亿美元），同比增长1.3%。在财务数据之外，同时披露了到今年5月，腾讯音乐与UMG的独家版权合作到期后，采取开放式授权。

上述事件的发生，标志着环球音乐、华纳、索尼三大国际唱片公司独家版权售卖的时代已经结束。同时，我国互联网音乐围绕独家版权竞争的“上半场”也画上句号。

行业重构，唱片工业的数字化变革

回顾全球音乐产业的发展历程，自本世纪之初起，彼时以CD等为主要形式的唱片行业经历了一场变革。随着互联网技术的发展、MP3等为代表的硬件的兴起等，盗版音乐的不良之风意外兴起。随着唱片工业链条遇到冲击，数字音乐逐渐兴起和进化。但在行业数字化初期，畸形的“免费下载”模式成为主流。在此影响下，正版音乐的发展和生存，受到了极大地冲击，数字音乐正版化成为行业的头等难题。

中国市场也不例外，盗版困境一时间也让中国音乐产业进入低谷。但围绕版权，相关部门及企业纷纷展开行动，自2015年左右，国家版权局等部门发布并实施“最严版权令”，互联网音乐平台积极配合，推动数字音乐正版化战略，数字音乐迈入正版化的良性阶段。

在政策端，2015年，《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》等政策文件的出台，为我国音乐产业建设发展带来了具体的、建设性的指导意见。2017年，《国家“十三五“时期文化发展改革规划纲要》首次将音乐产业发展列入重大文化产业工程，从顶层设计上明确音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。

企业平台端，以腾讯音乐为例。2014年腾讯音乐首次以数字专辑的模式发行音乐专辑，将传统音乐唱片通过数字化的形式呈现，开辟了商业模式的先河。2016年，腾讯音乐与索尼音乐达成版权合作。2017年，与UMG签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。在多方努力下，音乐行业朝着正版化、数字化的路径重构发展，行业进入正向良性循环的恢复阶段。

蓬勃发展，独家版权的非理性竞争

与音乐行业重构同时发生的，是网络音乐市场规模的蓬勃发展。根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止2020年3月，我国网络音乐用户规模达6.35亿，较2015年底的数据增长近约1.3亿。随着用户规模的不断扩大，市场规模也在不断攀升。2016年，中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一。2018年，中国跃升为全球第七大音乐市场。据市场咨询公司中商产业研究的数据显示，2016年国内数字音乐产业市场规模首次突破500亿元，预计2020年市场规模有望突破700亿元。

用户规模和市场规模激增的大环境下，各平台均盯上行业最基础的竞争力环节——唱片公司的独家授权，寄希望于通过独家版权库建立行业护城河。在独家版权的模式下，多家音乐平台为抢夺版权陷入非理性的价格战。此外，由于版权授权的签约模式——三年左右的时间会重新签订，在非理性的卖方市场下，溢价越来越高。

以全球最大，占据市场份额近40%，旗下拥有欧美乐坛顶级流量音乐人TaylorSwift、Ariana Grande、Justin Bieber等的UMG与腾讯音乐在2017年独家版权授权协议为例。上述交易的最终对价为3.5亿美元的现金和1亿美元的股权，超出UMG最初报价约10倍。

音乐平台围绕独家版权展开的一系列哄抬价格，限制传播等问题也引来了监管层的关注。在各平台竞争进入白热化的2018年，国家版权局曾一度出手推动各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。

今年年初网易的财报电话会上，创始人丁磊曾表示，国际三大唱片公司（UMG、索尼、华纳）独家销售模式，使得包括网易云音乐在内的需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本，其希望能够回归一个合理理性的费用范围。同时腾讯音乐今年Q1的财报电话会上，首席战略官叶卓东曾表示，与三大唱片公司之一的谈判重点要达成一个结果就是非独家协议。

现今，独家版权的形式终被打破，UMG率先放弃独家授权模式，对腾讯音乐和网易云音乐双双给予曲库授权。另据行业人士表示，除UMG外，华纳、索尼亦会在合约到期后采用非独家授权模式，“独版”时代即将迎来终局。

未来展望，内容、社区及更多的可能性

经过多年的竞争和发展，我国互联网音乐平台的头部企业为旗下涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等的腾讯音乐，网易内部孵化、先后经百度和阿里投资的网易云音乐等。除音乐平台企业外，抖音、快手等短视频平台也在音乐内容和音乐版权方面有所发力，行业整体呈现多元化发展的态势。

整体大方向上，根据中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2020年中国音乐产业发展十大趋势》：传统音乐的创造性转化和创新性传承，人工智能、虚拟现实等技术的产业融合，5G时代下应用场景和形式的升级等将成为今年及未来的行业发展趋势。

在企业方面，腾讯音乐以行业引领者的态势拓展音乐产业的生态价值，立足于横向的跨界融合及纵向的链条整合，在战略联动、内容共创、资源整合、音乐人整合等多领域持续创新。网易云音乐重点基于音乐互动打造兴趣社区，通过UGC的内容挖掘和传播，拓展音乐的生命力。

国内音乐行业特别是互联网音乐领域，在版权之争成为过去时的新阶段，在更健康更有序的大环境下，从内容到形式的多个层面，或将出现不同方向的新机遇。