有道二季度净收入6.2亿元，K12付费人次同比增长359%

蓝鲸财经

蓝鲸教育8月13日讯，网易有道（NYSE：DAO）今日公布2020年第二季度未经审计财务报告。2020年二季度，网易有道净收入达6.2亿元人民币，同比增长93.1%。

营收构成上，学习服务和产品净收入5.2亿，同比增长190.0%。学习服务和产品保持快速增长主要归因于有道精品课收入的健康增长。二季度，有道精品课实现销售额4.6亿，同比增长214.5%。K12作为主要增长引擎，销售额大幅增长228.5%，正价课付费人次达到32.9万，同比增长了358.9%。

智能硬件方面，上一季度受疫情影响的线下渠道在本季度已恢复正常。根据财报，Q2净收入为8638万元，同比增长250.3%。主要由于有道词典笔二代的销量大幅增长所致。

学习工具APP方面， Q2月活为1.2亿，同比增速11%。报告期内，有道词典上线了单词本、拍照朗读、掌上考研等功能，并加强了与有道精品课之间的联动。来自于内部流量的新正价课订单销售额同比增长了127％。

利润方面，报告期内，网易有道的毛利率得到持续优化，达45.2%，去年同期为32.9%。经营性现金流在上一季度转正后，Q2保持基本稳定。

在暑期获客黄金点，网易有道加大了招生获客和品牌广告投入力度，对代言人郎平系列品牌广告进行了大规模投放。包括浙江卫视，湖南卫视，东方卫视多档热门暑期电视节目及综艺黄金档时间段投放；全国诸多社区电梯智慧屏投放等。此外，有道精品课还全程冠名了湖南卫视热门综艺《叮咚上线！老师好》。财报显示，网易有道Q2销售和营销费用为4.5亿。

网易有道CEO周枫表示：“我们计划在今年大幅拓展付费用户规模，而第三季度是实现该目标的关键节点。网易有道的招生活动将分三步走。第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动；第二是以绩效为基础的线上多渠道获客；第三是在加强用户转化。”

“今年上半年的数据显示，在线教育行业整体增长势头非常强劲。在发展关键的时间点上，网易有道将继续落实我们在第一季度提及的暑期招生活动，以获取更大用户规模，同步关注业务在单位经济效益的健康度。”周枫说。