拍动画、写小说、跨界合作 联动《姜子牙》……梦幻西游如何玩转“国潮”

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网易520“我是热爱分之一”主题发布会首次以线上的形式与玩家见面。梦幻西游在发布会上公布一系列新的计划和活动。作为网易旗下最重要的IP之一，梦幻西游不断在探索并拓展着自身品牌的边界，梦幻西游置身在全新的世代和潮流之中，将展现出什么样的姿态？17173采访到了网易游戏市场副总经理蔡均，请他来做一些分享和解答。

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全面启动“新萌国潮”跨品牌合作计划 将与电影《姜子牙》展开联动

17173：梦幻西游IP经过了多年的发展已经具备丰富的内涵，具体来说，今年梦幻IP会主打什么样的方向？

蔡均：梦幻西游从诞生伊始，就立志在每个时代跨度内都维持IP的高保鲜度。到了Z世代，崇尚“颜值即正义”的新新人类，启发我们从梦幻西游特有的IP美学入手，延续清新治愈的萌系画风，并加入潮流新鲜元素，打造萌动国潮。

我们将此定义为“新萌国潮”，力图让新老用户都能切身体会到经典的传承与焕新。在国潮兴起的当下，希望将梦幻西游Q萌轻松乐趣的品牌调性进一步年轻化、个性化、潮流化。 后续“新萌国潮”会在创意视觉、文化内容、实体店、衍生品、BD跨界等多重维度内，找准梦幻西游IP与年轻消费群体的连接点，潜移默化成为热爱。

17173：在IP跨界合作方面今年会有什么样的动作？在选择合作方面梦幻会有什么样的标准和考量？

蔡均：在文化共创共融的当下，我们希望采用更多元的文化形式来承载梦幻西游所特有的文化基因。我们将与安踏、娃哈哈、相宜本草、六福珠宝、稻香村、浪味仙等当红国货品牌进行创意融合，全面启动“新萌国潮”跨品牌合作计划的第一季。

与梦幻西游IP有着相似文化内核与品牌精神的影视作品也是我们的重点合作对象。今年暑期档的爆款预订电影《姜子牙》就是梦幻西游的联动合作对象之一，电影中Q萌可爱的四不相将植入梦幻IP系列产品中。双方同为神话题材，属性上即同种同源，同时又契合新生代用户追求自我价值实现的需求。

各形态文创内容并发筹备 动画、小说、音乐、实体店都将登场

17173：在文创方面，梦幻西游会如何结合自身的特点，做出一些个性更鲜明的内容和衍生品？

蔡均：在全新的梦幻西游“新萌国潮”概念之下，各形态的文创内容正在并发筹备。

文学作为梦幻IP建设的底层根基，具有庞大的想象空间和可塑性。

我们邀请兼具白金作家与梦幻西游玩家双重身份的忘语执笔梦幻西游小说，并且欢迎全体梦幻玩家共同来书写。它不仅囊括了梦幻西游系列游戏的世界观、门派、主角，同样包含了玩家的百味人生、青春记忆、丰富情感。它是梦幻西游的故事，也是梦幻玩家的自传。

音乐是塑造梦幻IP内涵的重要载体。我们会持续完善音乐内容，建立高品质曲库。梦幻西游首张国潮音乐专辑“七十二变”首批收录了戴荃的《鸣沙一梦》以及黄冠豪的《逍遥游》，未来也将收录更多的国潮音乐内容。

基于Z世代用户喜欢到处“浪”的洞察，我们在“新萌国潮”计划中构建了接触式体验场景，即“梦幻IP国潮实体店”。通过真实可信赖的空间、足够的人格差异化，树立游戏文化印记，打入年轻人主流阵地，开拓更多梦幻西游IP和年轻人的链接场景。我们希望梦幻IP国潮实体店可以成为新的网红景点和打卡胜地。

针对新生代用户，我们还将打造“#72”这一梦幻子品牌。#是玩家非常熟悉的表情符号前缀，72是代表西游的一个符号，结合起来的#72，以独特的新身份、新形象、新人设与新生代沟通，帮助梦幻IP触达并吸引更年轻的用户市场。

17173：新的梦幻西游动画目前进展如何？在剧情方面会是什么样的？有哪些值得期待的地方？

蔡均：《时空之隙》的定位是梦幻西游首部国潮动画番剧，以梦幻西游的个别故事支线或其中主要角色进行故事创作，更符合Z世代崇尚颜值及个体价值的特征。现在正紧锣密鼓地筹备中，期待早日与各位见面。

17173：创梦计划具体来说是什么样的一个规划？玩家要如何参与其中？

蔡均：梦幻西游IP不仅仅是网易的资产，更是由上亿梦幻玩家构筑而成的文化盛景。让更多来自用户的优质创意被发现、被落地、被热爱，实现IP共创，最大化IP价值，是我们努力的方向。

玩家可以在创梦计划的双端专题站，上传精心设计的各项内容，包括皮肤、道具、坐骑、周边等等。我们会给入选的作品提供资金奖励，优质作品会在游戏内落地或被制作成实物，被上亿玩家看见。