左牵滚石，右牵华纳，网易云音乐努力打破腾讯音乐版权围城

经济观察网 记者 任晓宁 阿里巴巴7亿美元注资后，网易云音乐终于努力买买买了。

5月12日，在竞争对手腾讯音乐发布财报当天，网易云音乐宣布与华纳合作。网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权，包括ALin、好妹妹乐团、李宗盛、蔡健雅、罗大佑等知名歌手版权。

3月31日，网易云音乐与滚石唱片合作，获得包括周华健、五月天、梁静茹等歌手音乐版权。同在3月，网易云音乐与日本吉卜力工作室合作，并拿下《歌手》《我们的乐队》《声临其境》等头部综艺音乐版权。

版权曾是网易云音乐最大的弱点。网易创始人丁磊多次在公开场合指责腾讯音乐对于独家版权的把控。但版权是音乐平台必不可缺的部分，没有版权，听周杰伦的人，听陈奕迅的人，都会离开平台。今年，网易云音乐终于在版权领域奋力进击。

在社区氛围，产品调性，用户活跃度上，网易云音乐始终保持好成绩，此前由于版权缺失，与腾讯音乐有不小差距。此次补上版权短板后，会有可能打破当前音乐平台格局吗？

补上最大短板

两个多月前，2月27日，丁磊在网易财报电话会上剑指音乐版权。这不是他第一次提出版权问题，此前，在多场电话会以及公开场合，他都提出，音乐行业进入了一个巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。

网易是版权市场的弱势方。此前，国际三大唱片公司为华纳、环球、索尼的音乐版权由腾讯音乐独家代理。腾讯音乐会向网易云音乐分销版权，但一些知名歌手版权，仍在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗、酷我平台上独家播放。不少用户因此离开网易云音乐转至腾讯音乐平台。

腾讯音乐为独家版权付出了不菲价格，仅环球音乐一家，腾讯付出了3.5亿美元外加1亿美元股权。网易云音乐多次试图购买版权，但465亿美元市值的网易遇上5369亿美元市值的腾讯，在财力比拼方面，网易没拼成功。

变化发生在去年9月，阿里巴巴入股网易云音乐，注资7亿美元。今年开年后，网易云音乐明显加快了购买版权的步伐。

目前滚石与华纳都与网易云音乐建立合作。此前，滚石是阿里巴巴的合作伙伴，合约到期后，滚石与网易签约。此前，华纳是腾讯音乐的独家合作方，此次，华纳也与网易云音乐签约。

凭借领先的版权优势，腾讯音乐已经成功上市。2020年，腾讯音乐几大合作伙伴独家版权即将到期，网易在此时加快了版权购买力度，在版权层面有了与腾讯音乐抗衡的能力。

有了版权后该拼什么

音乐平台的版权之争始于2015年，当年，国家监管部门要求在线音乐正版化，音乐平台争抢音乐版权，版权价格水涨船高，版权也因此成为音乐平台最大砝码。

版权很重要，但音乐平台不应该仅仅依赖版权。一位音乐从业者告诉经济观察网记者，现在音乐平台还停留在比较初级的阶段，从体量上看，音乐平台的制作、造星能力和视频平台不能比。

在这位音乐从业者看来，音乐平台的原创能力、造星能力在近几年都没有发展起来。最明显的案例是，2018年、2019年火起来的歌曲，大多数是抖音神曲、快手神曲，或是因音乐综艺而流行，很少能看到腾讯音乐、网易云音乐成功推出的知名歌曲。

此前，网易也曾在原创领域多次尝试，推出过石头计划、云梯计划等扶持原创音乐人，打造大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”，还上线电音品牌放刺FEVER，试图从新的角度出发继续激发行业与市场的活力。目前，网易云音乐平台入驻原创音乐人16万以上。

4月23日，网易云音乐更新企业使命，提出未来着力方向为服务好原创音乐人，希望通过平台服务从源头激发音乐人创造力。

获得华纳、滚石版权后，网易云音乐将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作。突破版权围城后，音乐行业会不会有新的活力？这会是一个值得关注的变化。