健身环、动森接连爆火 任天堂游戏的出圈启示录

今年3月，任天堂新出品的游戏再次刷爆社交网络。“现在分为两种人。玩过《动森》的和没玩过的。”3月31日，资深游戏玩家林莉（化名）表示。这款任天堂于3月20日发布，全名为《集合啦！动物森友会》的游戏，上市当天即引爆全球市场，不仅轻松打破日本游戏排名，在英国、中国等地区也引发了“动森热”。健身环热潮尚未降温，《集合啦！动物森友会》再次受市场追捧。接连发力的动作推动着任天堂业绩的攀升，也让其在2020年初所宣布的“将年度预期利益从2600亿提升到3000亿日元”的决定更有底气。一天一个价 游戏涨幅近100%？“没想到自己会沉迷于种植、抓虫。”3月28日，多年资深游戏玩家苟泽（化名）告诉记者，“看上去很幼稚的画风，一旦上手却完全停不下来。”

苟泽玩的游戏是任天堂于3月20日推出的《集合啦！动物森友会》。在游戏中，玩家可以在虚拟岛屿上通过砍树、钓鱼、制作工具等娱乐体验来体验自由的“田园生活”，也可以通过设计服装、种植花卉来打造虚拟家园。可爱的画风以及开放自由的游戏体验，迅速引起玩家热议。从朋友圈、微博、小红书到抖音以及B站都刮起“动森风”，微博阅读量一度达到3.1亿，讨论量29.3万。无数玩家分享自己的游戏体验，互相交流，其中不乏知名人士以及机构。中国消防官微便引用游戏截图，发布有关森林防火知识的科普微博。而奥斯卡影后、惊奇队长扮演者布丽拉尔森更表示“自己已在《集合啦！动物森友会》中难以自拔。”玩家的狂热追捧，让游戏价格水涨船高。“当时买游戏花了430元，比游戏预售价300元贵了近一半。”苟泽说，他没有后悔，“游戏现在一天一个价，下手晚点的话估计还得涨。”3月29日，记者登录淘宝平台搜索发现，《集合啦！动物森友会》现货价格普遍在500元上下。记者在咨询多位游戏卖家后了解到，最近几天时间里《集合啦！动物森友会》成为最畅销的游戏，价格也从最初的340元一路上涨，甚至有游戏店铺现货价格已近600元，与预售价相比涨幅近100%。游戏并非只在中国市场引起关注，其全球销量数据同样亮眼。据业内知名数据分析师Daniel Ahmad透露，游戏在日本市场首周实体版和数字版的总销量突破250万份，一举成为Switch游戏日本首周销量之最。而据北美地区相关数据显示，游戏发售仅3天，实体版的全球销量已超过327万套，数字版可能有超过200万次的下载量。游戏“破圈” 虚拟人物戴口罩抗疫“和此前健身环相似，《集合啦！动物森友会》同样成功‘破圈’。很多此前从未接触过游戏的人都成为其粉丝。”3月29日，游戏行业观察者马静告诉记者。究其原因，除了市场受疫情影响没有太多新游戏上市的利好时间段外，游戏悠闲的玩法以及DIY元素更让无数玩家将现实元素投射进游戏一圆梦想。“此前也玩过《模拟人生》、《星露谷物语》等模拟经营类游戏，但感觉游戏性和互动性都没这款强。”资深主机玩家林莉表示，“特别是游戏将DIY元素发挥到极致，只要你敢想，游戏中就能造出来。”此前从未玩过游戏的张丹（化名）无意间接触到游戏后迅速沦陷，“你能在游戏里按照自己的脑补去还原电影电视剧中的角色，你喜欢王一博、喜欢樱木花道等人物，都能通过DIY打造他们的形象，穿上你设计的衣服，生活在你打造的岛屿上。甚至还能让角色戴上口罩，让他们和你一起‘抗疫’。”自由开放的玩法吸引着数以万计的玩家，而当他们在社交媒体上发布自己所打造的岛屿截图后，迅速吸引着更多的人的好奇和参与。这种滚雪球的方式让游戏迅速走红市场，也让越来越多的人成为游戏粉丝。

《集合啦！动物森友会》所蕴藏的社交属性更是让无数网友沉迷。“动森能和朋友联机一起玩，你可以随时去朋友的岛上，也可以欢迎朋友来你家。”林莉说，“甚至关系密切后，还能一起去开发建设新的小岛。”社交是模拟经营游戏核心所在。此前大火的《模拟人生》、《我的世界》以及开心网、QQ空间的“种偷菜”、“抢车位”等游戏正是植入社交元素后，才能让玩家在看似单调的游戏中获得情感互动、拉近彼此感情的趣味。据媒体报道称，海外一对情侣因为疫情不得不延后婚礼，而朋友却在游戏里为他们举办了场虚拟婚礼。一位母亲同样在游戏里为孩子举办了生日派对，并邀请到多位现实好友在虚拟世界里共同庆祝。“通过游戏认识了很多朋友，大家每天都在微信群里分享攻略和脑洞大开的设计，闲暇之余还约定一起在游戏里布置花园、举办聚会。”张丹说，“虽然彼此没在一个城市，但游戏却在虚拟世界里给了大家一个家。”游戏拉动主机销量 任天堂成最大赢家《集合啦！动物森友会》的刷屏，带动着游戏以及Switch主机销量的上涨。3月29日，记者发现和《集合啦！动物森友会》同步发售的限定款机型，其价格已从2300元飞涨至4400多元，涨幅接近一倍。“现在‘动森’同款限定机型都抢不到了。”3月29日，一位游戏店家告诉记者，此前他曾委托日本朋友购买机器未果后，得知韩国将在3月12日开启预售，但其委托的韩国朋友在发售当天前往商场购买时同样一无所获。“商场10点半开门进行预售，9点多时店门外已经排起了长龙，瞬间就被卖空。”普通版的Switch主机销量同样受到影响。据日本知名游戏媒体Fami通数据显示，任天堂Switch硬件在游戏推出当周在日本市场出货39.2万台，销量明显大涨。而据业内知名数据分析师Daniel Ahmad透露，这一销量助Switch在日本累计销量达到了1280万台，超过了之前任天堂另一款游戏主机Wii在日本1275万总销量的记录。“此前每个月就卖几十台主机，现在基本上每天都能出货几台甚至更多。”一位游戏店家说，“尽管主机和游戏价格都有所上涨，但仍止不住玩家购买的热情。”据多位业内人士预测，Switch主机以及游戏涨价趋势很可能会延续一段时间。“Switch已经发售3年时间，玩家群体已趋向固定，通常销量和价格不会出现大幅度上涨趋势。”马静告诉记者，然而受当下疫情在全球范围的影响，Switch主机和游戏的销量数据却反弹迅猛。据业内数据显示，疫情期间Switch的全球销量占同类型游戏机的80%以上。而任天堂于2020年2月初在官网发表公告称，受疫情的影响，目前Switch主机的制造、运输都受到不可避免的影响和延迟。库存的减少势必也会造成主机以及游戏价格的不断攀升。2020年1月，任天堂公布的2020财年第三季度财务报告显示，任天堂净销售额为10226亿日元，同比增长2.5%；营业收入为2629亿日元，同比增长19.5%。同时任天堂将年度预期利益从2600亿提升到3000亿日元。从目前任天堂旗下产品爆红市场的表现来看，其完全有理由调高年度预期利益。2020年疫情期间，任天堂先后出的《健身环》和《集合啦！动物森友会》都获得市场认可，价格也从最初的预售价飙涨数倍。“任天堂或许是游戏行业最大赢家。”林莉认为，“两款针对不同领域的游戏都获得市场认可，加上价格的暴涨，让任天堂的产品已成为玩家和非玩家群体心中‘理财’的全新选择。未来再出游戏的话，只要质量不差，必然还可能引发类似现象级的关注。”新京报记者 覃澈 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆