《动物之森》打破Switch销量纪录，背后又是理财产品的任天堂？

文 | Mia

今天，你上岛了吗？

即便是对游戏最不敏感的人也感受到了《动物之森》（《集合啦！动物森友会》，以下简称《动森》）那可怕的席卷速度：从朋友圈，微博首页到B站抖音甚至Tik Tok，全体沦陷。人类被旗帜鲜明地划分成两大阵营，彼此紧密抱团：有Switch的、能玩《动森》的，和没有Switch的。

一组数据能够直观说明《动森》有多热：据日本游戏媒体Fami通报道，该游戏3月20日发售，3天日本实体销量达188万套，打破Switch游戏史上的首周销量纪录，实体加数字版销量约为250万套，并带动Switch销量大涨达到近40万套，前一周销量为5.7万套，登顶英国有史以来首周最畅销的Switch游戏，位居美国亚马逊销量之首，成为下一个千万销量IP几无悬念，甚至有可能挑战两千万销量。

当我们沉迷《动森》时，我们沉迷的是安宁生活本身。有多久没在海边看着夕阳将天空一点点染成橙色和紫色？有多久没在水族馆浸入那片深蓝的世界和微亮的光，看着银色鱼群在上方旋转起舞？有多久没有跟朋友们一起摘水果、钓鱼、自拍、装饰房间、互赠礼物？而这些由于疫情丢失已久的生活中的小确幸，都能够在《动森》里找到。

跑过广场时会听见“扑通扑通”的脚步声，走在草地上会听见“窸窸窣窣”的沙沙作响，海边散步时能听见脚踩浪花“哗哗”的水声，烤肉时能听见“滋啦滋啦”的声音，唱片也有不一样的音乐。跑步会吓跑蝴蝶寄居蟹，经常不和动物们说话，他们会疏离甚至搬走。对于完美细节近乎变态的偏执，以及高自由度“不肝”的设定，成就了《动森》不同于其他模拟养成类的游戏体验。

日式生活美学与疫情红利：模拟经营X社交，鬼畜成出圈奥义

疫情在全球蔓延，游戏行业则逆势爆发：3月15日，Steam平台同时在线人数史上首次突破2000万人大关。《动物之森》发售前曾有上万粉丝联合请愿，希望将发售日期提前。而这款去除了现实生活中所有痛苦烦恼部分，只留下了美好部分，和现实时间同步的游戏，也起到了为居家隔离的玩家创造一个二次元虚拟世界，治愈焦躁情绪的作用。

《动物之森》本身实际上是一个有着近20年历史的成熟大IP，2001年4月，第一部《动森》登陆任天堂的N64主机平台，和现实时间同步，和小动物们互动，没有时间限制也没有任务限制的高自由度核心设定保留至今，8个月后初代改版的《动森+》登陆NGC平台，全球累计销量破1175万，第五部《动森：城市大家庭》登陆wii，第六部《来吧：动森》登陆3DS平台，2016年推出第七部《来吧：动森amiibo+》，另外还有两款衍生游戏《动森快乐家居设计师》《动森amiibo庆典》，以及2017年发布的手游《动森口袋营地》。

某种程度上，《动森》带有一种令人感动的日式生活美学：虽然有一个“修房子还贷款”的主线任务，但如果不追求换大房子和收集稀有生物，一直佛系得过且过也可以，仅仅是享受童年捕捉红蜻蜓的愉悦也可以，同样的寻找生活小确幸的清新美学不难在《小森林》等日本影视中发现。

《动森》本身丰富的游戏性，疫情红利之外，社交属性是另一魔力所在。就模拟经营类型而言，从单机RPG《模拟人生》系列到开心网、人人网、QQ空间加入的“种菜”游戏，熟人社交和模拟经营的相乘，能够使得用户在此类看似重复、枯燥、单一的游戏类型获得更多趣味，加深情感依赖。《牧场物语》《星露谷物语》等农场模拟经营受欢迎，以及手游《动物餐厅》的走红，均说明模拟经营类作为休闲游戏主要类型的潜力。

“因为《动森》，我和一年没怎么说过话的朋友重新联系上了，还认识了新朋友。我们还建了个群，天天在里面分享攻略和好玩的段子。”玩家小可表示。现实社交与虚拟社交之间的连接，陪伴感，进一步加强了玩家对《动森》的情感粘度。

追究其出圈路径，“玩梗”从发售之日就开始了，《动森》卡通可爱的画风却被冠以“猛男游戏”之名，形成反差感，也是国内二次元男性玩家对萌系文化、刻板印象的自我调侃：和《动森》同一天发售的“杀戮血腥游戏”《毁灭战士：永恒》此前官方推特主动cue《动森》，表示这是自己最想玩的游戏。

在高自由度的设定下，越来越多玩家加入创意性自发玩梗，《动森》在国内热度发酵的过程，也是鬼畜素材助其出圈的过程：近日成B站UP主鬼畜配曲心头爱而翻红的粤语情歌《处处吻》被改编成《处处鲈》，《动森》被称为《鲈鱼森友会》，以描写穷酸岛主们拼命垂钓却只能钓到鲈鱼的惨境（鲈鱼为最常见鱼类，类似于R卡）；玩家加入捏脸做衣服画画大军，将主角捏成自己心爱的动漫人物如银桑、剑心，在地上画防疫宣传；将自己的岛屿打造成复活节岛或任意岛屿；甚至连消防官微也借制作的《动森》视频宣传消防知识。

健身环成期货，《动森》刷屏，“游戏界迪士尼”任天堂成“最佳理财产品”？

“几年前一款《Pokemon GO》，任天堂让宅人们心甘情愿地出门拿着手机到处抓小精灵；疫情期间，任天堂让所有人心甘情愿地在无人岛上隔离。”

据任天堂1月底公布的1920财年Q3财报显示，该年度累计营业额10226.68亿日元同比增长2.5%、营业利益2629.3亿日元同比增长19.5%。同时任天堂将年度预期利益从2600亿提升到3000亿日元。Switch主机累计销量达到5248万台、软件售出3亿1065万套。

从目前表现来看，任天堂有着充分的理由可以调高年度预期利润：春节加疫情，意外引导“宅健身”风潮的体感游戏《健身环大冒险》从600元左右的原价被炒到了1600元左右，《动森》在淘宝多店断货，闲鱼上全是高价求购，已经从发售时的350元左右涨价到了460元甚至550元以上，涨超50%，“年度最佳理财产品”当之无愧。

受疫情影响，主机生产本身也是供应不求：任天堂香港公司在2月6日发出公告，表示Switch游戏机以及周边设备的制造运输都受到影响，其中就包括《健身环大冒险》。《动森》进一步带动了购买风潮，加重了缺货和涨价情况。

“任天堂在游戏界的定位其实在某种程度上和迪士尼有点相似，人人都爱它，是全年龄向合家欢性质的。《塞尔达传说：荒野之息》《马里奥奥德赛》《马里奥赛车》《明星大乱斗》等第一方游戏很强大，冒险、RPG、解密、平台跳跃和多人游玩为主，第三方游戏较少。PS4的定位更成人向、写实化一点，以动作冒险、ARPG为主。”资深游戏玩家阿P表示。

从同为“百年IP帝国”的角度来说，或许任天堂和迪士尼有着另一个相似之处：维基百科数据显示，截至2019年3月，精灵宝可梦在全球累计收入900亿美元，打败了星球大战系列、漫威系列，以及第二名Hello Kitty。而任天堂即为这个世界上最赚钱的IP所有者——精灵宝可梦公司的控股方。MBLM对千禧一代的调查显示，任天堂排在最喜爱的品牌第六名，XBOX名列第八，Netflix名列第九。从皮卡丘、塞尔达到马里奥，这家游戏巨头长盛不衰的IP还有很多。此前社长宣布了五部正在筹备电影的游戏IP。

不过，对于跨界扩张，这家巨头一直保持着谨慎。“游戏就是互动，要玩起来欢乐有趣，画面很厉害，音效很厉害，要是玩起来根本没意思，用户会怎样呢？绝对不会买的。我们想做的是自己觉得有趣的东西。”前社长山内溥曾经说道。一直坚持做一家“游戏公司”的任天堂将“游戏好玩与否”视为立足根本：拒绝跨界和过度扩大规模，防止损害公司文化和创意灵魂，不希望玩家太“氪金”，招收有颠覆精神的跨界制作人。

是的，可以总结一百个《动森》刷屏的理由，但最根本的或许还是这一点：好玩。